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La délinéarisation

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by

Rémi Dubreuil

on 15 April 2014

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Transcript of La délinéarisation

La délinéarisation
des contenus audiovisuels

Définition
Délinéarisation
: consommation libre des médias dictée par la volonté du spectateur et non plus du média source


Concept exploité par :

- la VOD (Video On Demand)

- la catch-up TV

- la TV connectée

- les plateformes de streaming


La délinéarisation des contenus audiovisuels : enjeux, opportunités, limites
VOD
Définition
: service permettant de commander et de regarder des vidéos en temps réel sur Internet

Début dans les années 2000 suite à l'explosion des accès très haut débit

Principaux acteurs:
- fournisseurs d'accès internet
- chaines TV
- web-marchands de produits culturels
- plates-formes idépendantes ou institutionnelles

Chiffre d'affaire en France (2011)
: 220 millions d'euros
Catch-up TV
(ou télévision de rattrapage)
Définition
: service proposant aux télespectateurs de revoir un programme pendant un laps de temps après sa diffusion


Début dans les années 1990 sur les réseaux cablés


En France, service essentiellement proposé par Canalsat et de nombreuses chaînes de la TNT
TV connectée
Définition
: TV raccordée à Internet afin de fournir un ensemble de services aux télespectateurs (navigation, vidéos, applications, réseaux sociaux, ...)


Prémisses dans les années 1870 et lancement en 2000


Permet de nouvelles perspectives pour les diffuseurs TV (lien entre télespectateurs et programmes)
Plateformes de streaming
Définition
: service envoyant du contenu en direct et permettant ainsi la lecture d'un flux vidéo à mesure qu'il est diffusé


Cas Megaupload:

-
Fermeture pour violation des droits d'auteurs pour préserver les revenus issus du cinéma

- Résultat mitigé: pas de réelle augmentation des recttes au box-office, effets négatifs sur les revenus des "petits" films
Un danger pour les médias ?
- Changement imposé à l'origine de craintes infondées: canibalisation des médias

- Changement de la façon de consommer
Succès de l'offre délinéarisée
Praticité du système pour les utilisateurs

Faible diminution de la consommation classique de la TV


Clefs du succès:

- Multiplication des supports de diffusion

- Multiplication des canaux de diffusion

- Incitation à visionner du contenu facilitée

- Mise en ligne rapide des contenus après leur diffusion

- Interaction entre réseaux socaux et agrégateurs de contenus
Enjeux et perspectives
pour les acteurs du marché
Processus inéluctable

Audience délinéarisée rentable et à exploiter

Engendre de profonds changements:

- Fin du monopole des chaînes TV dans l'imposition de "modes"

- Plus grande précision dans la mesure des audiences et ciblage plus précis de la communication

- Maintien du pouvoir de production des chaînes TV mais adaptation nécessaire du contenu

- Habitudes de consommation de la jeune génération bouleversées
Limites
Court terme:

- Résistance importante des producteurs et diffuseurs de contenus

- Danger du piratage

- Craintes liées à la perte du contrôle de la programmation


Long terme:

- Nouveaux changements probables des modes de consommation

- Nécessité de continuer à évoluer

- Risque de perte de la dimension artistique de la création de contenus

Conclusion
Réactions différentes des principaux acteurs


Adaptation nécessaire des diffuseurs et producteurs de contenus


Evolution riche en perspectives et possibilités



Financement et réglementation
Financement quasi-exclusivement par la publicité


En France, réglementation des SMAD (Services de Médias Audiovisuels à la Demande) réglementés depuis la loi du 5 mars 2009:

- Respect de la déontologie

- Respect de la chronologie des médias

- Protection des mineurs

- Obligations en matière de production et promotion des oeuvres
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