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Des cocons sémantiques qui transforment

Métamots - UX - Neuroergonomie
by

Stéphane Jambu

on 29 April 2017

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Transcript of Des cocons sémantiques qui transforment

La neuroergonomie et Star Wars... ou comment apporter de la nouveauté tout en endormant l'esprit critique ... pour vendre


1977 - Première trilogie : l'affiche du film montre un sabre laser


1999 - Deuxième trilogie : la nouveauté => un sabre laser ... double


2016 - Troisième trilogie : quelle est la nouveauté proposée ?
Fois 20 en 12 mois
1 - Plébiscité par les meilleurs experts en SEO.
Olivier Andrieu
/ Laurent Bourrelly / Etc.


2 - La concurrence s'intensifie. Or, les cocons permettent de viser de très gros mots-clés (assurance, banque, casino). Qui peut le plus ...


3 - Des résultats vérifiables : de x5 à x30 en un an.



4 - Obtenir des visites c'est bien, mais quid de la transformation ?
=> Pages de haut de cocon soignées (content marketing)
=> Soft conversion
=> Entrée en jeu de l'UX et de la neuroergonomie
1 - Un contenu rédigé selon des directives claires : personas, ligne éditoriale, consignes liées à l'optimisation


2 - Les pages se
renforcent
les une les autres grâce à un solide
maillage

interne
.


3 - Possibilité de créer des cocons de dizaines de pages de profondeur, donc extrêmement
puissants
.


4 - Permet de s’affranchir des
limites techniques
des CMS (bouillie sémantique - rapidité des pages) => déploiement dans un répertoire dédié sur le site
1 - Aller chercher les meilleures positions sur de gros mots-clés


2 - Ne plus pousser des pages d'offres à ses clients, mais au contraire, répondre à leurs besoins / interrogations => travail sur les buyer personas


3 - Mise en oeuvre efficace d'une stratégie de Branding / Inbound Marketing


4 - Possibilité d'adresser l'international => une équipe de rédacteur par langue / traduction


5 - Production de contenu
conforme
au
coeur
de l’algorithme de Google
Cocons sémantiques
Le concept

Mise en oeuvre de cocons sémantiques optimisés
Metamots - UX - Neuroergonomie
Stéphane Jambu
Consultant e-commerce - 20 ans d'expérience
E-commerçant depuis 2009
www.exotic-express.fr
www.hi-commerce.fr
www.catsonics.com
Bijoux et montres pour voyages imaginaires
De l'amour en musique pour votre chat
Accompagnement e-commerce
Objectif : augmentation de votre Chiffre d'Affaire et de votre rentabilité
06 35 26 16 44 - contact@hi-commerce.fr
Stéphane Jambu
A tout à l'heure
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06 35 26 16 44 - contact@hi-commerce.fr
http://tinyurl.com/j45a4e5
Cocons sémantiques
La technique
Cocons sémantiques optimisés
Encadré supprimé
UX

Titre mieux intégré
Largeur du texte réduite
Call To Action stické à droite
Espacements augmentés
Numérotation ajoutée (selon contexte)
Police plus lisible
Cocons sémantiques
Un investissement rentable
Cocons sémantiques optimisés
Header
Neuroergonomie - Mise en oeuvre

Image de fond : poser l'environnement
Couleurs plus contrastées
Ajout de l'image du produit : projection mentale
Call to Action
Cocons sémantiques optimisés
Métamots - UX - Neuroergonomie

Cocons sémantiques
Les principes
Encadrement du parcours du visiteur (illustration des étapes)
Contenu
Logo sur 2/3 de l'image
Mise en avant des besoins client
Utilisation de phrases d'accroche
Cocons sémantiques optimisés
Métamots

Cocons sémantiques optimisés
Neuroergonomie - Principes

Mise en application des découvertes neuroscientifiques sur des produits, environnements ou organisations afin d'en optimiser l'efficacité, l'efficience et l'expérience des utilisateurs

Appliqué au WebMarketing : comment captiver et engager les visiteurs






Captation de l'attention

Pas de rupture de cohérence

Cheminement étape par étape avec des portes de sortie moins judicieuses que la poursuite => dans un contexte neutre, on préfère le poursuivre
Cocons sémantiques optimisés
Principe général de l'attention

Mémorisation du contexte pour éviter ou reproduire Valable pour une marque !
TRAITEMENT
Renforcement
positif
Renforcement
négatif
Dopamine (récompense, curiosité)
Ocytocine (appartenance)
Sérotonine (unique)
Endorphine (rire, douleur)
Cortisol
MEMOIRES
CERVEAU EMOTIONNEL
Bon ou pas bon ?
ATTENTION
Réponse endocrinienne
Stimuli
Stress
Anxiété...
Motivation
Bonheur...
Cocons sémantiques optimisés
L'attention

Mise en contraste par : FOMECBOT
Forme - Ombre - Mouvement - Eclat
Couleurs - Bruit - Odeurs

Préchauffage neuronal : neurones spécialisés dans le traitement de l'information

Valence émotionnelle : un élément rappelle quelque chose => attention

Habitudes attentionnelles : élément d'ergonomie à leur place

Attention à l'esprit critique : poser des éléments graphiques à la place attendue, baliser le parcours, rester simple
Augmenter l'attirance de la page par rapport à une requête

Algorithme de logique floue sous licence Christian Méline, sur Cocon.se

Appliquer des directives d’optimisation (termes à ajouter et enlever)
Améliorer le glissement sémantique entre plusieurs pages
Eviter les pénalités pour sur-optimisation
Eviter de donner à Google des signaux contradictoires (sens des mots, contexte de la requête, intention sous-jacente)
Vérifier également l’optimisation des concurrents, du top 10…

Construire d’excellents cocons sémantiques, optimisés à la fois en terme de contenu et de maillage
Calcul du cocon sémantique
Un maillage calculé pour le glissement sémantique
Optimisations
Simulations
Un mindmap pour organiser les idées et les pages
Un maillage calculé pour une meilleure indexation + glissement sémantique + répartition du PR
Elimination du mega-menu, élément perturbateur du SEO
Note technique sur le même site : hors cocon (74) / cocon (91)
Fois 10 en 12 mois
La question SEO Campu
s
Répondez pour gagner un mug
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