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Elementos a considerar en el establecimiento de los obejtivo

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Isara Gomez Gomez

on 29 November 2016

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Transcript of Elementos a considerar en el establecimiento de los obejtivo

Elementos a considerar en el establecimiento de los objetivos de una campaña publicitaria.
La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores.
Conocida en ocasiones como una revisión de negocios, esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria.
Análisis de la Situación
Antecedentes
Se debe realizar una revisión de los antecedentes de este caso que ilustra el tipo de información en un análisis de la situación.
En que año fue fundada la empresa, los productos o servicios que ha desarrollado y comercializado.
Esto permite establecer parámetros para trabajar en lo que no funcionó anteriormente y crear campañas que revolucionen por completo la historia de una empresa u organización.
Mercado
¿Cual es el segmento de mercado que la empresa esta sirviendo?
Con base en esta información se elaboran los objetivos de la campaña publicitaria, es el elemento clave.
geográficos
Región
Ciudad
Clima

Demográficos:
edad
género
Tamaño de la familia
Ingreso
Ocupación
Educación
Religión
Raza
Nacionalidad
Psicográfricos
Reconocimiento de Necesidades
Los consumidores inician el proceso de compra con el reconocimiento de la necesidad. La necesidad puede ser activada por estímulos internos (inherentes al ser humano) y los estímulos externos, que en este caso son los de importancia.

Reconocer estas necesidades aporta beneficios y lleva a determinar los factores o las situaciones que generalmente llevan al consumidor a reconocer una necesidad.

Tras reunir este tipo de información,se pueden identificar los estímulos que suelen activar el interés por un producto y se podrán desarrollar programas de mercadotecnia que incorporen y tengan en cuenta estos datos.
OBJETIVOS
El objetivo, la finalidad o el propósito definen qué debe cambiarse, y hasta qué punto, para resolver el problema que aborda la campaña.
Los objetivos deberían ser concretos, participativos y razonablemente realistas.
Son el punto de partida de toda campaña publicitaria
Se debe establecer el fin de la
campaña publicitaria
• Crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
• Dar a conocer un nuevo producto.
• Informar sobre las características de un producto.
• Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
• Posicionar una marca o lema publicitario.
• Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un producto.
• Incrementar las ventas.
• Incrementar la afluencia de público en un local.
• Hacer recordar la existencia de un producto.

SE DEBEN TENER EN CUENTA TRES ELEMENTOS
1.Acción (lo que se quiere hacer)
2. Complemento (foco de la acción)
3.Elegir el foco de la acción (si se trata de una marca o un producto específico).
Los objetivos de la campaña publicitaria deben estar integrados con los objetivos generales del negocio, es decir, deben contribuir al plan de empresa.
2 pasos antes del establecimiento de objetivos
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publicidad ii

campaña publicitaria
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