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Neuromarketing

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by

Alleon Jeremy

on 10 November 2012

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Transcript of Neuromarketing

Les ravages du sida. I / INTRODUCTION

II / QU’EST-CE QUE LE NEUROMARKETING/DESIGN SENSORIEL ?
-Le marketing olfactif
-Le marketing gustatif
-Le marketing tactile
-Le marketing sonore
o Conclusion partielle : La perception

III / DANS LA COMMUNICATION VISUELLE

IV / DANS LA CONCEPTION D'ESPACE/Etude de Cas A&F

V/ CONCLUSION II/ Qu'est ce que le Neuromarketing / Design Sensoriel? I/ Introduction Neuromarketing
et Design sensoriel. o Conclusion partielle :
La perception III/ Dans la communication visuelle. IV/ Dans la conception d'espace/Etude de Cas A&F V/ CONCLUSION Le marketing olfactif. Captur - Renault Nature et Découvertes Lessives Domaines d’application du neuro-marketing Le marketing gustatif. Le marketing tactile. Le marketing sonore. A votre avis comment se manifeste le marketing tactile dans des produits comme Danette ou La Laitière ? La Laitière Danette Dans les chewing-gum aussi... Boutique Mauboussin des Champs Elysées Experience sonore, à quelle marque correspond chaque extrait ? Toutes ces marques possèdent aussi une identité sonore. Trois axes de recherches sont développés en marketing sur la perception : 1) Comment accroître la préférence d’une marque?






2) Comment optimiser la mémorisation d'un message publicitaire?
3) Comment maximiser l'impact d'un message commercial sur le récepteur? Experience Coca-Cola/Pepsi Le cerveau humain est composé de trois éléments :

-Le néocortex qui « pense »
-Le système limbique qui « ressent »
-Le cerveau reptilien, plus ancien qui « décide »

C'est donc au sein du cerveau reptilien que se prend initialement la décision d'agir ou non. Le marketing fait donc une cible de celui-ci. L'homme d'origine occidentale reçoit chaque jour 800 mots, 2000 images et 20000 stimulus visuels relatifs à 500 marques. Il y a trois types de langages visuels:
-le langage visuel objectif;
-le publicitaire;
-l'artistique. Types de langages visuels. Types d'images. Statiques et en mouvement. Trois groupes de visuels qui peuplent la communication visuelle: les marques, les signes et les symboles. Images fixes Exemple concret de Toyota : Images en mouvements Les symboles Lego et sa politique du "Less is more" de Mies Van der Rohe. Abercrombie & Fitch, ou la mise en scène du « luxe./ La manipulation implicite. Plan :
I)Design sensoriel
La situation du magasin
o L’extérieur
o L’intérieur
- Les cinq sens
II)Etude sociologique et marketing tribal Campagne de communication à Singapour et ouverture de magasin. Sources:
http://www.netpme.fr/marketing/704-marketingsensoriel.html
http://www.renault.com/fr/innovation/l-univers-du-design/pages/concept-car-captur.aspx
http://marketing.oboulo.com/comportements-consommateurs-communication-59262.html
http://jwkieser.free.fr/Winnepenninckx_%2010eme_JRMB.pdf
http://artinterfaces.free.fr/sens.htm
http://librapport.org/getpdf.php?get=855&id=17&pagename=FILE:download/document+view
http://www.edouardborie.com/tag/marketing-stimuli/
http://www.journaldunet.com/management/dossiers/0702175-neuromarketing/guide.shtml
http://www.dailymotion.com/video/xr6cos_neuromarketing-votre-cerveau-les-interesse-1-2_news
http://www.dicopsy.com/dictihttp://www.jybaudot.fr/CRM/perception.htmlonnaire.php/_/psychologie-generale/perception
http://staps.univ-lille2.fr/fileadmin/user_upload/ressources_peda/Licence/Licence_pro/exp_com_lautier.pdf
http://www.vetopsy.fr/sens/sens_percept.php
http://www.palais-decouverte.fr/fileadmin/fichiers/infos_sciences/revue/complements/341_oct_06/AM_n341_p54-65_opt_w.pdf
http://prism.univ-paris1.fr/New/cahiers/CR10-06.pdf Efficacité visuelle du drapeau japonais Pourquoi le drapeau japonais est il un exemple efficace de communication, en communication visuelle? Clin d'oeil culturel à Singapour -> Port du pantalon rouge Notre vie privée en danger ? Le marketing sensoriel est-il un moyen de duper le client ? Stratégie commerciale et campagnes publicitaires... Marketing Tribal "It's all about sex" "Are you in "
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