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Publicidad /Era Postindustrial

SevillaUSE_lablecture Nemes Attila
by

Mar Garibay

on 22 October 2012

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Transcript of Publicidad /Era Postindustrial

ERA POSTINDRUSTRIAL DESMARKETING Inicia 1980= CATACLISMO= Surge un nuevo término en mercadotecnia DESMARKETING: Pretende reducir la demanda excesiva de un determinado producto o recursos vitales por consumo excesivo Fin de la guerra fria economía dirigida, nuevos mercados = megafusión tv= medio caliente 2 factores económicos característicos de la mercadotecnia de este periodo:

1. Envejecimiento de los productos tradicionales y la competencia
2.sofisticación del público, dirigido por la gran explosión demográfica PUBLICIDAD SOBRESALIENTE
+
Congruencia /dice /hace=
comunicaciones de mercadotécnia integradas SLOGAN es una frase corta que transmite la idea principal que diferencia
un producto o empresa
de una forma impactante. 1.Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo)

2.Debe ser muy fácil de recordar

3.Debe ser adictivo

4.Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica

5.De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos (slangs)

6.Debe identificar claramente tu producto o servicio

7.Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces

8.Utiliza recursos como la rima, la repetición y el doble sentido

9.Crear sorpresa o piedad también son técnicas que funcionan

10.Debe apelar a una Ventaja Competitiva Única (VCU) CONTROVERSIA SOBRE PUBLICIDAD 1. ¿La publicidad nos hace
más materialistas?
2.¿Nos obliga a comprar cosas que no necesitamos?
3. ¿Como afecta a la cultura en nuestra sociedad?
4.¿Causa precios más altos
o más bajos? El efecto económico de la publicidad = pool ASOCIAR PRODUCTOS:
SATISFACER DESEOS Y NECESIDADES PSÍQUICOS Y SIMBÓLICOS

EN TÉRMINOS ECONÓMICOS:
VALOR AGREGADO AL PRODUCTO EFECTOS EN LOS PRECIOS efectos positivos
o negativos de la publicidad
sobre los precios:

consumidor paga la publicidad
*menor al costo producto

la publicidad masiva permite
generar una gran producción
*reduce costos de manufactura

Publicidad enfatiza características que
hacen mejr al producto:
*Se mantienen costos altos para generar estatus

Gobierno regula costos/ agricultura/ servicios públicos
80s presión x libre mercado (bajan costos) comportamiento del cliente qué afecta el comportamiento de compra? 4 comportamientos
esenciales:
autoimagen,
percepciones,
aprendizaje y
motivaciones predisposición: (VALOR INTEGRAL PERCIBIDO)
creencias y valores que influyen en una persona por medio de la publicidad VALOR INTEGRAL EVALUADO Dentro de un aprendizaje
se efectúa la siguiente secuencia:

1. Reconocimiento de una necesidad
2.Selección de respuesta a dicho estímulo
3.Respuesta.
4. Evaluación del resultado.
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