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Bill Bernbach

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by

Lorena Garzón

on 12 February 2013

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Transcript of Bill Bernbach

THINK SMALL-1959
Volkswagen it's ugly but gets you there - 1960
Volkswagen Avis Renta-A-Car - 1963 William Bernbach (1911-1982) Nació en el Bronx de New York Se graduó de la Universidad de Nueva York en literatura inglesa Después de la Segunda Guerra Mundial, trabaja como creativo de la Grey Advertising Agency En 1949 funda la Doyle, Dane&Bernbach (DDB) Advertising Agency Considerado por la revista Advertising Age como el personaje más influyente del mundo publicitario del siglo XX Principios de Bill Bernbach El principal exponente de la "corriente creativa" El público era sorprendido mediante un mensaje "honesto" que no pretendía exagerar los beneficios del producto Se baso en una dimensión humorística sobre las características del propio producto 1. Ve a la esencia del Producto 2. Convierte tu Producto en el Protagonista de la escena 3. El Arte y el Texto han de estar integrados 4. La Publicidad debe tener vitalidad 5. Es inútil usar un truco 6. Dí la verdad 7. Sé Relevante 8. Sé simple 9. Las ideas seguras pueden matarte Términos más simples de su principal ventaja competitiva

Forma tangible y memorable Conseguir que el producto sea recordado Concebidos como una sola unidad y desarrollados como una sola cosa Personalidad
Diferente y persuasiva.
Conseguir chispa "Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto" "Primero: Ese sí es un gran truco.
Segundo: Irás al cielo.
Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá." Ser relevante antes que brillante e irrelevante Mensajes sencillos y fáciles de comprender Una comunicación que nunca se haya visto antes 10. Destaca La publicidad no debe pasar inadvertida Grey Advertising, 1959 LEMON-1960
Volkswagen Levy's
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