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청소년지도법 4 대중문화

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by

대연 조

on 7 December 2013

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Transcript of 청소년지도법 4 대중문화

현대인은 이 '잠재의식 메시지'에 완전히 노출되어 있다고 해도 과언이 아니다.
수업 목표
지난 시간 복습

대중문화의 이해

조별 토의(그룹토의 주제 상의)

공부하기 싫을 때 대처법
1. 허리를 곧게 펴고 의자가 뒤로 넘어갈 정도로 힘차게 일어선다.
2. 다리를 약간 굽히고 오른 발을 앞으로
하여 손과 발에 힘을 주어 책상을 뒤엎는다.
공부하기 싫을 때 운동법
꿈의
3:7의 법칙
좋아하는 7을 위해서
죽어라고 싫어하는 3을 뚫지 않으면
꿈은 이룰수가 없다. 꿈은 3에서 결정된다
좋아하는
체중감량을 위해서
싫어하는 운동을 이겨내야한다.
청소년 지도법
4과 청소년과 대중문화
발표조 모임

대중에 의한 문화 창조와 문화 다양성의 보장 - 대중이 단순히 대중문화의 수용자로서만 역할을 하는 것이 아니라 문화 창조자로서의 역할을 담당하고 있다는 점을 깨달을 필요가 있다.

ex) 인터넷 소설, 인디문화, UCC 등
대중의 비판적 수용과 개입 - 대중문화는 불특정 다수에 의해 만들어지고 향유된다는 근본으로 돌아가야 하고, 대중 스스로도 대중문화에 적극적일 필요가 있다.
상업화의 굴레를 벗고 문화 주체로 나아가야 함.
대중문화의 바람직한 모습

사람들을 획일화, 평준화시킴.
사람들이 대중문화를 무조건적으로 받아들인다는 점
대중을 통제하고 조종할 가능성을 갖고 있기 때문에 사람들의 의식을 획일화한다.
지나친 상업화 - 오로지 대중의 취향에맞추다 보니 더 자극적인 저질 문화가 양산됨. 불필요한 폭력적, 선정적 장면이 많다.
현실로부터의 도피 유도 - 순간적이고 쾌락적인 내용을 제공하여 대중이 그것에 탐닉하게 하여 현실을 외면하도록 부추긴다.
대중문화의 부정적 기능

전쟁에 대한 명분
종교적인 목적 등에 이용됨.

Desensitization 무감각

오늘날 엘리트들이 자신들의 아젠다를 실행함에 있어서 대중들의 동의가 필요할 때, 무감각의 과정을 이용함.
아젠다가 일반 대중의 이익에 반하는 경우, 이 아젠다는 천천히 그리고 점진적, 반복적으로 영화, 음악 또는 뉴스를 통해서 전파함.
이러한 메시지를 대중에게 전달한지 몇 년 후, 엘리트들은 공개적으로 자신들의 아젠다를 발표함.
그러면 이 아젠다는 대중들의 무관심 및 소극적인 대응으로 받아들이게 됨
이 기술의 원조 – 정신치료. 예) 무서운 상황에 자주 노출되면 그 상황에 적응이 됨.
Desensitization 무감각

Subliminal Perception
역하지각

서브리미널 광고

보내는 메시지가 부정적일 때 특별히 더 효과적임
Subliminal Perception
역하지각

Subliminal Perception
역하지각

공포영화의 곳곳에 죽은 시체를 숨겨두어 무의식적으로 공포심이 극대화되게 한다던지,
백화점이나 쇼핑센터에서 음악과 함께 '나는 정직한 사람이다'라는 메시지를 넣어 도난율을 줄이는 방법.
'나는 조금밖에 안 먹어요', '나는 할 수 있어요', '지금 편안해요' 등의 말을 빠르게 녹음시키거나 낮은 음으로 집어넣어 체중을 줄이게 하는 방법 등이 역하지각을 통한 잠재의식 이용방법이다.
Subliminal Perception
역하지각

특히 광고분야에서 이런 현상을 염두에 두고 많은 작품들이 만들어진다.
오늘날 영화나 TV, 잡지, 비디오 테이프 등에 감각으로는 직접 느낄 수 없는 다량의 메시지가 숨겨져 있어 눈으로 보고 귀로 들을 수는 없지만 잠재의식(무의식)은 거의 수용한다고 한다.
Subliminal Perception
역하지각

서브리미널 광고는

소통의 기술자들이 계획적으로 만든 프로세스이다. 이것에 의하여 당신은 당신이 인식하지 못한 채 정보를 받으며 그 정보에 반응을 한다 – Steve Jacobson, Mind Control in the United States.
Subliminal Perception
역하지각

TV, 라디오 또는 극장의 스크린 등에 인지불가능한 속도 또는 음량으로 메시지를 보내서 구매행동에 충분한 자극을 주려는 광고.
만약 메시지가 보는 사람이 인지하지 못하지만 보는 사람의 무의식에 직접적인 영향을 미칠 수 있다면 무슨 일이 생길까?
Subliminal Perception
역하지각
Manipulation Techniques

Manipulation Techniques

선전은 인간의 가장 기본적인 욕구와 본능에 직접적으로 다가가 감성적이고 비이성적인 반응을 만들어내고자 함
만약 광고가 항상 이성적으로 접근한다면, 아마도 우리가 소유하고 있는 물건의 절반 정도는 구매하지 않았을 것임.
유아와 여성을 목표로 한 광고 – 아이의 이미지는 여성에게 모성본능을 일으키고 광고에 대한 동정심 같은 편향을 만들어 냄.
Manipulation Techniques
고급문화 vs 대중문화: 대중문화는 ‘저급한 싸구려 문화’라는 함의를 갖고 있음.
민중문화 vs 대중문화: 대중문화는 ‘대중을 마취시키는 지배의 도구’이다.
민족문화 vs 대중문화: 대중문화는 ‘문화 제국주의의 산물’이라는 성격이 부각됨.
→ 어느 쪽으로 보든지 대중문화는 긍정적이기보다는 부정적인 쪽으로 규정되어왔다.
대중문화의 대립항

대중 매체가 제공하는 정보의 의존도가 커지면 커질수록 대중의 행동은 획일화되는 경향을 보이기도 하고, 상업적 대중 매체가 제공하는 선정적이고 자극적인 내용에 길들여지기도 한다.
또한, 대중 매체를 정치적으로 악용하는 사람들이 등장함에 따라 대중의 여론이 조작 당하는 일이 나타나기도 한다.
대중매체와 대중사회


신문, 잡지, 영화, 라디오, 텔레비전 등과 같은 대중 매체였다.
대중매체는 광고를 통해 대량 생산된 물건의 대량소비를 가능하게 하였을 뿐만 아니라, 상류층만이 향유할 수 있었던 문화를 일반 대중들에게도 확산시켰다.
또한 대중 매체는 사회현상에 관한 주요한 정보를 대중들에게 제공하기도 하고, 대중들의 생각을 여론화시키기도 한다.
즉, 대중 매체는 대중 사회에서 일반 대중들의 의식과 판단, 그리고 행동이 주류를 이루게 하거나 의미 있는 것으로 받아들여지게 만들었다.

대중매체와 대중사회

참여 민주주의의 토양: 대중이 적극적으로 참여하는 사회를 구현 → 중우 민주주의 우려
관료제의 보급: 조직이 대규모화되고 체계화됨 → 인간이 기계 문명과 사회에 얽매이게 됨
대량생산과 대량소비체제 → 개인의 개성이 사라지고 획일화됨
대중문화의 보급 → 저급문화의 확산, 획일적
타인 지향적 인간: 타인의 기대와 평가가 기준이 되는 삶 → 정체성 혼란, 소외감 발생

대중사회의 특징
정치, 경제, 문화 등 모든 부문에서 대중이 중심 역할을 하거나 대중의 의식이 사회의 여러 부문에 큰 영향을 미치는 사회
대중사회의 정의
모든 사람이 향유 가능 - 영화를 보거나 가요를 듣는 행위는 특별한 지식을 갖추지 않아도 즐길 수 있다.
엘리트문화의 대중화에 기여함 - 소수 엘리트들만 향유하던 고급문화를 대중에게 소개하면서 자유와 평등을 확대시켜 주었다. 사회 전체의 평균적인 문화 수준을 향상시킴.
문화 발전에 기여 - 불특정 다수가 향유할 수 있는 문화로 자리매김하면서 다양한 문화를 다채롭게 접목시켜 문화 발전에 기여함
대중의 적극적인 참여 가능 - 문화 창조 과정에 대중이 폭넓게 참여할 수 있다.
대중문화의 긍정적 기능

과거에는 일반 대중들에게 어떤 변화가 부과되었을 경우, 일반 대중이 거리에 나가 항의하고, 폭동을 일으켰음.
이러한 충돌의 이유는 새로운 변화가 집권자들에게 명백히 선언되고 일반 대중들에게 명백히 이해되었기 때문임
예를 들어 세금 및 공공 요금의 대폭 인상
Desensitization 무감각
1950년대 어떤 연구자가 영화필름 사이에 '팝콘을 드세요'라는 자막을 간간히 넣었다.
이 자막은 가끔 한 커트씩 지나갔기 때문에, (실제로 1초당 열 몇 장면이 연결되어야 움직이는 화면을 느낄 수 있음) 사람의 눈에는 글씨가 안 보였다.
그러나 잠재의식은 그저 스치듯 망막을 지나가는 내용을 다 파악해서, 영화가 끝난 뒤 극장 안의 대부분 사람들이 팝콘을 사러 몰려들었다.
Subliminal Perception
역하지각

심리학적인 용어로서 수용자가 어떤 메시지를 수용하는데 있어서 수용자 자신이 깨닫지 못하는 것을 의미한다.

즉 사람의 잠재의식을 이용하여 어떤 메시지를 전달할 때 사용할 수 있는 심리적 자극현상인데 나쁜 버릇을 고친다든가 담배 끊기, 체중 줄이기 등에 사용할 수도 있지만 위험한 사상이나 내용을 주입시킬 때 이용되기도 한다.
Subliminal Perception
역하지각

http://www.imideo.com/image/68b03f59ded4d614da92e91764637a4c/48151

Manipulation Techniques

매스컴의 보도는 특정 대상에 대한 대중의 자각을 의도적으로 조정하기 위한 것이다. 매스컴의 보도에 대상은 사람(예를 들어 정치인이나 예술인), 상품과 서비스, 모든 종류의 예술과 연예 산업 등을 포함한다.
Manipulation Techniques

대중사회를 기반으로 성립되는 문화.

대중이 정치의 주역으로 등장하게 된 사건으로 보통 1789년 일어난 프랑스 혁명을 꼽는다.
봉건적 질서가 해체되고, 왕이나 귀족이 아닌 보통 사람들이 사회에서 지배적 위치를 차지하게 됨으로써 19세기 이후는 대중의 시대가 되었다.
‘대중문화’는 역사의 주역으로 새로이 등장한 ‘대중’이 향유하는 문화로 분류한다.
대중문화

대중이 사회에 참여
문화란
인간의 마음과 손이 만들어낸 모든것
강은 자연
운하는 문화
석영은 자연
석영화살촉은 문화
문화가 대중화되면서
생긴 문제
1. 상업화-산업화
2. 오락화-쾌락
바른자세
수동적 문화 소비가 되지 말자
건전한 문화 창조자가 되야한다.
대중문화 = 대중사회의 산물
대중문화
대중화된 문화
대중문화형성에 결적적으로
기여한 것
다양한 매체들
(영화, 잡지, 신문, 라디오, 텔레비젼)
문제
그러나 대중 매체에 의해 대중이 지배당하는 일이 나타나기도 한다.
프랑스 혁명
대중이 정치의 주역으로 등장한 사건
대립
Manipulation Techniques
대중의 의견을 조작하는 기술
오늘날의 광고는
거의 대부분 논리적이지도 않고
이성적이지도 않음.
감성에 자극
이성보다...
역하지각광고
– 잠재의식에 호소하는 광고.
역하지각이란 단어는 원래
대중가요
거꾸로 가사 삽입
영화 필름
정치적으로 아젠다를 무의식에 심어놓음
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