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Copy of Desarrollo de un nuevo producto

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by

Monica Lopez

on 22 March 2014

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Transcript of Copy of Desarrollo de un nuevo producto

Ideas Generales
2. Selección de Ideas
Pasos en el Proceso
Desarrollo de
Nuevos Productos

5. Análisis de Negocio
2. Selección de una Idea
1. Generación de Ideas
¿En qué consiste?
El desarrollo se lleva acabo en ámbitos como:
Negocios
Ingeniería
Diseño
Consiste en un proceso de crear y llevar al
mercado un nuevo producto
Es considerado como el primer paso en
en la gestión del ciclo de vida del producto
3. Desarrollo y Prueba del Concepto
4. Desarrollo de la Estrategía de Mercadotecnia
5. Análisis del Negocio
6. Desarrollo del Producto
7. Mercado de Prueba
8. Comercialización
1. Generación de Ideas
Origen de Ideas
Clientes
Departamento de Investigación y Desarrollo
Competencia
Empleados
Ferias Comerciales
Concepto:
Dado que todo producto es resultado de una idea, es necesario tener la mayor cantidad de ideas y´por lo tanto, habrá mayor posibilidad de seleccionar la mejor. Para una mejor elección es necesario tener un proceso especial para la recolección de ideas.
Técnicas para Generar Ideas
Creación de Listas
Tormenta de Ideas
Análisis Morfológico
Análisis de Problemas
Recolección de Ideas
Búsqueda activa en el medio
Fomentar la creación de ideas en el persona
Comunicación de ideas entre departamentos
Se revisan las propuestas por categorías, sin omisión. Además se va eligiendo la propuesta más atractiva y dentro de las posibilidades de la empresa.
Se trata de un filtrado de ideas, en el cual se eliminan conceptos que no encajan
Para que una idea sea buena, necesita responder a lo siguiente:
¿El mercado objetivo se beneficiará?
¿El producto es técnicamente fabricable?
¿El producto es económicamente posible?

3. Desarrollo y Prueba de Concepto
Desarrollo
Es la etapa más larga e intensa en cuanto a trabajo intelectual. En dicha etapa se realiza:
Análisis de soluciones
Diseño de procesos y soluciones
Planificación
Ingeniería de Detalle
Prueba de Concepto
Implica someter al prototipo del nuevo producto con grupos de consumidores meta, dónde solo es presentado un modelo sencillo de lo que va a ser el producto en forma.

Este proceso puede ser aplicado a productos, servicios e ideas.
Para obtener más probabilidad de un producto exitoso en el mercado no se debe pasar por alto la etapa de Desarrollo y Prueba de Concepto.
Se calculan costos, utilidades, indices de rendimiento futuros y la verificación de compatibilidad con los objetivos de la empresa.
4. Desarrollo de Estrategia de Mercadotecnia
Este proceso consta de tres partes:
Primer Parte:
Mercado Meta:
Tamaño
Estructura
Comportamiento
Producto
Posicionamiento
Ventas Planeadas
Porción del Mercado
Metas del Año
Segunda Parte:
Precio planeado del producto
La estrategia de distribución
El presupuesto de mercadotecnia
Se determinan los siguientes puntos:
Tercer Parte:
Se describen las ventas planeadas a largo plazo
Desarrollo del Producto
Se desarrolla un prototipo o modelo con costo bajo y que atraiga a los clientes. Además, es necesaria la elección de una marca adecuada, diseñar un envase que permita distinguir el estilo del producto del de la competencia.
Mercado de Prueba
Se trata del ensayo del producto en su mercadotecnia y en un ambiente reducido bien seleccionado, cuya información representa las reacciones del consumidor.
Comercialización
Para esta altura se presume que el producto es óptimo para salir a la venta, es decir; el producto esta en producción, tiene marca y presentación. Ahora es momento de tomar las siguientes decisiones:
Cuando:
Elegir el momento correcto para introducir el producto
Dónde:
Se refiere a una estrategia geográfica, en la cual se decide si el producto será lanzado en una localidad, una región, varias regiones, al mercado nacional o internacional.
A quién:
La organización debe dirigir su promoción y distribución a los mejores prospectos.
Cómo:
Se desarrolla un plan de distribución para introducir el producto en el mercado.
Gracias por su Atención
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