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Copy of Ingeniería de la publicidad para el targentins y sus segment

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Sarahi S

on 11 April 2014

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Transcript of Copy of Ingeniería de la publicidad para el targentins y sus segment

Ingeniería de la publicidad para el targeting y su segmentación
Definir el target
Es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociograficas. Una vez conocido el target (o público objetivo), habrá que examinar sus características y averiguar qué les mueve a actuar como lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
Variables que definen un target publicitario
• Nivel Socioeconómico (NSE):
• Sexo:
• Mujeres.
• Hombres.
• Edad:
• Ocupación
• Hábitos:
• De consumo.
• De compra.
• De exposición a medios de comunicación y publicidad.
• Motivaciones.
• Nivel cultural.
• Religión.

1. Segmentación del mercado
2. Marketing dirigido a objetivos
3. Posicionamiento
Definición
Es la identificación de los clientes que son más atractivos para una Empresa, para un producto determinado (valor del producto) o combinación de productos (valor del portfolio).
Segmentación para el targeting
El targeting o segmentación consiste en averiguar qué tipos de consumidores hay y cuáles son sus necesidades. Es un esfuerzo que vale la pena: la experiencia demuestra que las marcas que se aproximan a los consumidores según sus requerimientos específicos tienden a ser más rentables.
Ejemplo
En la Industria Farmacéutica no se permite cambiar la fórmula del producto, los Departamentos de Marketing deben identificar diferentes segmentos para poder abordarlos con métodos diferentes. Y los Visitadores Médicos deben después ofertar el producto adecuado a los Médicos adecuados.
El targeting es el proceso de identificar solamente esos Médicos que son interesantes para nosotros dentro del universo global de Médicos y la segmentación es el proceso de filtrar los Médicos identificados en grupos, cada uno de los cuales precisa una estrategia diferente.

Tipos de target
Conocerlas frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión.
Segmentación
La segmentación es la división de cualquier grupo del objetivo, en categorías de clientes que tienen necesidades semejantes con el fin de mejor satisfacer esas necesidades.
Actitudes de un target
Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidir la promoción.
Utilidad del target
La estrategia publicitaria incrementa su efectividad al hacer uso de la propuesta de valor y del grupo meta, no únicamente por la adecuada selección de medios de comunicación, sino también por lograr simbolizaciones de marca más precisas y vehículos de comunicación con mayor relevancia.
El no conocer el mercado objetivo lleva a decisiones con alto riesgo de fracaso, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de comunicación masivos o tradicionales donde los costes son altos y los retornos cuestionables.

Target marketing
Se siguen ciertas compañías y se divide el mercado en distintas partes según sus características. El esfuerzo promocional se individualiza en cantidad y contenido.
Target marketing steps
Contiene tres paso:
1.La segmentación del mercado en la que se analizan las variables existentes y se identifican los segmentos existentes.
2. El marketing dirigido a objetivos, donde se analizan los distintos segmentos y
3. El posicionamiento.
Targeting
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