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MINI trabajo individual

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by

Alba Sierra

on 4 June 2013

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Transcript of MINI trabajo individual

ÍNDICE 1.Selección aspectos clave DAFO

2.CAME o similar

3.Plan de acción: Marketing Mix

3.1.Producto
3.2.Precio
3.3.Distribución
3.4.Comunicación

4.Planificación, coste y control 1. Selección de aspectos clave DAFO Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades -Precio elevado -Aparición de vehículos similares por parte de la competencia

-Crisis económica mundial - Icono de personalidad

- Fieles seguidores

- Vehículos potentes -Posibilidad de ampliar el mercado y sus sectores

-Gran promoción en los medios de comunicación 2. CAME 3. Plan de acción: Marketing Mix 3.2. Precio 3.1. Producto 3.3. Distribución 3.4. Comunicación 4. Planificación, coste y control Trabajo realizado por:

Alba Mª Sierra Requena ¡ Gracias! Estrategias ofensivas • Explotar nuevas líneas de negocio en nuevos mercados.

• Explotar relaciones con clientes en mercado nacional/internacional.

• Se realizará un nuevo anuncio para televisión Estrategias defensivas • MINI hará una ampliación de gama de producto y servicio.

• Desarrollo exhaustivo del plan de calidad orientado a cubrir la máxima satisfacción del cliente.

• Mejorar la gestión de productos y stocks de MINI.

• Concienciar a los consumidores de la importancia de utilizar un coche MINI. Estrategias de supervivencia Estrategias de reorientación • Desarrollar sistemas de información adecuados.

• Búsqueda de precios adecuados. • Promocionar un nuevo modelo de vehículo.

• Incrementar la capacidad productiva para abarcar nuevos clientes en mercado nacional/internacional. MINI: 15.000 - 40.000 € Coche de motor de hidrógeno Consumidor ¿Qué espera? Atributos técnicos Atributos psicológicos RESULTADO: Reacción química entre hidrógeno de la pila y oxigeno del aire Distribución física y gestión de la logística Servicios adicionales Ampliación servicio de garantía Objetivo Informar

Persuadir

Recordar Mercado más ecológico Campaña publicitaria Planificación Coste Control Equipo de diseño Equipo de ingenieros Plantilla: Ingenieros mecánicos

Ingenieros eléctricos

Ingenieros industriales Comercialización: Estética: Mantenimiento Cantidad H2O Publicidad Ingresos Canal Finalidad: Comprobar que se cumplen los objetivos Estrategia ofensiva de Desarrollo de producto ¿Qué es? Mismos mercados
Nuevos productos ¡Coche de hidrógeno! ¿Cómo? Pull Análisis Objetivos Estrategias Muy buena posición en el sector Aumentar las ventas 1. Medición de los resultados



2. Comparación entre previsiones y realizaciones

3. Determinación de acciones correctoras Fases:
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