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Comunicación de la CyT en Redes Sociales - Agencia ID

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by

Juan Miguel P R

on 30 August 2013

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Transcript of Comunicación de la CyT en Redes Sociales - Agencia ID

Del Conocimiento a la Redes Sociales
¿Cómo?
Fuente: AMIPCI 2012
Para 2012, la actividad más recurrida entre los mexicanos al navegar en internet es la lectura de contenidos, así como la interacción o la comunicación a través de Redes Sociales.
9 de cada 10 cibernautas utiliza redes sociales como principal actividad de entretenimiento online.
¿Entretenimiento?
Fuente: AMIPCI 2012
(1) Búsqueda de una idea, palabra o frase
(2) Búsqueda de uno o varios espacios virtuales que inspire confianza
(3) Revisar la información contenida entre nuestros sitios ya seleccionados
(4)Si nos interesa profundizar tenemos que repetir este paso
(5) Adaptar lo obtenido y formulamos una idea
Información en portales web:
Community manager
Juan López
Información a través de Redes Sociales
Búsqueda de la frase ROBOT IPN EN GOOGLE
+ 485,000 resultados
*Busca uno o varios temas específicamente
*Invierte más tiempo
*Esta dispuesto a investigar
*Ciber - sedentario
¿Qué te ofrezco?
PORTAL V.S. RED SOCIAL
*Propuesta comunicativa unilateral
*Es la virtualización fiel de la empresa,
su espacio virtual
*Lenguaje institucional
Propuesta comunicativa emana de un consenso continuo entre empresa y cibernautas
Nos encontramos en un espacio cuasi-público dominado por personas
Se buscan nuevos lenguajes
El usuario puede configurar su perfil de múltiples maneras, por lo que más que plataforma de entretenimiento su perfil puede ser una interesante plataforma informativa donde hay a su disposición: medios de comunicación, empresas, gobierno, humor, ocio, actividades laborales, lazos de amistad, cultura, recomendaciones…
En una red social, el usuario configura su propia “Revista Informativa”
El usuario que desea actualizar su información y que lo hace mediante redes sociales acota tiempos
El usuario pierde su condición “No-participante”.
Y además da un nuevo sentido a la información porque aporta ideas, sea o no conocimiento.
A través de su opinión
Mediante sus opiniones los lectores forman una fuerza de sentido.
¿Es confiable la información en Redes Sociales y en Internet?

¿Confían los usuarios en la información de la web?
Fuente: Estudio 2011 de hábitos y percepciones de los usuarios sobre Internet en México del Instituto Tecnológico de Monterrey
*Las redes sociales han sobrepasado la caracterización de medios de entretenimiento.
Al emitir un mensaje en una red social:
Al emitir un mensaje en un portal:
Reto: Gustar, fomentar viralización del mensaje y generar tráfico a nuestros medios
*Buscamos al usuario
*Queremos captar su interés
*Queremos impactarlo en 3 segundos
*Nos adaptamos a sus condiciones
*Contacto cálido (la parte humana)
*El usuario perfila nuestro perfil
*Si quiere no genera tráfico aunque te vea
* Usuario te busca
*Tiene un interés más específico
* Tiene tiempo
*Se adapta a tus condiciones
*Contacto más frio
*Es más difícil que construya
*Genera tráfico a tu portal

Reto: Que permanezca algún tiempo en tu portal y que se sienta cómodo


CINE


TEATRO
El cine y el teatro, cuando nació el cine

El cine y el teatro actualmente
CINE

TEATRO


El papel del Community Manager en la difusión de la CyT
CREAR
Convencer, armonizar, incrementar, fomentar, persuadir
CONVENCE
Fórmula = 5 x N (Red inicial)
N
x
*Buscamos al usuario
100 personas son un excelente motor inicial
N (Red inicial) x Amigos de N
Comparte el mensaje en tu propio muro, convence a tu red inicial de que lo haga por lo menos durante la primera etapa .
No desaproveches los envíos de tus mensajes a otros para promocionarte

¡Excelente Oportunidad!

¿Dípticos, trípticos, promocionales?

Es de buena educación ofrecer algo al invitado
Lo que me gusta
Mi familia
Mi casa
mi casa
mi trabajo
me gusta
mi familia
TIENES 3 SEGUNDOS
Capta su interés
Spot TV 20 seg.
1 min
400
25
2

EXTRACCION DE POLIFENOLES ASISTIDA POR MICROONDAS  A PARTIR DE Punica granatum L.



La granada (Punica granatum), es una fruta nativa de Irán, pero es una fruta que se ha cultivado por todas partes del mundo. (Samadloiy y colaboradores, 2008; Berry 2005). De acuerdo con Berry (2005); Aradhya y colaboradores (2006), reportan que la granada representa una fuente de azucares, vitamina C y de hierro, pero deficiente en calcio. Los compuestos fitoquímicos presentes en la granada, son una gama de compuestos fenolicos, tales como, los flavonoides (antocianinas), taninos condensados (proantocianidinas) y taninos hidrolizables (elagitaninos y galotaninos). (Jaiswal y colaboradores, 2010; Aguilar y colaboradores, 2007).
Los Polifenoles son sustancias químicas encontradas en plantas caracterizadas por la presencia de más de un grupo fenol por molécula
Estos antioxidantes, generados en los vegetales, frutas, hierbas, condimentos, propóleos, el té, la cerveza y el vino, juegan un importante papel en la prevención química del cáncer. Estos poderosos antioxidantes provenientes de la dieta ejercen su efecto quimiopreventivo a través de múltiples mecanismos moleculares de acción sobre las vías de señalización de la apoptosis en las células cancerosas.
Ya cumple 3 segundos pero algo falta…



GRANADA: UNA “BOMBA” CONTRA EL CÁNCER
3 segundos
http://bit.ly/vF0fu3
La cascara de naranja introduce pequeños poros
a las células cancerígenas hasta inducirlas a la muerte.
La cascara de naranja introduce pequeños poros
a las células cancerígenas hasta inducirlas a la muerte.
INCREMENTA


En ocasiones todo un portal informativo tiene este tráfico en un dìa
2,480
248 x 10
ARMONIZA
*El entorno siempre afecta y los mensajes contextuales y coyunturales son percibidos como cálidos

*La programación de posteos y tweets le quita todo dinamismo a la red pues al automatizarse se vuelve aburrida, bajan los me gusta, baja el flujo.
El Cibernauta intuye cuando no hay nadie detrás de una Red

Pero sobre todo…
Las personas actúan de distinta forma en cada red social.
Cada red es dueña de un lenguaje propio.
¿Por qué no son iguales las redes sociales?

*Limitante del espacio

*Porque te siguen diferentes personas

*Porque unas redes son mas visuales, otras mas textuales

*Porque para una inviertes menos tiempo que en otra

*Porque en una ya están los Papás de los jóvenes

*Porque en una soy activista político en otra hijo de familia

*Porque tuitear un video entorpece la lógica de comunicación de Twitter

*Porque postear en menos de 146 caracteres y pegar un link es frio para facebook

*Porque en facebook escribes lo que quieres ser y en twitter lo que piensas en el momento

*En fin…
La función de este post pierde efectividad en Twitter
La función de un Debate de Twitter pierde efectividad en Facebook

Fomentar
?

Fomenta tus redes de apoyo
Busca a quien podría complementarte y a quien complementes
No olvides que como “marca” tienes una personalidad.

Evita choques ideológicos

¡Esta batalla de robots fue muy intensa!
Así la vivieron los alumnos de la ESIME-Zacatenco @ESIME-Zacatenco
Regresa la cortesía del apoyo de material con una etiqueta:
PERSUADE

Muchos medios te informan, pero…

¿Por qué deberías agregarme?
Intestino de pollo visto desde un microscopio.

Datos “dificilísimos” de encontrar
Ciencia y buen humor, te sentirás en confianza

Una forma de postear amable, amigable, convincente y útil
!Aquí te vamos a responder!
Ah, y todo lo que tenga que ver con Iphone
Universo
Frase motivadora de Einstein
Animales felices
Fórmula comprobada para nuevos “me gusta”
Los elementos anteriores pueden ser detonante para abrir una conversación, pero no podemos abusar de ello, pues puede que ganemos popularidad pero perderíamos identidad y funcionalidad.
Nadie llegó a la página
Excelente incremento en las redes
2,000
25 000
Y podemos caer en un engaño…

CREAR
El community manager detecta necesidades y produce con base en ellas
Ingredientes:

1 Entrevista ya procesada en forma de nota
2 Fotografía atractiva
3 Algún programa editor de fotografía
4 Ingenio
Propuesta 1

Viñetas


Nota: Volverá Lobo Mexicanos a los ecosistemas nacionales

Investigadores de la Universidad Autónoma Metropolitana unidad Xochimilco (UAM-X) realizan estudios para lograr la reproducción del lobo mexicano (Canis lupus baileyi), al tiempo que evalúan diversas zonas del norte del país para su reintroducción.
 
La causa fundamental por la que se busca la repoblación obedece a que estos animales realizan servicios ecológicos que permiten un incremento de la biodiversidad. Debido a ello, ya se han evaluado diversos puntos al norte del país, en los cuales es viable la reintroducción del mamífero salvaje.
El doctor Jorge Ignacio Servín Martínez, profesor-investigador de la UAM-X, mencionó que para lograr la repoblación del lobo mexicano en cautiverio se han inventariado y clasificado a las potenciales presas del lobo (venados, jabalíes, guajolotes silvestres, conejos, liebres y roedores), para así asegurar la subsistencia del cánido.

Servín Martínez comentó que el lobo mexicano fue enlistado en la Norma Oficial Mexicana NOM-059-ECOL-1994, que determina el peligro de extinción, riesgo o vulnerabilidad de las especies y subespecies de flora y fauna silvestres terrestres y acuáticas en México. El mamífero está protegido bajo un programa federal de conservación y reproducción en cautiverio de la especie, que actualmente cuenta con 350 ejemplares.
Esta nota NO SIRVE en las redes de esta forma
El investigador expuso que la reintroducción del lobo mexicano en su hábitat natural permitiría un equilibrio ecológico en diversos ecosistemas nacionales. Tal como sucedió recientemente en algunas zonas de Yellowstone, en Wyoming, Estados Unidos. (Agencia ID)
Pero este post funciona mejor, pero no olvides invitar a los usuarios a dar click al Link que ofrecerás.

Contacto: Juan Miguel Pérez Rangel

miguel@invdes.com.mx y miguelrangel07@gmail.com
GRACIAS

Redes Sociales ¿Qué podemos hacer con ellas en una institución?

+Administrar las relaciones con los contactos ajenos y propios a la instancia.
+Consultar sobre temas específicos a la audiencia externa
+Herramienta de posicionamiento
+Ventana para ampliar nuestras estrategias comunicativas
+Termomentro social
+ Nos dan presencia en el mundo virtual
"El Facebook de los profesionales"
+Red profesional cuya estructura asemeja una hoja de vida y contiene espacios aptos para mostrar muestras mediáticas de nuestro trabajo.
Génesis de Linkedin para una institución relacionada con producción científica y tecnológica
¿OBJETIVOS?
1- Encontrar expertos, ideas y oportunidades
2 - Conversar y compartir el conocimiento
3 - Mantener contacto con colegas y amistades
A diferencia de Facebook, Twitter, MySpace y otras redes en Linkedin conviene ser selectivos a la hora de agregar personas, considerando los perfiles del usuario o empresa que nos interesa agregar.
1- Encontrar expertos, ideas y oportunidades
Optimiza el perfil para los motores de búsqueda
1- Completa TODA la información a detalle
2- Repite a lo largo del perfil, por lo menos 10 veces, un "tren" de palabras clave

San Luis Potosí - Ciencia - Tecnología
San Luis Potosí - Innovación - Ciencia
San Luis Potosí - Producción - Ciencia
3- Búscate frecuentemente con esos trenes de palabras + la palabra Linkedin
Busca y Explora
1 - Abrir Linkedin mediante un correo institucional fácilmente identificable
2 - Alimentar nuestro perfil en este órden:

a) Personas que colaboran con nosotros
b) Instituciones o empresas que nos interesan
3 acciones iniciales
3 - PARTICIPA en Grupos
Mantenemos el contacto con las personas a las que les importa la ID
Encontrar a los proveedores adecuados para encargarles servicios en áreas en las que no eres un experto.
Construye una red de contactos para tu sector empresarial, online y en persona
Atrae a nuevos interesados, RESPONDIENDO a preguntas sobre tu especialidad
Crea un red de contactos con compañeros de sector para tener referencias de clientes. (EFECTO MERCADO LIBRE)
Permite que terceros califiquen nuestros servicios y así aumenten los niveles de confianza
Mantén a tus amigos cerca y a tus competidores más cerca todavía
En redes sociales la comunicación se basa en un consenso, una constante negociación entre el medio y el usuario.
2004 - 2010 ¿Para qué?
2010 - En adelante ¿Cómo?

Diseño poco funcional
Interactividad
Construcción de conocimiento


1996 - Actualidad
web 2.0
web 3.0

Excelente valor informativo, pero ...
https://www.facebook.com/pages/Cr%C3%B3nicaCienciayCultura/322247091154432?fref=ts
¿Esto para qué me sirve a mí, para que le
sirve a mi lector?
¿Podemos asociar esta información con algún acontecimiento
cotidiano o conocido por nosotros?
¿Mi sobrino, mi abuelo, mis papás y mis amigos leerían esto?
¿Esto para que me sirve a mí?
FUNCIONALIDAD e IDENTIDAD
¿Cómo incrementamos la funcionalidad?
2 símbolos numéricos (normalmente el 0 y el 1) conforman el sistema binario que rige la cibernética.

3 segundos dura la memoria de un carassius o pez dorado.

4 son las cámaras del corazón de los mamíferos.

5 son los sabores básicos que percibimos (dulce, ácido, salado, amargo y umami).

¿Esto para qué me sirve a mí, para que le
sirve a mi lector?
¿Para que me sirve?
*visitó mi post
*compartió mi post
*"clickeo" mi enlace
*Provocó tráfico a mi página
*Reprodujo material distinto al que le ofrecí
pero dentro de mi página
¿Para que me sirve?
¿Para que le sirve?
nutrimos su información
Descubren propiedades anticancerígenas en el orégano

* Investigadores del Tec de Monterrey han encontrado características antioxidantes que coadyuvan a la regeneración celular

Investigadores del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, estudiaron las propiedades anticancerígenas del orégano, una hierba aromática frecuentemente utilizada en la cocina mexicana. Los expertos determinaron que algunas sustancias encontradas en el orégano, denominadas fitoquímicos, inducen la muerte de las células dañinas relacionadas con la aparición del cáncer de cólon.

Aunque los fitoquímicos que contiene el orégano no son nutrientes esenciales para el organismo, estos tienen efectos positivos para la salud. Los investigadores del Tecnológico de Monterrey han encontrado también que este condimento es rico en antioxidantes, por lo que coadyuva a la regeneración celular.

La ciencia ha registrado diversas cualidades y propiedades en el orégano; sin embargo, la doctora Janet Alejandra Gutiérrez Uribe, investigadora del Centro de Biotecnología FEMSA del Tecnológico de Monterrey, señaló que esta especie está compuesta por una gran variabilidad de plantas que definen su sabor.

“Por este motivo no es conveniente generalizar que todo el orégano tiene propiedades antioxidantes o anticancerígenas”, puntualizó la investigadora.

Por esta razón, más que generalizar al orégano como un alimento funcional, los investigadores del Tecnológico de Monterrey buscan recuperar aquellos compuestos fitoquímicos que se han logrado caracterizar en el alimento.

A propósito, el doctor Silverio García Lara, investigador en la misma institución, explicó que para sustraer los fitoquímicos del orégano fue utilizada una técnica conocida como micropropagación, la cual consiste en cultivar tejidos de esa especie in vitro para multiplicar las plantas de manera rápida y en grandes cantidades.

¿Podemos asociar esta información con
algún acontecimiento cotidiano o conocido
por nosotros?
Si entre tus antojos está un pozole, te damos un bueno motivo para comértelo, ya que investigadores del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, estudiaron las propiedades anticancerígenas del orégano, una hierba aromática frecuentemente utilizada en la cocina mexicana.
Científicos de la Universidad de Oxford, en Reino Unido, demostraron con un estudio clínico, llamado Dolab, que el ácido graso omega-3 beneficia el desarrollo cognitivo, el rendimiento de lectura, la memoria a corto plazo y la conducta infantil.
Ejercicio
Explora:
https://www.facebook.com/difusion.cinvestav?fref=ts
https://www.facebook.com/Serpents.Cosmic.Dawn?fref=ts
Realización de viñeta y tweet
https://www.facebook.com/icnunam?fref=ts
https://www.facebook.com/factorcienciatv?fref=ts
https://www.facebook.com/RevistaQuo.mx?hc_location=stream
https://www.facebook.com/pages/COVECyT/214591081889047?fref=ts

¿Este espacio sería visto por mi sobrino, amigos, tíos, papas?
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