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HISTORIA

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by

Katy Zavaleta Morales

on 27 May 2015

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Transcript of HISTORIA

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Pañal - Huggies detect
Descripción fisica
Primer pañal que revoluciona el mercado al cambiar de color cuando esta sucio

Producto
Fibra de celulosa de madera (que permite la absorción del liquido)
Policrilato (que permite una máxima absorción)
Polopopileno polietileno (hará que no dañe la piel del bebe)
Goma sintética(para el ajuste seguro del bebe)

Packaging
Envase de plástico con el nuevo diseño del producto, logo renovado

Hábitos de consumo
Producto de uso individual y diario, permite mantener aseado fresco al bebe dejándolo sin escardaduras

Hábitos de compra
Distribuido -tiendas -centros comerciales -super mercados -cadenas de farmacias se encuentra en empaque individual y paquete de 36 pañales en otra
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Edad: 25 – 35 años
Género: femenino
N.S.E: A-B
Estilo de vida: modernas
Geográfico: lima metropolitana
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Producto:
Pañales por etapas
Panales para momentos del día
Productos adicionales (toallas húmedas)

Precio:
Accesible y varia de acuerdo al producto

Promoción:
Campañas presentando a bebes.

Plaza:
Lugares de mayor afluencia de madres de familias.
Target primario
Target secundario
Perfil psicográfico
Edad: 0-5 años
Género: femenino – masculino

HUGGIES DETECT esta pensado en la madre que busca lo mejor para su bebe
Lugares de compra
Dirigido al NSE- A Y B
Puntos de mayor afluencia: La Molina,
San Isidro, Miraflores, San Borja, Barranco,
Chorrillos, Los Olivos, San Miguel, Magdalena.

Competencias directas
PAMPERS
Juegos y sueños
Mamá lo pensó, Babysec lo hizo
BABYSEC
Producto:
Cómodo ajuste
cintas reajustables
Gel ultra absorbente y barreras reforzadas
Cubierta con diseño
Otorga 12 horas de absorción
Empresa formada en 1953, distribuidora de diversos productos farmacéuticos.

Fuerza de venta a nivel nacional para farmacias, boticas, hospitales, etc.

Canales de distribución y almacenes en Lima, Piura, Chiclayo, Trujillo, Arequipa, Cusco y Huancayo,

BABY KINDER
Máxima comodidad y suavidad para tu bebé
Información de la marca
Información de la marca
PANOLINI
El sueño de la mamá es intocable
Venta de pañales para bebé y pañitos húmedos.

La 2° marca mas vendida en Ecuador por sus precios económicos.

Fabricación ecuatoriana con distribución en todos los países de sudamerica


Competencias indirectas
PAÑALES DE TELA
Fabricados en franela y gaza.
Complejos de usar.
Reusables
Incómodos para el bebé.
PAÑALES DE PLASTICO
Conocidos como calzón plástico.
Usado encima del pañal de tela.
Complejos de usar.
Precio
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Huggies Detect - S/. 1.50 y S/. 1.90
*Competencia - Pampers S/. 1.00 y S/. 1.50
Marca
Huggies detect - es un pañal con un valor agregado físico que permite conocer el estado del pañal al ser usado
Presentación
Bolsa individual
Paquete de 22 und.
Diseño moderno que demuestra la calidad del producto
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Participación del mercado
Competencia principal Pampers
No existe un líder en el mercado.


Participación publicitaria

Publicidad presentada en televisión, afiches en puntos de ventas, paneles ubicodos en centros comerciales, cadenas de boticas
Valor
Posicionarse en el mercado con un producto de calidad e innovador.

Valor agregado afectivo - proteger al bebe

Valor agregado físico - cinta cambiante que alerta la situación del pañal

ESTRATEGIAS DE MARKETING
Estrategia de precio
Precios módicos con máxima calidad
Estrategia de producto
Lineas de productos para cada etapa del niño.
Diversas presentaciones en cantidad y precio.
Alta calidad en todos los productos

Distribución
Se distribuye productos de calidad, en todo lima, con más énfasis en los distritos establecidos.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Factores sociales y culturales
El uso de los pañales se ha renovado, pasamos del pañal de tela, al de plástico y luego al pañal de celulosa.
Ahora, se busca tener un pañal de máxima calidad.
Huggies Detect es un pañal innovador que permite saber cuando debería ser cambiado.
Mensaje publicitario
Persuadir a la madre de familia a la elección de un pañal innovador, con un pluss que le permite cuidar al beb
Mensaje Huggies 100 primeros días/2010
Publicidad presentada para el día del padre, apela a la emoción del embarazo compartido.
Es la propaganda mas reconocida de la marca
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Tema principal y valor agregado

Tranquilidad y comodidad transmite a las madres el pañal Huggies.
Comodidad y seguridad.

Sub tema - Tema secundario

Salud: Al utilizar el nuevo producto de “Huggies Detect” la madre no se tendrá que preocupar por las escaldadura o problemas que trae el cambiar pañal después de mucho tiempo

Innovación: Ninguna otra marca de pañal cuenta con este sistema que cambia de color cuando está sucio.

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UBICACIÓN DE PANELES
- Av. Javier Prado con Vía Expresa (Torre Interbank)
- Av. La Marina con Universitaria (Plaza San Miguel)
- Av. Tomas Valle con Panamericana Norte (Plaza Lima Norte)
- Av. Javier Prado Este 4200, Santiago de Surco (Jockey Plaza)
- Av. Felipe Salaverry 2370, Jesús María (Real Plaza)
- Av. Polo con Primavera (Centro Comercial El Polo)
- Av. Javier Prado Ester 2050 - San Borja ( Centro Comercial La Rambla)
- Av. Carlos Izaguirre con Panamericana Norte (Metro)
- Carretera Central, Santa Anita 15008 ( Frente al Mall Aventura Plaza)
- Av. Paseo de la República, Chorrillos (Plaza Lima Sur)

Centro comercial
"El Polo"
Centro comercial
"Plaza San Miguel"
Cruce Av. Izaguirre y Av. Panamericana Norte
Lo Olivos
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GISELA:
Pagina Contra Cara Completa
MAGALY:
Pagina Contra Cara Posterior Completa
HOLA:
Pagina Cara Posterior Completa

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(Sonido de puerta abriéndose)
Mamá saluda a su hijo y esposo y dice – Miren lo que compre.
Mamá - ¿Qué pasa hijo? ¿Por qué tan callado?
Papá Piensa – No digas nada, No digas Nada
Mamá – Cariño cambiaste al bebe
Papá – Si
Mamá – Seguro
Papá – Cariño es muy incómodo revisarlo
Mamá – Pero si con el nuevo Huggies eso no es necesario, solo debes de ver si la ALARMA está encendida
Papá – ¿Cual ALARMA?
Mamá – La del pañal
Papá – Así de fácil
Mamá - ¡Sí! Y Así de Comodo

Voz –Nuevo Huggies Detecte – Solo baja el pantaloncito del bebe y mira la ALARMA si está encendida Ya es tiempo de cambiarlo – No más momentos incomodos. Huggies comodidad para ti y tu bebe.



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Se pretende alcanzar el 50% del mercado frente a la competencia.
Se busca presentar un pañal comodo para el bebé y de facil uso para la m adre
Mensaje principal
Campaña persuasiva: Captación de las madres de familia, presentando un producto con un logotipo de cambia a color celeste cuando el pañal este cargado.
Mensaje secundario
1. Se informa sobre el atributo innovador del pañal.
2. Se presente el beneficio del pañal y la calidad del producto.
3. Se muestra el facil uso del pañal para la persona que debe hacer el cambio.
HUGGIES creación de la empresa kimberly clark Sus inicios se dieron en 1978 fueron con elástico en las piernas su éxito fue inmediato a través de los años
MEDIOS ALTERNATIVOS
A) Med. Alternativo:
Activación BTL Parque Kenedy
Fecha: 31/05/2015
Lugar: Parque Kenedy
Hora 3:00 pm


B)Med. Alternativo:
Activación BTL en el Centro Comercial Mega Plaza
Fecha: 24/05/15
Lugar: mega plaza
Hora: 5:00 pm


C) Med. Alternativo:
Activación en el mercado de Barranco
Fecha: 31/05/2015
Lugar: Barranco
Hora: 10:00 am

Cadena de distrubición

ACTIVACIONES BTL

Actividad - Ayuda al bebe gigante
Personajes:
Muñeco de bebe gigante
Madre del bebe gigante


Actividad - Juegos
Enciende la alarma llenando el pañal

Actividad - Carrera de bebes
Bebes en carrera gateando para encender la alarma



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