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CADEIA DE SUPRIMENTOS

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by

Sandra Sousa

on 3 June 2016

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Transcript of CADEIA DE SUPRIMENTOS

CADEIA DE SUPRIMENTOS HAVAIANAS
Projeto de Gestão de Estoques e Cadeia de Suprimentos


Presentes em mais de 80 países.



Cadeia de Suprimentos Havaianas
Toda a produção das sandálias Havaianas é feita em uma única fábrica, localizada em Campina Grande (PB), que trabalha com carga total em quatro turnos.
Alunos: Andigiolyne
Meithiely Pittol
Juliana Dias
Liliana Welter
Sandra Carneiro

Quando a demanda do produto é alta e sustentável no longo prazo a linha de montagem torna-se eficiente quando há um mix ideal de produto. (DAVIS et al, 2007)
As Havaianas Conservação Internacional ajudam a vida marinha brasileira. Sete por cento das vendas líquidas das sandálias vão para a ONG Conservação Internacional que desenvolve pesquisas científicas voltadas à conservação dos mares de Abrolhos.
SUSTENTABILIDADE

Investimentos de aproximadamente R$ 400 mil.


Integracao de dezenas de pontos de distribuição da empresa.


Centro de distribuição das havaianas utiliza o sistema ERP SAP.

SUSTENTABILIDADE
Ações de coleta seletiva, controle dos resíduos gerados, redução de consumo de energia e de água, linhas de produtos ecológicos, reciclagem de resíduos de borracha
Parceria Havaianas e IPÊ apresenta: A sandália que é o Bicho! Repasse de 7% das vendas líquidas para o Instituto.
Áreas da Cadeia de Suprimentos
Logística
Marketing
Compras
Gestão da Produção
Marketing na Cadeia Logistica
E um dos processos da cadeia de suprimentos.
Mercados Consumidores e Vendas
Mercados Consumidor:é um termo utilizado quando se refere aos consumidores segmento ou à própria população economicamente ativa de um país que compre ou utilize os produtos.Todos os sexos, idades, crenças, religiões.
“Do Pobre ao Nobre”
“Havaianas todos Mundo Usa”

Havaianas Presença Mundial
• Atualmente possuí participação de 80% do Mercado Nacional de sandálias de borracha e está presente em 5 continentes: America, Asia, Africa Europa e Ocenaia.


• Em 2011 15% da produção foi destinada a Exportação.

• As exportações são feitas de forma direta por meio de distribuidores presentes no exterior e também diretamente ao consumidor por meio de plataformas online.


• As exportações são feitas de forma direta por meio de distribuidores presentes no exterior e também diretamente ao consumidor por meio de plataformas online.
Em 2011 15% da produção foi destinada a Exportação.


Canais de Vendas
• Atacado e Varejo

• Lojas, Supermercados, Lojas de Departamentos, Plataforma OnLine, Boutiques

• Franquias – em formato de lojas ou quiosques

• Lojas Próprias

Havaianas é uma marca de sandálias (flip-flop) brasileira criada em 1962.

Pertence à Alpargatas, uma das maiores empresas de calçados do mundo.
Representa 39% do faturamento da Alpargatas
Distribuição
Distribuídas no Brasil através do Modal rodoviário.

Para exportação ela utiliza o modal rodoviário e marítimo.



Para o transporte de exportação existem dois tipos de cargas:
• Carga fechada - Grande quantidade ou peso, neste caso é utilizado um container exclusivo para o carregamento
• Carga consolidada - Carga não completa o container então são agrupadas varias cargas para o mesmo destino no mesmo container, assim que é despachada.
Sistema VMI (vendor managed inventory)
Indicadores 2015

Crescimento de 0.7% no lucro liquido que ficou em 267 milhões.
Aumento da receita liquida de 16.6% para 41 bilhões.
Caixa de 47,72 milhões
Receitas com operacões internacionais 41% da receita liquida.
60% do mercado brasileiro de sandalias.
Abriu 26 lojas no Brasil e 15 no exterior.
Presente em mais de 65 países em cinco continentes.
Interligar o cliente ao restante da cadeia.
Posicionamento da empresa em relação ao mercado.
Atividades de conexão com o cliente: demanda, produto, estruturação dos canais de distribuição.
Para termos distribuição física é necessário implantarmos primeiramente toda a estrutura de canais de distribuição.
Marketing
Armazenagem e Distribuição
O CD trabalha com estrutura porta-paletes,pois ganha tempo e espaço e também realiza o giro de estoque mensalmente utilizando acurva ABC.
CD Alpargatas/Havaianas - Campina Grande (PB
O centro de distribuição das havaianas utiliza o sistema ERP SAP, que permite que o produto chegue certo, no tempo e de acordo com pedido.
Referências Bibliográficas:
Visão moderna de Supply Chain Management (Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos)
Os canais de distribuição tem quatro funções básicas: indução da demanda, satisfação da demanda, pós-vendas (todo o trabalho de relacionamento com o cliente, desenvolvimento de novos produtos e serviços com base em pesquisas no ponto de consumo) e troca de informações (NOVAES, 2001).
A linha das sandálias Havaianas cresceu de apenas um modelo até 1994 para mais de 90 modelos nos dias atuais, comercializadas em mais de 65 cores e 500 combinações de estampas.
PRODUTO:
PRAÇA
O ponto de venda mais comum eram os pontos mais populares, na maioria das vezes em supermercados.


A partir de 2008, a marca iniciou a inauguração de lojas franqueadas das HAVAIANAS.
Atualmente, incluindo o conceito de quiosques em grandes centros comerciais, existem mais de 100 franquias das Havaianas espalhadas pelo mundo.
PREÇO:

Atualmente chegam a custar até R$ 50,00, enquanto no início custavam R$ 5,00.


O aumento dos preços das Havaianas cresceu consideravelmente e esse aumento se deve ao reposicionamento da marca, a agregação e entrega de valor e também ao novo mercado que o produto buscou alcançar, e esses são alguns dos elementos que se deve abordar na hora de aumentar o valor do produto no mercado.
Com o reposicionamento de marca Havaianas, os concorrentes também mudaram, variando assim a visão do produto, que se tornou um produto mais requintado, mas nunca deixando de ser popular.
Promoção:
Forma de comunicação adotada para alertar o público-alvo sobre o lançamento do novo conceito.
As propagandas das havaianas sempre visam passar um tom de descontração, uma sensação leve e engraçada.
A marca deixou de ser um produto popular, que era item de cesta básica, para um produto internacional, usado por pessoas ricas e famosas, com variações de cores e estilos.
BALLOU, Ronald H. Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos. 4. Edição, 2001. BOWERSOX, D. J. Logistics Management: the integrated supply chain process, McGraw-Hill Companies, Inc., 1996.

BOWERSOX, D. J.; CLOSS, D. J. Logística Empresarial: o processo de integração da cadeia de suprimento. São Paulo: Atlas, 2001.

https://casehavaianas.wordpress.com/mix-marketing/


http://www.havaianas.com.br/pt-br/
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