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MARKETING

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by

Javier Buces

on 12 March 2012

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Transcript of MARKETING

MARKETING MIX Es el objeto a través del cual la empresa puede influir en el mercado. Es todo aquello que se desea comprar y que, por tanto, satisface una necesidad del consumidor Condiciona la percepción del producto
Facilita su almacenamiento
Conciencia ecológica
Aporta información
MARCA Está formado por isotipo (imagen) y logotipo (nombre)
Sirve para identificar el producto
Fidelidad
Referencia al producto
El producto puede asumir el nombre de la marca ENVASE el logotipo está compuesto por tipografía y no contiene dibujos. Éste está diseñado a partir de una tipografía (tipo de letra) característica de la compañía a la que éste logotipo corresponde y generalmente tiene el nombre de la marca o de la compañía.. El isotipo es una imagen figurativa, un dibujo que representa una compañía sin utilizar tipografía. El diseño de un isotipo carece de tipografía por lo que el dibujo en sí mismo deberá concentrar toda la fuerza expresiva. El isotipo deberá representar acabadamente los valores y características de su compañía sin necesidad de recurrir a letras o frases para identificarla. Isologotipo: Es aquel que combina el logotipo con el isotipo; es decir, es un dibujo que incluye tipografía. Este tercer tipo es de uso frecuente porque no da margen a inexactitud. Es un diseño más complejo y más claro.
IMAGEN
CORPORATIVA CICLO DE VIDA Se puede definir como la cantidad de dinero que el comprador de un determinado bien o servicio está dispuesto a pagar a cambio de su adquisición y puede pagarlo ¿cÓMO SE FIJAN LOS PRECIOS? Basándonos en la elasticidad de la demanda Basándonos en el coste + margen Javier Buces egindakoa Demanda elástica Demanda inelástica Basándose en la competencia Precios sicológicos Precios confusos En este caso la empresa cobraba por facturar, pagar con tarjeta (no había otro modo de pago) o equipaje ek Precios líderes Permite que el producto esté en el lugar y momento adecuados para poder ser adquirido por el consumidor. Comprende todas las actividades desde la empresa hasta el consumidor. Proporciona utilidad de lugar y tiempo.
ACTIVIDADES
Almacenamiento
Distribución física
Facturación y cobro Venta directa Canal largo Canal corto Agentes comerciales Franquicias Vending Teletienda Compra por internet El objetivo es incrementar las ventas a través de las siguientes estrategias:
Dando a conocer el producto
Potenciando la imagen de la empresa
Incentivando la compra
Creando necesidades
Es la acción de transmitir un mensaje utilizando un soporte publicitario con el objetivo de informar y persuadir.
llamar la atención Despertar el interés Deseo Acción Desarrollo de una campaña publicitaria Soportes o medios publicitarios Arte & copy Lenguaje publicitario
??? - Generan incertidumbre
!!! - Respuesta a la incertidumbre
Conclusión - Recuerdo Spots televisivos Clásico - artístico Sencillo. Sublime Hipérbole Humor Corporativos Cortometraje Ironía Metáfora Comparativa
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