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ANALISI AUXILIA ONLUS

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by

Aurora Tranti

on 10 June 2014

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Transcript of ANALISI AUXILIA ONLUS

Chi è @UXILIA?
Associazione non lucrativa fondata nel 2004 in
Friuli Venezia Giulia,
presieduta dal medico friulano Massimiliano Fanni Canelles, composta da 40 soci e 300 volontari.
Svolge attività di volontariato nel campo
socio-assitenziale, educativo e sanitario
; tutela e promuove i
diritti umani
; svolge attività umanitarie con focus sulla
tutela dell'infanzia, delle donne e delle minoranze
(categorie stereotipate e poco definite?) nelle zone colpite da guerre, emergenze e calamità naturali.
Per svolgere le sue attività si avvale in modo determinante e prevalente delle
prestazioni personali, volontarie e gratuite dei propri aderenti
.

STAMPA
ANALISI SWOT
OPPORTUNITA'

ESTENSIONE A STAMPA NAZIONALE

CREAZIONE UFFICIO STAMPA CENTRALE






BE DIFFERENT...
ETEROGENEITÀ DEI PROGETTI

ATTIVISMO DEI VOLONTARI

FINALITÀ EDUCATIVA

LOCALISMO

FORTE COINVOLGIMENTO DEI MEMBRI

PRESIDENTE CARISMATICO E ATTIVO

CRITICA ALLA "PORNOGRAFIA -
SPETTACOLARIZZAZIONE DEL DOLORE"

STAMPA
ANALISI SWOT
@UXILIA... LE CHIAVI DEL FUTURO
Thank you!
LE ARENE
PUNTI DI FORZA

PRESENZA COSTANTE IN DETERMINATE TESTATE REGIONALI E LOCALI

IMMAGINI CHE MOSTRANO L’ATTIVISMO DEL PRESIDENTE

DARE RISALTO A EVENTI FINALIZZATI FUNDRAISING

ARTICOLI CHE TRASMETTONO OPERATIVITÀ

IMMAGINI DI PERSONAGGI FAMOSI

PUNTI DI DEBOLEZZA

IN ALCUNI CASI APPARE SOLTANTO IL PRESIDENTE E VIENE TRASCURATA L’IMMAGINE DI @UXILIA

LOCALIZZAZIONE TERRITORIALE IN FRIULI

DIPENDENZA DI @UXILIA E DEI MEMBRI DALLA FIGURA DEL PRESIDENTE



RISCHI

RIMANERE INTRAPPOLATI NELL’IMMAGINE DEL PRESIDENTE

PORNOGRAFIA DEL DOLORE







STAMPA
STRATEGIA
CREAZIONE UFFICIO STAMPA CENTRALE:
Notiziabilità
Comunicato Stampa

SFRUTTARE FORTE CARISMA DEL PRESIDENTE E RETE DI CONTATTI

MEMBERSHIP PIU' SOLIDA ED INFLUENTE










SITO WEB
ANALISI SWOT
PUNTI DI FORZA

COMPLETEZZA DEI CONTENUTI:
- Elenco Progetti - Attività nazionali e internazionali.

PRESENZA DI IMMAGINI CHE MOSTRANO ATTIVISMO


COLLABORAZIONE DI PIÙ PERSONE NELL'ISERIMENTO DEI CONTENUTI


PUNTI DI DEBOLEZZA

SITO VETRINA

MANCANZA DI COINVOLGIMENTO

MANCATA VISIBILITA' IMMAGINI E PROGETTI

DIVISIONE TRA PROGETTI ITALIA E PROGETTI ESTERO

SITO NON ACCESSIBILE

GRAFICA POCO ATTRAENTE
SITO WEB
ANALISI SWOT
RISCHI

MANCATO COORDINAMENTO

RIDUZIONE DEL "DONARE E FARE" AD UN CLICK

TARGET NON COPERTO

ECCESSO DI INPUT
OPPORTUNITÀ

COINVOLGIMENTO

INTERATTIVITÀ

VISIBILITÀ DEI CONTENUTI

ACCESSIBILITÀ

SNELLIMENTO HOME PAGE






SITO WEB
STRATEGIA
COINVOLGIMENTO REALE

VISIBILITA' DELLE ATTIVITA'

STORYTELLING

FEEDBACK IMMEDIATO

ORGANIZZAZIONE DEI CONTENUTI

INTEGRAZIONE SOCIALNEWS
FACEBOOK
ANALISI SWOT
PUNTI DI FORZA

CROWDSOURCING

CROWDFUNDING

CONDIVISIONE

IMMEDIATEZZA

INTERCETTAMENTO PUBBLICO DI RIFERIMENTO


PUNTI DI DEBOLEZZA

SCARSA OMOGENITA' ED UNIFORMITA' DEL MESSAGGIO

INTERTESTUALITA' ED INTRATESTUALITA'

RELAZIONE ASSIMETRICA

ASSENZA DI UNA REALE BIDIREZIONALITA' ORIZZONTALE
FACEBOOK ANALISI SWOT

FACEBOOK
STRATEGIA
MAGGIORE ORGANIZZAZIONE E COORDINAMENTO TRA AMMINISTRATORI DELLE PAGINE

SLOGAN SU OGNI POST

INTERTESTUALITA' E INTRATESTUALITA'

INSERIMENTO DI INFORMAZIONI UTILI

FORNIRE FEEDBACK

INTERPRETAZIONE PUBBLICI INFLUENTI

INTEGRAZIONE SOCIALNEWS
YOUTUBE
ANALISI SWOT
OPPORTUNITA'

PRODUZIONE VIDEO VIRALI

PEER TO PEER

INDICIZZARE I VIDEO

VISIBILITA' TARGET PIU' ESTESO

PROMUOVERE COOPERAZIONE IN TERMINI DI CONTENUTI

FRUIBILITA' E ATTRATTIVITA' LINGUAGGIO
RISCHI

COPYLEFT

SATURAZIONE DELL'ARENA

YOUTUBE
ANALISI SWOT
YOUTUBE
STRATEGIA
VIDEO VIRALI

SLOGAN PER OGNI VIDEO

COLLEGAMENTO A PROGETTO E IDENTIFICAZIONE VIDEO

ISCRIZIONE AL PROGRAMMA NON PROFIT DI YOUTUBE

PORRE ATTENZIONE SUL FARE

QUALITA' VIDEO
VIDEO VIRALE
EVENTO MOSTRA
FERMO IMMAGINE CAMPO DI GUERRA IN SIRIA

DAVANTI AGLI OCCHI DEL BAMBINO:
Campo profughi
Convoglio @uxilia

DIETRO AGLI OCCHI DEL BAMBINO:
Lavoro volontari (rappresentazione del lavoro a ritroso)

BAMBINI VOLONTARI

DARE... FARE... EDUCANDO!
UNA STORIA NON ESISTE SE NON VIENE RACCONTATA
MOSTRA FOTOGRAFICA
SIRIA
UNA STORIA NON ESISTE SE NON VIENE RACCONTATA
"Una storia non esiste se non viene raccontata” è una mostra fotografica che mira ad avvicinare il pubblico bolognese alla problematica della guerra siriana.
Non vogliamo parlare di geopolitica, non vogliamo parlare di ciò che la televisione ci racconta già.
Semplicemente vogliamo raccontare la storia di coloro che la guerra non la fanno ma la subiscono; in primis donne e bambini.

Situazione/guerra siriana al giorno d’oggi

Perché e come sostenere @uxilia onlus

Attività di @uxilia onlus in Siria


TEMI
PIANO MARKETING
MARKETING ANALITICO
MARKETING
STRATEGICO
MARKETING OPERATIVO
La nostra mostra verrà realizzata in Salaborsa.

Questa struttura rappresenta la più grande biblioteca di Bologna ed i suoi spazi vengono impiegati ogni giorno per leggere, studiare, prendere in prestito libri e documenti multimediali, navigare su internet, consultare riviste e quotidiani, partecipare a corsi e seminari, etc.

Dal 2009 al 2013 si sono recate in Salaborsa 6.200.000 persone, con una media annuale di 1.240.000 utenti che corrispondono mediamente a 4960 visitatori al giorno.

Sempre nello stesso arco temporale, in Piazza coperta sono stati realizzati 138 tra festival, mostre, installazioni corrispondenti a circa 28 eventi annuali.

MARKETING ANALITICO
DATI RELATIVI ALL'AFFLUENZA IN SALA BORSA
OBIETTIVI
Pubblicizzare l’evento

Sensibilizzazione dei pubblici alle tematiche relative alla situazione/guerra siriana – narrazione delle storie delle persone che subiscono la guerra senza volerla

Far conoscere l’associazione @uxilia onlus

Fundraising - raccolta fondi destinati alla realizzazione di un convoglio umanitario

MARKETING ANALITICO
QUESTIONARIO MOSTRA
SALA BORSA
Campione:
100 casi (50 uomini e 50 donne)
33 studenti del COMPASS




MARKETING ANALITICO
QUESTIONARIO MOSTRA
SALA BORSA
Sesso

Femmina
Maschio

Età

18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+

Con quale frequenza visiti Salaborsa?
Più di 2 volte a settimana
1-2 volte a settimana
1-2 volte al mese
1 volta ogni 3 mesi
Circa 1 volta l'anno
Mai/Prima volta


Hai mai sentito parlare della Siria?

No

Se sì, cosa ti viene in mente quando pensi alla Siria?

Se sì, attraverso quali canali sei venuto a conoscenza della situazione siriana?
TV
Giornali
Internet
Relazioni interpersonali
Altro

Saresti interessato a informarti della situazione siriana attraverso una mostra fotografica?

No
Hai mai fatto opera di volontariato?

No

Saresti disposto a fare volontariato a favore della Siria?

No


Hai mai fatto donazioni (denaro, abiti, alimenti)?

No

Saresti disposto a fare una donazione a favore della Siria (denaro, abiti, alimenti)?

No


MARKETING STRATEGICO
SEGMENTAZIONE/TARGET
Tutti i potenziali frequentatori di Salaborsa

Studenti del corso COMPASS

Associazioni
MARKETING STRATEGICO
STRATEGIE
OBIETTIVI

Pubblicizzare l’evento

Sensibilizzazione dei pubblici alle tematiche relative alla situazione/guerra siriana – narrazione delle storie delle persone che subiscono la guerra senza volerla

Far conoscere l’associazione @uxilia onlus


Fundraising - raccolta fondi destinati alla realizzazione di un convoglio umanitario

STRATEGIE

Pubblicità virtuali (banner statici e interrativi)


Utilizzo dei documenti fotografici / didascalie



Distribuzione di brochures e depliants informativi

Distribuzione bollettini 5 per mille a favore di @uxilia onlus

MARKETING STRATEGICO
MOTIVAZIONI
Informarsi e quindi diventare consapevoli di una determinata situazione, in questo caso quella siriana, da la possibilità di attuare giudizi e intraprendere attività che possano sostenere coloro che subiscono la guerra rendendoci altruisti e consci di aver abbracciato una giusta causa.

MARKETING STRATEGICO
POSIZIONAMENTO
Desideriamo che chiunque abbia il desiderio di informarsi sulla situazione siriana possa farlo attraverso la nostra mostra rendendosi magari partecipe e sostenitore della nostra causa attraverso donazioni o attività di volontariato.

MARKETING OPERATIVO
LE NOSTRE 5 "P"
BOLOGNA FOR SIRIA
PRODOTTO
Evento che attravero i documenti fotografici e cartacei si prefigge di informare sulla situazione siriana e su come e perché sostenere @uxilia onlus nelle sue attività umanitarie
PREZZO
COSTI

Tempo
Utilizzato per partecipare alla mostra
Informarsi sulla situazione siriana
Informarsi sulle attività promosse da @uxilia onlus

Emotivi
CANALE DI DISTRIBUZIONE
Il gruppo Facebook “@uxilia onlus”

I diversi gruppi Facebook del Compass

Il blog del Compass

Sito Internet dell’Istituzione Minguzzi

Annunci radiofonici su Alma Radio

Sito internet di @uxilia

Sito Salaborsa

Sito del corso Laurea in Scienze della comunicazione pubblica e sociale/Alma Mater Studiorum-Università di Bologna

Mailinglist




PROMOZIONE
L’apertura della mostra avverrà il giorno 20 giugno 2014, in occasione della giornata mondiale dei profughi, in Salaborsa e più precisamente nella Piazza coperta.
PARTNER
@uxilia Italia

Istituzione Minguzzi

Corso di Laurea in Scienze della comunicazione pubblica e sociale (Alma Mater Studiorum-Università di Bologna )

Sebastiano Nino Fezza-cineoperatore Rai (Realizzatore e fornitore delle foto e dei video).

Comune di Bologna

Istituzione Biblioteche del Comune di Bologna

BENEFICI

Consapevolezza argomenti trattati

Sentirsi parte di un progetto e sostenitore di cause umanitarie
STAMPA
65 Articoli sui progetti Italia

130 Articoli sui progetti estero
SITO WEB
www.auxiliaitalia.it

www.auxiliachildren.org
SOCIAL NETWORK
SOCIALNEWS
OGGETTO SIMBOLICO IBRIDO
Rivista online (tiratura 19.000)

Rivista cartacea (tiratura 5.000)

Frame cognitivo dei progetti ed interventi di @uxilia
STAMPA
Argento Sonia
Ateh Jean Clister
Aurilio Antonella
Bissohong Arlette
Di Battista Ilaria Maria
Donda Massimo
Ndoka Gjystina
Simo Guifo Adele
Suli Frederik
Tondini Francesco Alessandro
Tranti Aurora
GRUPPO DI LAVORO
MARKETING ANALITICO
GRAFICI
EVENTO SU FACEBOOK
"UNA STORIA NON ESISTE SE NON VIENE RACCONTATA"
CLISTER
ASSOCIAZIONE X
AURORA
FREDERIK
Ognuno di noi è inserito in più Arene in cui sono presenti più soggetti
Facebook è un mezzo con cui interagiamo in una determinata Arena
PARTITO Y
Età
Frequenza
Parlare Siria
Mostra Siria
Volontariato Siria
Donare Siria?
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