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Heineken Brief 04

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by

alba jordan

on 31 January 2013

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Transcript of Heineken Brief 04

Heineken quiere acercarse a su público
que entiende, valora y vive la música
desde un terreno personal.

Heineken quiere conocer la relación de amor
que puede existir con la música y elevarla,
si es posible a una retroalimentación idílica. ¿Qué quiere? ¿Cómo? Heineken detecta que el 30% de
sus consumidores son
músicos amateurs.

¿Qué podemos ofrecer a este segmento para fidelizarlo?
¿Qué necesidades a cubrir pueden tener? Objetivos:

Digitalizarse
Que Heineken mole mucho! ¿Dónde? Podemos encontrar a nuestro público objetivo en espacios donde la música asume el papel principal, como festivales de música.

Nos proponemos descubrir cómo podemos ayudar a los músicos amateurs que en estos espacios se encuentran. 1a acción Detección de nuestro público objetivo en el Primavera Sound 2013. A todos los asistentes se les proporcionará una pulsera para entrar en el recinto a cambio de su entrada. La pulsera no será la misma para todos. Cuestionario: correo electrónico y si toca algún instrumento o no. En caso afirmativo:
¿qué tipo de instrumento? - guitarra: amarillo
- bajo: azul
- batería: roja
- vocalista: rosa
- others: negra Las pulseras generan una conversación
entorno a la música y Heineken acelera y lidera esta conversación con acciones como: Ofreciendo a los asistentes un espacio en el que se prestan instrumentos por un límite de tiempo, de manera que los músicos pueden comprobar la compatibilidad que existe con sus nuevas amistades: un hombre de mundo. Dando información sobre las pulseras a través de Twitter y Facebook en tiempo real para ir desvelando su misterio progresivamente. Los asistentes contaran al mundo exterior su experiencia con las pulseras Heineken a través de unos hashtags establecidos para Twitter, Facebook, Pinterest e Instagram. Insight
Hay millones de músicos que son solistas pero quisieran poder tocar con más gente e iniciar proyectos. Concepto creativo
La gente adecuada no siempre se puede encontrar en el lugar y el momento adecuado. Debido a esto no existen más grupos que revolucionen la escena musical actual. Big Idea
YuWie. La primera red social de músicos amateur. 2a acción Dar a conocer el espacio que hemos creado para ellos. YUWIE A partir de este espacio, se da la oportunidad a músicos amateurs de todo el mundo de ponerse en contacto entre ellos y crear unas relaciones que se ajusten a los deseos de cada uno con el objetivo final de vivir, disfrutar y compartir la música como nunca antes lo han hecho. ¿Y para qué?
Para que el panorama musical no pare. Para que no dejemos de sorprendernos con las nuevas bandas que enamoran nuestros oídos. Porqué la música nos cuenta historias con las que siempre estamos dispuestos a soñar. Case Study José Carlos Sube una foto a Facebook Ana Santi Jam session Mike y Jack Amigos de
Chester Carlos y Jack Las flores del prado ¡Jack se va! Charlie compra Sam Beirut 549.000 fans rrss GANA CUOTA
DE MERCADO Primavera
Sound
2015 Blog de Ana (3.000 seguidores) Mondo Sonoro (500.000 lectores) Tanaka music (3.100 fans)
My feet in flames (3.900 fans)
dod Magazine (8.500 fans)
Jenesaispop (44.000 fans)
Cuchara Sónica (24.000 fans)
Hipersonica (22.000 fans)
Musicopolis (11.800 fans)
Popelera (4.700 fans)
Indiespot (22.600 fans)
Go mag (78.000 fans) Soul Culture (36.000 fans)
Alter the Press! (29.150 fans)
Popjustice (178.900 fans) Fanfarlo (61.000 fans)
Foster the people (4.040.000 fans)
The wave pictures (9.000 fans)
Two door cinema club (1.432.000 fans) Earn media 7.057.000 fans/seguidores Conclusiones Earn media + Consumidores Heineken España
+ asistentes Primavera Sound 2013
TOTAL: 12.157.000 Digitaliza la marca
Se convierte en una referencia en el ámbito musical
Fideliza consumidores
Gana cuota de mercado
RSC
Derechos de reproducción de los grupos YuWie


Primavera Sound 2015 Costes Pulseras: 0,08€ x 100.000= 8.000€
Desarrollar YuWie: 50.000€
Mantenimiento (2años): 240.000€

TOTAL: 298.000€
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