Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Neuromarketing

No description
by

Monika Zając

on 21 January 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Neuromarketing

Neuromarketing
rzeczywistość czy utopia naukowa?
Najczęstsze metody badawcze wykorzystywane w neuromarketingu to:
Jak sprawdza się neuromarketing w praktyce?
Techniki neuromarketingiu:
- elektroencefalografia
- reakcja skórno-galwaniczna
- elektromiografia
- eye tracking
- funkcjonalny magnetyczny rezonans jądrowy
- chronometria kognitywna
- neuroobrazowanie
- Istotną barierą rozwoju neuromarketingu jest swego rodzaju szamaństwo całego biznesu. Chociaż neuromarketing stosuje metody naukowe, nie oferuje niepodważalnych wyników, lecz efekt analizy badacza danej reklamy
Podsumowanie:
„Neuromarketing to nauka o tym, jak ludzie używają mózgu do podejmowania decyzji. Nauka ta wykorzystuje nowe narzędzia, aby spojrzeć na to co dzieje się w głowach konsumentów”
- Patrick Renvoisé, współzałożyciel firmy SalesBrain San Francisco
Skąd się wziął neuromarketing?
- Pierwszy ośrodek neuromarketingu powstał na Uniwersytecie Harvarda w 1998 r.
- Za jego twórcę uważa się Geralda Zaltmana, profesora zarządzania i ekonomii w Harvard Business School
- . Zdaniem Zaltmana w procesie decyzyjnym najczęściej działa podświadomość, a tradycyjne metody badawcze, takie jak np. zogniskowane wywiady grupowe, dostarczają jedynie skrawek informacji potrzebnych do wsparcia procesu decyzyjnego marketera
- Stąd też pojawiła się potrzeba znalezienia nowego narzędzia badawczego. Dla przedstawicieli neuromarketingu stał się nim rezonans magnetyczny.
Pod koniec 1998 r. Zaltman wraz z zespołem zaczął skanować mózgi konsumentów

Jak prowadzone są badania nad neuromarketingiem? Co jest wykorzystywane?
Procedura „podglądania myśli konsumenta” polega na tym, że badanemu zakłada się czepek z elektrodami lub wykorzystuje tomograf. Aparatura bada reakcje mózgu na slogany reklamowe, postać produktu lub logo firmy. Analiza sygnałów z obszaru mózgu, z którego pochodzi sygnał, oraz częstotliwość fal mózgowych informują o preferencjach
badanego. Inaczej mówiąc, badanie neuromarketingowe polega na rejestrowaniu przez skaner aktywności mózgu konsumenta oglądającego badany obiekt (stronęinternetową, reklamę, opakowanie produktu).

Jednym z bardziej znanych przykładów na to, że neuromarketing jest skuteczniejszy niż tradycyjne źródła danych, są badania przeprowadzone przez UCLA (University of California, Los Angeles) przez Matthew Liebermana, dla kampanii antynikotynowej. Widzom przedstawiono trzy wersje reklam:
Który spot, Twoim zdaniem, ma największe oddziaływanie, a który najmniejsze?

- jest to ogólny problem nauk konsumenckich, które nie są nauką sensu stricto taką jak fizyka czy chemia
- "Neuromarketing jest dobry, bo jest prosty i efektowny. Jednak opiera się na jednowymiarowym systemie wartościowania: chcę – nie chcę, co jest daleko posuniętym uproszczeniem. To dobre dla prostych, hasłowych reklam, które w branży określamy mianem „winietkowych” - K. Najder
Polscy badacze neuromarketingu:
- Rafał Ohme (Human Mind and Brain; Laboratory & Co)
- Paweł Soluch ( Institute of Sensory Analysis)
- Maciej i Marek Rudzińscy (Brain Tracking)

Dziękujemy za uwagę
-przesądy i rytuały
-działanie na emocjach
-lokowanie produktu
-wyznawanie marki
-przekaz podprogowy
-neurony lustrzane
- aromamarketing
-audiomarketing
Monika Zajac (gr. 6)
Dominika Madej (gr. 6)
Justyna Pawłowska (gr. 6)
Mateusz Lisowski (gr. 6)
Wojciech Klimczak (gr. 5)
Full transcript