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Copy of Copy of BB Bien! by DIAGEO

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by

JoseMi Glez

on 12 April 2011

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Transcript of Copy of Copy of BB Bien! by DIAGEO

Competencia BEBIDAS

AUTOMOCIÓN

SEGUROS

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Responsabilidad Social Medio Ambiante
Envases ecológicos
Plantas productivas menos contaminantes
Investigación en coches eléctricos
Disminución de CO2

Proyectos solidarios

Seguridad Vial

Consumo responsable Los campeones beben responsablemente Aplicación BBBien! Mejoras para App iPhone

Desarrollo versión App para Android Market

Desarrollo Web Mobile

App Store: 350 mil App + de 10.000 mill descargas
Android Market: 150 mil App App iPhone App Store Incorporar ciudades (más de 75.000 hab.) que no son capitales de provincia (Gijón, Vigo, etc.)
Excluir provincias (ej. Asturias)
Sección eventos
Sección promociones y concursos
Botón geotaxi
Botón llévame a casa/restaurante/disco...
Botón origen - destino
Especificar horarios
Realidad aumentada: paradas más próximas y tiempo estimado para llegar Mobile Marketing Display Afiliación E-mailing SEM Concurso Pedro Martínez de la Rosa y Carmen Lomana E-mailing BBDD DIAGEO
Segmentación en función de la edad (18-26 años), los consumidores más fieles y el tamaño de la ciudad
150.000 emails Creatividad Test Asunto: Pedro de la Rosa te invita a probar un F1 (publi)
Asunto: Carmen Lomana te invita a ir de compras (publi)
Asunto: Prueba un F1 o gasta tres mil euros en compras (publi)
Asunto: De la Rosa y Lomana te proponen algo interesante (publi) App iPhone App Store Mejoras App Posicionamiento App Store Campaña BBBien! App
BBBien! TRANSpórtate
Bien Mejoras y propuestas App Performance Branding Display Canales temáticos: motor, moda, tecnología, iPhone, Apple,

Web y Mobile

Formatos: megabanner (sorteo) y robapáginas (campaña TRANSpórtate Bien)

Megabanner 728*90
Robapáginas 300*250 Afiliación Segmentación

PPC

Dificultad para tener la trazabilidad al tener como landing page la página de Facebook

Enfoque Branding y long tail Emailing Promo BIDI SEM Afiliación Display Promoción
Sorteo App BBBien! TRANSpórtate Bien App BBBien! Web
Mobile App BBBien! Facebook Bases del sorteo
Códigos para participar Google Adwords SEM Objetivo: descarga de App BBBien!

Contexto: situación de movilidad y necesidad de transporte público (paradas de metro, horarios bus, taxi)

Campaña: únicamente para dispositivos móviles

Keywords:
metro Madrid
horario bus Barcelona
paradas taxi Valencia, etc.

Landing Pages: web mobile Aplicación interesante y útil
No violar el código ético de Apple
Fijarse en los casos de rechazo de otras App
Analizar los casos de éxito "top 50 de iTunes"
Las mejoras y actualizaciones permiten aprovechar el camino de la anterior
Identificar y analizar las Kw's exitosas
Utilizar las Kw's en el nombre de la App
Integrar con Facebook Connect
Cometarios favorables de la App
Comentarios en webs sobre App
Indicar que es una App gratuita Presupuesto Display
19.000 € SEM
2.000 € Afiliación
3.000 € E-mailing
6.000 € Promo BIDI
16.000 € Desarrollos App
14.000 € Total campaña: 60.000 € FEBE

DGT

Asociación Vitivinícola

Ponle freno: Antena 3, Europa FM, Onda Cero
Competencia Fundación Alcohol y Sociedad

Mapfre

Bacardi

Pernord Richard Android Market App Tener aplicación realmente interesante
Actualización constante
Gratuita
Potenciar los plugins con terceros
Social Media: promocionar vía Twitter, blog, etc. Posicionamiento Android Market Códigos BIDI Mobile Marketing Concurso en discotecas y bares de copas de las principales ciudades (Madrid, Barcelona, Valencia)

PLV's y tarjetas con el código BIDI de la promoción. Adhesivos de la campaña en los baños

Sorteos:
Fin de semana con Pedro Martínez de la Rosa pilotando un F1 en el Cicuito de Catalunya
Fin de semana de ocio y compras con Carmen Lomana (3.000 euros€)

Bases para participar: descargarse la App BBBien! e introducir el código BIDI

Canal:
Se generará un código BIDI por establecimiento
Incentivos para aquellos establecimientos (por categoría) que consigan más descargas de la App: promoción de los lugares de ocio con Pedro Martínez de la Rosa y Carmen Lomana KPI's Descargas App - 25.000

CPA - 2,4 €

Fans Facebook: 3.000 10, 11, 12 may - Emailing 4 may - Rueda de prensa App 1- 25 may - Afiliación 1- 25 may - Display Desarrollo App 2 may - Promo BIDI 5 may - Test Emailing 28 may - Fiesta Diageo canal 22 may - Fin Promo BIDI canal 26 may - Fin Promo clientes elotrolado.net
femenino.info
iphonediario.com
motorspain.com
masdemoda.com

Mundo Deportivo
Enfemenino.com
Telemadrid
iPhoneTV.es
Diariomotor
Métricas Display BIDI

E-mail

SEM

Display

Afiliación

Viralización Descargas CPA Fans Facebook 10.000 5.725 2.000 1.280 1.250 4.745 1,60 € 1,07 € 1,00 € 13,28 € 2,4 € - - - 1.950 500 550 - Participación en sorteo al descargarse la App:

3.000 € para ir de compras con Carmen Lomana

Probar un F1 con Pedro Martínez de la Rosa en el Circuito de Catalunya Entrar nueva pestaña promos

Introducir código BIDI

Datos personales

Seleccionar concurso Promoción BIDI Promoción BIDI Luis López Javier Eguílaz Ana Abascal Iván Lütolf José Miguel González RED WEB PREMIUM
3.000.000 impresiones





RED MOBILE PREMIUM
533.333 impresiones Campaña BBBien! Luis López Javier Eguílaz Ana Abascal Iván Lütolf José Miguel González Muchas gracias! Marketing interno
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