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Plan de marketing Photofolio

photofolio gifts
by

Alejandra Moreno

on 18 February 2016

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Transcript of Plan de marketing Photofolio

Posición
competitiva
Estrategia agresiva
crear

y

construir
alto atractivo de la industria
identificar sus
debilidades
para
minimizarlas
lo máximo posible.
maximizarse la inversión
mayor crecimiento
evaluar su potencial de

liderazgo en el mercado
Revista
Publicidad en Pantallas
FODA
Análisis
Oportunidades
Amenazas
Fortalezas
Competencia.
Piratería.
Aburrimiento de los consumidores.
Inestabilidad económica en el país.
Entrada de nuevas empresas competidoras en el mercado.
Inflación.
La falta de talento laboral en la región.
Plan de
Marketing
Historia
Nace en Monterrey NL.
Primera tienda Franquiciada
situacional
Análisis
¿Cual
es
la
demanda
del
mercado?
c
r
e
c
i
m
i
e
n
t
o
19% anual
Factores
económicos
Factores
tecnológicos
Análisis
de los
clientes
entre años
Mayor afluencia
Días festivos o conmemorativos
Regalos
únicos
originales
personalizados
Ticket promedio
$250.00
12 y 25
Mujeres
Fines de semana
¿Que
hace
felices a
nuestros

clientes
?
¿
Que
compran
nuestros

clientes
?
¿
Cuanto
compran
?
Nuestros
clientes
NO
USUARIOS FINALES
son
1990
Luis y Juan Carlos Lavín Díaz
Análisis
de la
Competencia
Formada por el conjunto de tiendas similares características situadas en las zonas estratégicas o cercanas
Productos
Sustitutos
Competencia
Directa
Espacio Físico
Estrategia
Precio
Debilidades
No se aceptan devoluciones.
Altos inventarios para un mismo producto.
La falta de uso de materiales ecológicos.
Poco reconocimiento de la marca a nivel local.
Cuenta con un grupo de diseñadores especializados.
Productos innovadores, originales, coloridos y con mensajes emocionales personalizados de acuerdo a las necesidades y personalidad del cliente.
Buena calidad en los productos.
Uso de materiales importados y procesos de producción propios.
Cuenta con un equipo innovador.
Practicidad en los productos.
Photofolio cuenta con una amplia experiencia.
Ubicación estratégica.
Diferentes formas de pago.
Tienda con diseño atractivo.
Posicionamiento de la marca en la ciudad.
Introducir productos nuevos e innovadores en el mercado
Apertura de una nueva sucursal.
Capacidad de crecimiento y expansión.
La plaza comercial donde se ubica.
Más oportunidades de empleo.
No existe competencia como tal en el estado de Durango.
El peso se está recuperando frente al dólar y varios proveedores son americanos
.
Plan
estratégico
de Mercado
Estrategia de
Estrategia de
Marketing
MIX
Estrategia de
Estrategia de
Estrategia de
Precio
Promoción
Plaza
Producto
Expansión Geográfica
Desarrollo del Producto
Penetración en el Mercado
Reducir
Redes Sociales
Diversificación
Spots
Reducción de costos y gastos
700
Dar a conocer el negocio y lograr permanecer en la mente del consumidor
8 am
9 pm
Rebane Morning Show
Exa Nites
Dar a conocer el negocio y lograr permanecer en la mente del consumidor.


(Mensualmente)
Durante 3 meses
Dar a conocer el negocio en centros comerciales.
propiedad de...

Logró consolidarse
como una de las principales tiendas de regalos de Monterrey, con
cinco locales en operación.
1998
P
h
o
t
o
f
o
l
i
o
2002
2013
Visión

2013
Contar con el desarrollo intensivo de tecnología, con una organización esbelta, eficiente y flexible así como con un capital humano de primer nivel, personal altamente motivado consciente de los valores Photofolio, que contribuya al logro de los objetivos de la empresa, satisfaciendo al mismo tiempo sus metas personales.
2018
Tener
operando 130 unidades
tanto en México como en el extranjero.
VISIÓN

2018
Posicionar
la marca Photofolio como
una de las 10 marcas más importantes y de mayor reconocimiento
dentro del comercio organizado en todas las regiones en donde nos encontremos.
La
marca
deberá ser para entonces
uno de los 3 activos más importantes
de la empresa.
Nueva
Linea
de
Productos
Ecológicos
Porta retrato, foto álbum
tarjetas y cajas

Ecológicos
nuestro
Cuidemos
Planeta
Presupuesto
de
Marketing
$32,500
Un mes- $10,000
$7,500
3 meses
$5,000
3 meses
$10,000
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