Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

compro2brief

Briefing
by

Nivaldo Brayner

on 19 September 2018

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of compro2brief

Informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece aos fornecedores de comunicação na orientação dos seus trabalhos.
Deve ser:
A) resumido, mas preciso e completo.
B) aprovado por quem tenha poderes, de modo a não ser modificado e, gerar assim uma base segura de informações.
estamos vendendo?
Deverá responder:
O QUE - A QUEM - ONDE - QUANDO - e COMO
1. A Empresa
Resuma sua história, suas atividades de comunicação, suas áreas de atuação, trace um breve perfil. Quanto mais conhecida a empresa, maior a importância desse item.
2. Ao que o briefing se refere
Em poucas linhas, faça um breve histórico do projeto. Se é uma campanha institucional, uma nova margarina, etc. Esse item se assemelha à um lead no jornalismo.
O que estamos vendendo?
1. Breve descrição do produto
2. O que indicam as pesquisas sobre a "verdadeira" razão pela qual esse tipo de produto é consumido? Qual o "desejo" especial por ele satisfeito, e até que ponto satisfaz?
Charles Revson (1906-1975), empresário
norte-americano, criador da Revlon Cosméticos.
Na fábrica produzimos cosméticos. Na loja vendemos esperança.
3. Análise da concorrência
* Quais são as minhas quotas e tendências de mercado?
* Qual o desempenho das minhas categorias/ marcas/ insígnias, comparado com os
meus concorrentes?
* Qual a importância da marca própria para os meus compradores?
* Qual o grau de sucesso dos meus concorrentes na criação de volume e lealdade?
* Quais os consumidores que escolhem as minhas categorias/ marcas / lojas?
4. Vantagens e desvantagens do produto.
Qualidade, aceitação (tradição ou propaganda), uso do produto (primário e secundário), embalagens, preços, organização e vendas, distribuição, outros.
5. Em que particulares seria possível dar ao produto maior individualidade frente à concorrência?
A) melhoramentos no produto com relação à forma, quantidade ou unidade, seleção, combinação com outro produto, operação automática, etc.
B) melhoramento da embalagem
D) melhoramento da imagem
C) Preço
a quem estamos vendendo?
6 - Quem usa o produto com relação a:
7. Quem toma a decisão de compra do produto?
8. Quem efetivamente faz a compra?
onde estamos vendendo?
10. Quais as áreas de Venda
11. Poderia ser vendido em outras áreas?
12. Que tipo de estabelecimentos vendem o produto?
13. Até que ponto seria vendido em outros estabelecimentos?
14. Quais as tendências atuais de distribuição?
Quando estamos vendendo?
15. Qual a freqüência de compra do produto?
E de uso?
16. Qual a sazonalidade do produto?
17. Seria possível aumentar as ocasiões oportunas de venda?
Como estamos vendendo?
18. Ciclo de vida do produto.
19. A verba de distribuição é adequada?
20. Como é determinada a verba de propaganda?
21. Como é distribuída?
22. Quais as melhores mídias?
23. Qual a estimativa de consumo?
24. Qual a marcha das vendas?
25. Qual a proporção de vendas por produto?
26. Qual a tendência dessa proporção?
27. As flutuações dizem respeito ao segmento?
28. Quais as vantagens e desvantagens da estrutura e técnica de venda?
30. E a concorrência de marca genérica?
31. Qual a estratégia para aumentar as vendas?
32. Que promoções tem sido mais empregadas?

http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2014/04/nova-marca-da-globo-entra-no-ar-neste-domingo-entenda-mudancas.html
Full transcript