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Copy of THE ROAST COFFEE HOUSE

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by

Hend Karoui

on 27 February 2014

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Transcript of Copy of THE ROAST COFFEE HOUSE

Primary Target Audience:

College Students in and around the area of Slippery Rock Pennsylvania

Secondary Target Audience:
Faculty and Staff of the University and the community members of Slippery Rock Pennsylvania

GOALS of

#RCHOPENINGDAY
Goal #1:

Leviers d'actions?
Donner du punch à la marque

Associer le lifestyle au produit

Faire découvrir la gamme Bondin en intégralité.

Communiquer à 360° avec un focus sur le Digital et la Gamification
BONDIN
RECOMMANDATION STRATEGIQUE

Increase social media awareness for our brand
Goal #2:
Bring in a large crowd for our opening day
Propositions de Gifts
Jeu Concours Bacheliers

ATTENTION !

MERCI
POUR
VOTRE

DEVIS
TARGET AUDIENCE
Le jeu Facebook
<Servez moi!>



La gamification est une technique marketing qui exploite les mécaniques et les processus cognitifs du jeu pour engager les utilisateurs ". La technique consiste à " emprunter " à l'univers des jeux vidéo toutes les idées qui fonctionnent et qui peuvent s'adapter aux stratégies marketing. La gamification vise ainsi à utiliser le jeu pour pousser les consommateurs à faire des choses qu'ils n'auraient pas faites de leur propre initiative. Le but étant la recherche de l’interactivité avec la cible de la marque et la virilisation des contenus partagés. Dans ce contexte, on recommande la mise en place des jeux tout au long des campagnes.
 Optimisations du site pour le référencement naturel
 Newsletters
 Remarketing
 Campagnes de Netlinking
(soumission dans des annuaires, communiqués de presse, etc.)
 Campagnes Search Advertising ( Adwords, Bing, etc …)
 Campagnes Video sur YouTube
 Campagnes sur réseaux sociaux ( Facebook, Tweeter, Google + etc. )
 Achat d’espaces publicitaires en ligne.
 Organisation de jeux concours (recrutement de fans qualifiés)
 Contenus exclusifs (réduction, promotion, avant première, etc.)
 Sondage et enquête de satisfaction avec les fans
 Incitations (inscription newsletter, participation jeu concours)
 Informations (nouvelle prestation, nouvelle agence, etc.)
 Création du pack de communication rich media (animation Html 5, CS)

PLAN D'ACTION DIGITAL
POURQUOI LA GAMIFICATION?
NOTRE CONSTAT
2Q Avril
1Q Mai
1Q Août
1 Mois
Juillet
1Q Avril
Campagne Packaging
Campagne Branding
Campagne Institutionnelle
Campagne BAC/Révision
Campagne
Ramadan
Campagne
Estivale
Medias
Affichage
Les nouveaux packagings seront officiellement annoncés lors de cette campagne avec de l’affichage sur le grand Tunis mais également dans les régions.
Presse
Insertions presse dans les journaux culinaires et encartage dans la presse d’un stick soluble.
Actions BTL en GMS
Habillage d’un stand et dégustation de la totalité de la gamme.
Digital
Jeu <Ochrob fi kessek>
Le joueur choisira la couleur de sa tasse parmis celles du packaging Upload de graphismes multicolors Suite au Watermarking du contenant, la tasse personnalisée avec signature du joueur s'affichera et il pourra la partager sur facebook Un vote aura lieu pour shortlister les 50 meilleures Le Jury votera pour la tasse la plus cool et une série limitée sera disponible dans les commerces
RETROPLANNING
2 PROPOSITIONS
Proposition #1
TV
Diffusion d’un spot
institutionnel de
30 secondesqui sera filmé par est la Canon C300
Radio
Reprise de la musique <Ki ydhi9 bik dahr ya mezyena> avec le bruit des embouteillages, les vitres se ferment…Un moment de détente et de relaxation + Accroche (Bondin : Ma Tal9ach Ghiri Ena)
Affichage
Déclinaison des affiches à partir du spot TV
Digital
# Refonte du site web Bondin
# Jeu Facebook <Servez moi !>
Seq1

la cuisine int/jour
Sur le fond sonore d’une cafetière qui sifle, et la chanson ki ydhi9 bik dahr ya mezyéna,
Dans une cuisine une jeune femme, en train de chanter en même temps que la radio, et surveiller en parallèle une cafetière sur le feu, quand on entend la voix de son mari qui avance dans la cuisine en disant :
Ma7léha l we7ed ki y9oum 3la sout 3ziztou..
L’épouse joyeuse dit a son mari :
Y3ayech azizi l ghali..
Le mari se penche sur la cafetière en disant :
Ahaya la3ziza l ghalia..
L’épouse déçue quitte la cuisine en disant :
n5alikom wa7adkom enty w 3zizték l ghalia..

Seq2
la voiture ext/jour
Le même jeune homme au volant de sa voiture en pleine circulation, écoutant <ki ydhi9 bik edahr ya mezyena>. Dans la voiture à côté, une jeune femme le regarde à travers les vitres entre ouvertes, il continue à chanter à voix haute :
qui ydhi9 bik dahr ..
Le jeune homme regarde la femme en chantant :
ya mezyénaaa ya mezyénaaa
La femme sourit et lui fait les yeux doux, quand l’homme prend son bol de café devant lui en disant :
ki doure w doure ma tal9ach ghiry éna
Puis en prend une bonne gorgée
la femme déçue et énervée ferme sa vitre et démarre...

Seq 3
le bureau int/jour
Le jeune homme entre dans son bureau en chantant à voix basse avec son bol à la main, suivit par sa secrétaire..une jeune femme maigrichonne petite de taille, m9ar3cha avec des dossiers à la main :3arfi madem zehyetlék fe nawar miselech ta3tini avance ?
Assit derrière son bureau il continue a chanter mais à voix haute :
Ki ydhi9 bik dahr ya mezyéna..
La secrétaire contente sourit,
L’homme continue à chanter en poussant son bol de café vers la secrétaire :
Dour w dour ma tal9a kén bondin..
Sur le fond sonore de la musique La secrétaire perd soudainement le sourire et quitte le bureau.

Le site
Une machine à café (lait, café, pression pour mousse) Plusieurs niveaux Système d'énervement pour les clients du café But du jeu : servir les clients avant que leur barre d'énervement ne se remplisse Si le joueur épuise toutes les vies disponibles il devra attendre 10 minutes ou demander des vies à un ami Livraison Base de donnée joueurs et base de donnée gagnants au client pour tirage au sort avec huissier de justice
Proposition #2
TV
Diffusion d’un spot
institutionnel de
30 secondes "hkayet Tounsya"
Digital
# Refonte du site web Bondin
# Jeu Facebook <3adi nharek m3a 9ahwet BONDIN !>

Radio
Capsule 1 : Hakka ba3d eli 3maltou m3ak elkol ?
Tititittitititi
La jeune fille est en pleurs
Une voix féminine lui dit : aya wassa3 belek 3aych okhti, khoudh ochrob
Réponse de la jeune fille : Eyh wa9t 9hiwa skhouna
Accroche (Bondin : El 9ahwa eli tfarhadni)
Affichage
SCRIPT
Seq 1 :
Deux étudiantes entrain de réviser, quand l’une d’entre elles commence à bailler. La deuxième lui ramène du café Bondin.Elles le dégustent ensemble (moment de complicité)
Seq 2 :
Un artisan est entrain de travailler, il a l'air épuisé, quand on voit un petit garçon en arrière plan l'épier à travers la porte. Ce dernier accourt lui chercher un café , il le lui ramène en marchant doucement pour ne pas le renverser, il le lui offre provoquant un sourire et un moment de tendresse
Seq 3 :
Une fille en pleurs,assise sur le péron de sa maison parlant au téléphon.On voit sa soeur en arrière plan arrivant avec un bol de café à la main, et effleure son épaule avec un clin d’œil pour la réconforter
L'accroche
Bondin, El 9ahwa eli tfarhadni

Street
Sampling à proximité des lycées et Facs via un Mobishow et des segway.
Le Mobishow sera aménagé en salle de coaching et en un café éphémère (Le principe du coaching pour les étudiants et les bacheliers sera ludique, les scénarios du coaching seront écrits et pré-enregistrés par Jâafer El Guesmi pour être par la suite diffusés sur écran LCD à l'intérieur du Mobishow)

Digital
#Viralisation de l’action Street

#Jeu concours Bacheliers

# Jeu Intéractif
Medias
Sur la plateforme digitale, en postant des photos de vous en train de réviser avec votre paquet Bondin, vous aurez la possibilité de gagner la soiré de votre Vie ! Bondin vous offre votre soirée du BAC. Avec une surprise à la clé exemple: concert privé de SI Lemhaf.
Medias
Street
Activation de l’action
<Lyoum Fi Houmtek> Le principe : Une retrouvaille pour partager son 1er café juste après la rupture du jeune autour d’un dispositif ambulant sous forme de champignon chauffant.
Pendant 30 jours, ce dispositif fera le tour de la ville, quartier par quartier.
Digital
# L’action Street sera annoncée via facebook (invitations // Page)
# Viralisation de l’action Street
# Une plateforme digitale, proposera des recettes à base de café, des idées de sorties de festivals sponsorisés par la marque. Cette plateforme annoncera aussi les rendez-vous des cafés ambulants durant tout le mois de ramadan.
# Une application réveil pour smartphone
# Un jeux facebook <Kahweji Ydour>

BTL
La période des soldes coïncidera avec le mois de Ramadan, d’où l’idée de mettre en place un environnement sur le parking d’un centre commercial (Carrefour/Géant) où les hommes et/ou familles profiteront d’un instant café en attendant leurs femmes et/ou proches qui font leurs courses + Jeu Roue de la fortune avec gain immédiat.
Medias
Street
BTL
# Un stand de dégustation du Bondin Glacé en GMS où
des verres colorés collector, des maillots, des serviettes de plage et des casquettes seront offerts
Digital
Flashs Tfarchika sur l’écran
Affichage
3 Propositions
Proposition 1
Un stand sous forme de distributeur factice Géant de Café et de Glace Pilé, offrira aux nageurs un bon café glacé BONDIN.
Un grain de café géant sera placé à proximité du distributeur pour attirer l’attention des passants
Proposition 2
Un bar plage sera installé au bord de la mer avec un show de barman qui préparera du café glacé Bondin avec des Shaker (Cocktail) Le show sera animé par un dj et des danseuses.
Proposition 3
Mise en place et Branding d’une station de sports nautiques en pleine mer
Capsule 2 :
Fond sonore : Metal martelé
Une voix de petit garçon : khoudh 3am Ali
Une voix masculine (adulte) : Eyhh y3ayech weldi, hatta howa 9ahwa
Le petit garon répond : Saha 3am Ali
Accroche (Bondin : El 9ahwa eli tfarhadni)
Capsule 3 :
Une prmière voix féminine : Kammalt l'exercice?
Une deuxième voix féminine dit, en baillant : Wallah t3ebt!!
La première voix : Khoudh Ochrob!
La deuxième voix : Wkayet 9hiwa Bondin
Accroche (Bondin : El 9ahwa eli tfarhadni)

Street
Une action Street de MINI aux couleurs des packagings avec factices.
Des hôtesses distribueront des flyers relatifs à chaque produit avec une explication détaillée de ces derniers.
Full transcript