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Café 1820

Estrategia de Medios
by

Melanie Hernández Esquivel

on 27 April 2013

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Transcript of Café 1820

Prof. Alejandra Saborio Universidad Latina de Costa Rica Historia Competencia Britt Análisis de Mercado Fuerte posicionamiento en la clase media. Estrategia de Medios El café llegó a nuestro país, en la última década del siglo 18, período en el cual la actividad cafetalera cobró importancia, realizando la primera exportación del grano en 1820 a Inglaterra pasando primero a Panamá y luego a Chile de donde salían los embarques a Europa. Existen 107 mil hectáreas dedicadas a su cultivo. Tiene una participación de 12,2 %, en los mercados locales, abarcando el Gran Área Metropolitana.
Según encuestas realizadas, el Café 1820, se mantiene en la posición número 2 en las mentes de los consumidores.
La mayoría de los consumidores lo prefieren por su apariencia y por sabor. Posición en el Mercado Café Volio Café Tarrazú El Yodito Triángulo de Oro El Dorado Café Rey Nescafé Maravilloso Avestruz Mujeres y Hombres de 25 a 39 años, con nivel socio-económico medio-alto.
Es un producto de uso diario.
Estudiantes, familiares, trabajadores.
Reuniones Sociales (tomar café por la tarde), reuniones familiares.
Café en la mañana y en la tarde. La gente elige café 1820 por su sabor y calidad en comparación con su competencia, ya que ofrece un café de muy buena calidad por un precio razonable. Café 1820 destaca por su calidad, empaque atractivo y buen sabor. Todas estas características acompañadas con un precio razonable para el producto. Tueste oscuro y su acidez es una característica que lo diferencia de los demás cafés del mercado. Problema de Mercado ¿La publicidad podría incrementar las ventas en el segmento del café, conjunto el levantamiento de la imagen corporativa? Objetivos del Mercado Aumentar la participación de mercado de café 1820 en un 5%, es decir de un 25% a un 30%.
Aumentar el nivel de ventas del café 1820 en 1.5000000 toneladas es decir de un 3000000 aun 3150000 en el mercado.
Analizar sobre la preferencia en cuanto a las características del café. Problema de Publicidad ¿Cuáles estrategias publicitarias podrían incentivar el consumo de café 1820 en los hombres y mujeres de 25 a 39 años de la clase alta media del GAM? Objetivos de Publicidad Reforzar la imagen de la marca, por medio de estrategias publicitarias.
Llegar a todas regiones del país, utilizando medios de comunicación.
Incrementar las ventas del producto.
Incentivar a los consumidores al consumo de café. Estrategia Publicitaria Creativa Se creará una campaña basado en un concepto simple y sin desviarse de la línea que la empresa ha manejado a lo largo de los años. Se hará énfasis en los momentos en que el café es el mejor compañero de una alegría, o una situación que genere felicidad en las personas. Se mostrará a las personas en situaciones simples pero muy cotidianas del target.consumiendo Café 1820 y amarrado con sentimientos de alegría. Objetivos de Medios Alcance del 80% del público meta mujeres y hombres de 25 a 39 años de edad, nivel socio-económico alto medio, con esta campaña de imagen entre los meses de febrero y marzo del 2013, con una frecuencia promedio de 20 impactos. Ruido Publicitario Objetivos de Medios Alcanzar el 60% con televisión, con un promedio de 350 GRPS y una frecuencia de 6.Trabajar con el media mix correcto y adecuado para permear al target de la manera más eficiente.Alcanzar el restante 20% con los otros medios. Tácticas Medio Soporte Intersoporte Spot de Televisión Cuña de Radio Loc1: ¡Lucía lucía! ¿Adivine que?
Loc2: ¡juanchis hola!, ¿Que paso?
Loc1: Vamos por un café y te cuento
Loc2: Este café está delicioso, pero Juanchis ¿Que me tenias que decir?
Loc1: Lucí voy hacer papá
Loc2: ¡Juanchis de verdad que alegría!
Momentos felices con tu café.1820 te acompaña siempre. Cuña de Radio Conclusiones Recomendaciones Gracias Producto: Café 1820
Resumen de Inversión en Medios
Pauta: Febrero y Marzo Presupuesto MEDIO FEBRERO MARZO TOTAL %

TV 38,171,643 42,690,984 80,862,627 48%
Cable 7,756,320 7,756,320 15,512,640 9%
Radio 2,302,500 2,955,000 5,257,500 3%
Prensa 16,503,552 21,273,312 37,776,864 22%
Buses 3,345,625 3,282,500 6,628,125 4%
Mupis 7,423,500 7,423,500 14,847,000 9%
Vallas 3,787,500 3,787,500 7,575,000 4%
Digital 1,262,500 505,000 1,767,500 1%

TOTAL 80,553,140 89,674,116 170,227,256 100% Flow Chart Piezas Publicitarias Va a ser un spot de 30 segundos en el que entran y salen diferentes tomas de parejas tomando café (voz en off “momentos”), personas en familia tomando café (voz en off “felices”), personas trabajadoras solas tomando café (voz en off “con tu café”) y luego cierra un fondo negro con el logo de “Café 1820 te acompaña siempre”. FX: Se escucha de fondo el sonido como de personas hablando.
FX: Tazas sonando
Loc1: Sofía te acuerdas de cómo conocí a Juan
Loc2: Si claro, ese día llovió demasiado, veníamos saliendo de la universidad, cuando vos caíste enfrente de él (carcajada).
Loc1: Si que pena, pero después me vio, y me dijo que cual era mi nombre y me invito a tomarnos un café.
Loc2: Saber que ya tienen tanto años juntos.
FX: fondo voces de personas
FX: tazas sonando. Momentos felices con tu café.1820 te acompaña siempre.
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