Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

tcc

apresentação de tcc
by

Diego Quintão

on 12 September 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of tcc

Conclusão
Nesse intuito de análise, concluímos que talvez não se trate exclusivamente de homofobia midiática ou publicitária, mas da reprodução de um discurso.

Ora o discurso presente em uma sociedade patriarcal, não exclui necessariamente o homossexual do convívio social normal, ele exclui todos que se contrapõem a esse modelo.

Tratado dessa forma de uma sociedade culturalmente repressora às minorias, o ponto crucial talvez não seja questionar a posição do homossexual nessa sociedade e na publicidade, mas como as identidades em geral têm sido construídas.
Objetivos
Discussão Teórica
Comportamento Social face às Representações
e Estereótipos Homossexuais no Espaço Publicitário


Verificar a receptividade à publicidade com representação homossexual, pelo público homossexual e heterossexual.


• Verificar se há anúncios dirigidos especificamente para o público gay, em mídia aberta ou mídia não dirigida a esse público.

• Identificar o objetivo quando a temática gay é utilizada em anúncios não específicos ao publico gay.

• Verificar as reações dos homossexuais e heterossexuais a essas representações nos anúncios.


Serge Moscovici (1978) conceitua:
Por representações sociais entendemos um conjunto de conceitos, proposições e explicações originadas na vida cotidiana no curso de comunicações interpessoais. Elas são equivalentes, em nossa sociedade, aos mitos e sistemas de crença das sociedades tradicionais; podendo também serem vistas como versão contemporânea do senso comum. (MOSCOVICI apud SÁ, 1996, p. 31).



Stuart Hall (2005) afirma que, se sentimos que temos uma identidade unificada desde o nascimento até a morte é apenas porque construímos uma cômoda estória sobre nós mesmos. Na verdade, dentro de nós, há identidades contraditórias, empurrando em diferentes direções. O sujeito assume identidades diferentes em diferentes momentos.

De acordo com Jodelet (2001), as representações sociais estão sempre em ação na vida social, orientando e organizando as condutas e as comunicações sociais.
Discussão Teórica


Segundo Saussure (1916), Signo é o produto de um significante e significado. Onde o significante é o conceito, a forma de se escrever, de falar e o significado é a imagem mental do objeto, sendo assim, é a instância produtora que pode ter sua decodificação modificada pelo público, podendo apresentar significados diferentes para o mesmo significante.



Ao serem retratadas em veículos de comunicação, quaisquer representações sociais de minoria, sofrem um processo de exposição massiva que pode ser eficiente na desmistificação de estereótipos ou, num efeito reverso, reforçá-los gerando preconceitos.

O blog “Minoria é a mãe” observa que essa tentativa de inclusão da homossexualidade na mídia, na verdade, incorre no erro do “personagem-cota”.

Em levantamento realizado pelo Instituto de Pesquisa e Cultura GLS, os números mostram que 10% dos brasileiros são homossexuais, gastam 30% a mais que os heterossexuais, 97% têm nível médio ou superior e 83% são das classes A e B (CUNHA, 2006).
Objeto
Diferença entre Sexo e Gênero. (ANN OAKLEY,1972)

Sociedade atual: Sistema Heterossexista e Binário. (LANNE, 1995).

Homossexualidade: um modelo comum em diversas tribos pré-históricas e em povos como os egípcios, os gregos, os romanos e os indianos. (BREMMER, 1995)

Conduta Sexual x Moralidade: Deixa de ser normal e passa a ser pecado. (BREMMER, 1995)

Os papéis sexuais : Modelos de comportamento para cada sexo, determinados social e culturalmente. (BAGGIO, 2003)
Metodologia
Grupo Focal devido ao cunho qualitativo do objetivo desse trabalho.

Foram executados dois grupos focais, sendo um com participantes homossexuais e outro com participantes heterossexuais.

Realização: 10 e 13 de setembro de 2012 no estúdio de TV da Estácio - Prado. Gravação de áudio e imagens.

Cada grupo, contou com a presença de aproximadamente 12 participantes, maiores de idade, que foram previamente selecionados, com base na orientação sexual.

Foram exibidos três vídeos com duração de 30” cada. Todos os vídeos foram produzidos entre o segundo semestre de 2011 e o primeiro semestre de 2012.
Análise de Dados
Pouca publicidade em mídia aberta voltada ao público gay.

Invisibilidade (midiática) do público homossexual feminino, reflexo de uma sociedade patriarcal.

Presença do homossexual como uma possível exaltação à masculinidade.

Associação da AIDS à homossexualidade e omissão em relacionar a doença a heterossexuais.

Inclusão do personagem-cota e do ponto politicamente correto
Considerações Finais
A recepção à essa temática ocorre de forma diferente no público geral.

A forma como cada elemento é usado irá despertar no receptor a busca a um filtro social diferente para decodificar a mensagem.

A publicidade reforça os conceitos anteriormente internalizados, não os cria, porém ela também tem o poder de questionar os conceitos já existentes.

Apenas o acréscimo de personagens homossexuais aos produtos publicitários não desenvolve um olhar crítico e capaz de gerar mudanças, é preciso um discurso mais didático.

Embora tempo do comercial seja pouco, um mínimo de conteúdo é absorvido pelos telespectadores, dessa forma a abordagem de forma mais didática é uma proposta bem vinda.
A comunicação midiática e as representações sociais
As representações sociais do homossexual no espaço midiático publicitário
Construções Sociais e Papéis Sociais
Representações Sociais
Geral
Específicos
Full transcript