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PLAN DE MARKETING COCA-COLA

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Rosario Molliner

on 29 November 2014

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Transcript of PLAN DE MARKETING COCA-COLA

PLAN DE MARKETING
Ligia Jennifer López Lucas
María del Rosario Molliner
Wladimir Alejandro Ávila
Brenda Mejía

PASOS DEL PLAN DE MARKETING
¿COMO NACIO COCA-COLA?
JOHN PERMEBERTON
Farmacéutico de profesión
Invento la bebida mas conocida del mundo el 8 de Marzo de 1986, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso.
Frank Robinson
Dio el nombre de la marca y diseño el logotipo de coca-cola, en sus inicios la bebida fue introducida comercialmente como ¨un tónico efectivo para el cerebro y los nervios ¨.
ANALISIS DE MERCADO
SITUACION ACTUAL



ENTORNO
ANALISIS EXTERNO
Situación socio económica del pais
Normativa legal
Cambios en los valores culturales
Tendencias
Coca-cola ha estado operando durante mas de un siglo y es un éxito. Actualmente se encuentre en el nivel de renovación de la etapa posterior a la madurez en el ciclo vida empresarial.
MERCADO
Coca-Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi-Target; cómo se sabe, Coca-Cola es la marca más popular en el mundo, desde niños de 4 años hasta adultos mayores de 100 siguen tomando Coca-Cola
COMPETENCIA
DEFINICIÓN DEL NEGOCIO



Tiene productos de refrescos, gaseosas y agua mineral, en al categoría de refrescos hay diferentes productos como: Fanta Sprite, Cuatro, Zero etc y en la categoría de agua mineral esta: Brisa,manantial y hoy en dia existen productos como Jugos, Te y cafe en sus diferentes presentaciones como: Jugo del Valle, Fuze Tea.
CICLO DE VIDA

MATRIZ BCG
DISEÑO
La botella de coca-cola es el diseño mas familiar de la historia de los productos de consumo. Los consumidores asocian la botella a los buenos momentos y celebraciones compartidas con la familia y amigos.
PRECIOS
Los precios de los productos Coca-Cola varían según la marca y el tamaño, suelen tener un precio, por debajo, por encima o igual a los precios de la competencia.
Discriminación de precios:Según el segmento de mercado surge la necesidad de establecer: la diferenciación de precios o estandarización. Coca-cola cuenta con un mercado global presente en mas de 200 países.
Distribucion
COMUNICACION AL CONSUMIDOR
PUBLICIDAD
Coca-cola hará publicidad en televisión, radio, redes sociales y medios escritos .
2.Vallas Publicitarias
3.Muppies

PROMOCION DE VENTA
Coca-cola manejará una serie de actividades comerciales que tienen como objetivo incrementar las ventas a corto plazo
MARKETING DIRECTO
Se utilizá con el objetivo de persuadir al cliente de adquirir coca-cola como producto de consumo cotidiano
DEBILIDADES
* Coca-cola tiene uno de los precios mas altos en el mercado de bebidas gaseosas.

*Es considerado en el sector del mercado como una bebida poco saludable
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
AMENAZAS
La empresa cuenta con un sistema de distribución vertical
MISION Y VISIÓN
VALORES

OBJETIVOS
MEZCLA DEL PRODUCTO
• Fuerte presencia de la marca
• Fidelidad de los clientes para con la marca
• Fuerte posicionamiento en el mercado
• Suficientes sucursales superando la competencia

• Potenciar la fidelidad de los clientes, creando afiliaciones o suscripciones que les proporcione algún beneficio.

• Utilizar el posicionamiento mundial para penetrar mercados aislados
• Internet y Redes Sociales como herramienta promocional

• Estacionalidad en la demanda

• Fuerte competencia en precios

• Fuerte competencia en productos sustitutos


ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS
ELABORACIÓN Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
PLAN DE ACCIÓN
ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTO
MÉTODO DE CONTROL
A
DETERMINACION DE OBJETIVOS
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