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Hugo Boss

Analyse
by

Mesut Güncü

on 4 May 2015

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Transcript of Hugo Boss

M
esut
G
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VIELEN DANK FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT!
HUG
BOSS
Analyse des Markenauftritts und der eingesetzten Kommunikationsinstrumente
Was ist euer erster Gedanke, den ihr mit dem Begriff
"HUGO BOSS" assoziiert?
QUALITÄT
VERTRAUEN
ZEITLOSES DESIGN
WELTMARKE
ELEGANZ
STILVOLL
ANZÜGE
PRESTIGE
IM HOCHPREISIGEN SEGMENT ANZUSIEDELN
MÄNNERMODE
(Businessbekleidung)
Gliederung
I. Analyse der Markenstrategie
Markenstrategie und Markenauftritt
Kernbotschaft und zentrale Leitidee
II. Analyse der eingesetzten Kommunikationsinstrumente
Sport-Sponsoring
Kultur-Sponsoring
"Klassische" Werbung
Event-Marketing
III. Schlussfolgerung
Markenstrategie und Markenauftritt
HUGO BOSS
"Anker" - Prinzip:
Qualität
Leistung
Prestigeobjekt
Erkennungszeichen
"Glaubwürdigkeit allein reicht für ein Unternehmen wie HUGO BOSS nicht aus. Wichtiger ist es, Faszinationskraft aufzubauen. Geheimnisvoll, mutig, leidenschaftlich - das sind unsere Themen. Wir müssen neue Wege gehen, wir brauchen den kultigen Charakter"
(Dr. Bruno E. Sälzer, ehem. Vorstandsvorsitzender der Hugo Boss AG)
UMSATZ NACH MARKEN
"Die Marke BOSS ist tragfähig für alle Dinge nahe am Körper des Mannes und der Frau. Homewear - Tischdecken und ähnliches - wollen wir nicht verkaufen. Warum sollte da eine Modemarke kompetent sein? Sie ist es aber bei allem, was Mann und Frau mit sich tragen, einschließlich des Reisegepäcks. Überall da beanspruchen wir unsere Kompetenz."
"Und wenn wir einen neuen Bereich erschließen, haben wir immer den Ehrgeiz, in drei bis fünf Jahren zu den besten und den kompetentesten Anbietern zu zählen. Nur dann ist ein positiver Imagetransfer gewährleistet."
KERNBOTSCHAFT UND ZENTRALE LEITIDEE
KENNT IHR EINEN SLOGAN DER HUGO BOSS AG?
Don't imitate, innovate!
HUGO BOSS - just a fragrance - the rest is up to you!
Your fragrance. Your rules
Warum sind wir hier?
Was wollen wir erreichen?
Welchen Nutzen stellen wir unseren Kunden zur Verfügung?
OBERSTES ZIEL: SUBSTANZERHALTUNG
QUALITÄT
ERFOLG
PERFEKTION
INTERNATIONALE TRENDS
ANALYSE DER EINGESETZTEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE
IM BEREICH MARKETING SUCHT SICH HUGO BOSS STETS STARKE PARTNER
SPORT - SPONSORING
KULTUR - SPONSORING
HUGO BOSS PRIZE
EVENT - MARKETING
Fashion Event am Hockenheimring
SCHLUSSFOLGERUNG
VORBILDLICHES GESAMTKONZEPT
EINES EINZIGARTIGEN UNTERNEHMENS
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