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Marketing Político

Definiciones, estrategias y ejemplos de marketing político
by

Nathaly Landázuri

on 3 October 2013

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Transcript of Marketing Político

Marketing
Político
Referentes

Históricos
Proceso
Sistemático
Marketing Político
¿Qué es?
Concepto
Conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad política.
El Marketing Político
nació a mediados del siglo XX en USA.


Eisenhower y Stevenson por la Presidencia en 1952.
En 1960 las campañas electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard Nixon
“Ninguna campaña, por mejor que sea, hace ganar, por si sola, a un candidato; pero que una mala campaña sí puede hacer perder una elección a cualquiera.” Luis Costa Bonino
Luis Costa Bonino

1.- Análisis
2.- Previsión
3.- Objetivos
4.- Estrategia
5.- Tácticas
6.- Ejecución y Control

1.- Análisis: Permite conocer la situación actual e histórica del mercado electoral: partidos competidores, votantes, líderes de opinión, aspectos socio-económicos y cualquier otro factor que pueda ser determinante.
2.- Previsión: analizando el pasado y el presente, se puede extrapolar al futuro en función de las circunstancias consideradas .
3.- Objetivos: Es necesario establecer las metas que más interesan al partido y, de ellas, las que se puedan conseguir con un esfuerzo y medios adecuados.
4.- Estrategia de difusión: En qué medios y cómo se difundirá el mensaje. Además tambien implican el discurso, el contexto y los costos.
5.- Tácticas: Se diseñarán las diferentes acciones de Marketing que permitan conseguir las metas prefijadas.
6,- Ejecución y Control: El tiempo en las campañas políticas es imprescindible ya que determina el éxito de ésta.
Estudio del mercado electoral
CONOCER
AL ELECTORADO
Actitud
Preferencias políticas
Identificación
ideológica
Difusión de ideas
Obtención de votos
Ganar la elección
Según la RAE, el marketing político es:
Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores. A través de textos, trabajos y medios empleados para este fin.

El marketing de las ideas y las opiniones que se relacionan con aspectos políticos, públicos o con un candidato en especial. Está diseñado para influenciar a la gente a que vote por un candidato o partido en especial.
Blancos naturales
Líderes de opinión
Marais
Electores críticos
Ex asesor de la campaña presidencial de López Obrador en 2012.
Conclusiones
a) El Marketing Político es el empleo de métodos precisos de estudio de la opinión y de medios modernos de comunicación, al servicio de una estrategia política.

b) puede ayudar a mejorar la producción política y a enriquecer la oferta electoral.

c) es un mecanismo de creación, de nuevas ideas, de nuevas imágenes y, sobre todo, de seducción.
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