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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA,OBJETIVOS E HIPÓTESIS

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beto ven

on 12 November 2013

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Transcript of PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA,OBJETIVOS E HIPÓTESIS

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA,OBJETIVOS E HIPÓTESIS
TESIS DE MERCADOTECNIA
1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Se ha considerado que la elaboración de este plan de de marketing, permitirá determinar las causas por las cuales VIACOM no ha logrado un posicionamiento adecuado en su segmento de mercado, además de conocer si estas causas son internas o externas. De esta manera se plantearán
soluciones, mediante estrategias, que le permitan a VIACOM alcanzar sus objetivos.

OBJETIVOS DE TESIS DE MERCADOTECNIA
1.4. OBJETIVOS
1.4.1. GENERAL
Desarrollar un plan de marketing para posicionar a la empresa VIACOM, que
ofrece servicios de diseño, impresión digital e instalación de vallas, rótulos,
banners, gigantografías, stands, expositores y señalética de edificios (interior y
exterior), en la ciudad de Quito.

1.4.2. ESPECÍFICOS
Realizar un estudio de mercado para establecer si existe demanda
insatisfecha.
Realizar un análisis comparativo de la competencia directa.
Determinar la situación actual de la empresa.
Analizar su cartera de clientes y el grado de satisfacción de los mismos.
Elaborar estrategias de marketing para posicionar el nombre de la empresa.
Preparar un presupuesto y realizar un cronograma de actividades.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Es una etapa de la investigación no teórica que se caracteriza por ser descriptiva, analítica y objetiva.

RECONOCIMIENTO,DESCUBRIMIENTO, Y FORMULACIÓN.


"Se observa que "
"Se infiere que "


OBJETIVOS

Al hablar de objetivos hacemos referencia al tipo de conocimiento que se pretende lograr con la investigación.

Los objetivos generales: Lo más que se espera producir con la investigación.

Los objetivos específicos: Se deben lograr para poder alcanzar los objetivos generales.
De carácter afirmativo
Preciso
Nada se debe dejar para la confusión; sin ambigüedades.
HIPÓTESIS
Suposición o conjetura provisional acerca de algún fenómeno u objeto de estudio, y que tiene como función principal delimitar el problema a investigar,teniendo en cuenta algunas variables que naturalmente refieren a las características propias del fenómeno investigado.

Describe lo que sucederá
DEBE SER
HIPÓTESIS DE TESIS
“El desarrollo del plan de marketing le permitirá a la empresa VIACOM,
identificar los factores que la están afectando y conocer las estrategias
correctas que se deben aplicar para lograr su posicionamiento en la ciudad de
Quito.”

ANA KAREN GALÍNDO




GRACIAS !
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