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Imagen, publicidad y diseño

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by

Elena Rodriguez Jimenez

on 24 April 2013

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Transcript of Imagen, publicidad y diseño

IMAGEN, PUBLICIDAD Y DISEÑO ¿ QUE ES UNA IMAGEN? ¿QUE ES LA PUBLICIDAD? ¿QUE ES EL DISEÑO? Figura, representación, y apariencia de una cosa Divulgación de noticias o anuncios de caracter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie Tipos de imagen LA IMAGEN Elementos basicos que constituyen la imagen Propiedades de la imagen Recursos expresivos de la imagen Funciones comunicativas de la imagen LA PUBLICIDAD EL DISEÑO Clasificación Según su creación Según el movimiento Pictóricas Técnicas Estáticas Dinámicas El punto La línea La forma El tono El color La textura La escala Informativa Exhortativa Estética Emotiva Parcelación de la imagen Polisemia de la imagen Iconicidad Grado de complejidad La personificación La comparación La hipérbole La metáfora La sinécdoque Tipos de publicidad Clasificación Por el sentido al que se dirigen Auditivos
Visuales
Audiovisuales Según lo que anuncian: Productos
Servicios
Consejos institucionales Conceptos esenciales Concepto de producto Publico objetivo Posicionamiento Funciones de la publicidad Económica Financiadora Sustitutiva Estereotipada Conservadora Objetivos de la publicidad Favorecer las ventas Posicionarse respecto de la competencia Reforzar la imagen de marca y coorporativa Romper la estacionalidad Modificar los habitos del consumnidor Tipos de imagen Tipos de imagen Elementos de la imagen Elementos de la imagen Elementos de la imagen Elementos de la imagen Elementos de la imagen Elementos de la imagen Elementos de la imagen Funciones de la imagen Funciones de la imagen Funciones de la imagen Funciones de la imagen Propiedades de la imagen Propiedades de la imagen Propiedades de la imagen Recursos expresivos de la imagen Recursos expresivos de la imagen Recursos expresivos de la imagen Recursos expresivos de la imagen Recursos expresivos de la imagen Componentes del mensaje publicitario Basadas en la interpretación y lenguaje
de un artista Creadas utilizando algun tipo de técnica
que no implica manualidad directa
del artista y hechas con intrumentos mecánicos Cuando captan un instante y el soporte es fijo Cuando transmiten sensación de movimiento Es el elemento más sencillo que se utiliza en comunicación visual, con gran fuerza de atracción, puede transmitir diversas sensaciones y crea ilusiones de formas. Se puede decir que es un punto en movimiento, tiene gran capacidad de descripción, puede ser: Rigurosa y técnica Vacilante e indecisa Sobria y concisa Expresiva y matizada Es la apariencia externa de las cosas Se modifica según los condicionantes físicos de su percepción

Es también su estructura expresiva plástica, donde se asienta su identidad visual Es inmutable Una composición es un conjunto de formas distribuidas bajo un criterio Es la diferente intensidad de
oscuridad o claridad de un elemento.
El juego con su mayor o menor intensi
dad nos pernite destacar volúmenes,
crear sombras y resaltar colores Se relaciona con la luz, y depende del espectro electromagnético Dimensiones del color Matiz Saturación Brillo En la naturaleza es la cualidad del aspecto que presenta una superficie, podemos apreciarlas mediante el tacto o la vista. En la plastica podemos simularlas Los elementos visuales tienen la capacidad para modificarse y definirse por la interrelación de unos con otros, no existe lo grande sin lo pequeño. El factor decisivo en el establecimiento de la escala es la medida del hombre. Arquitectura del formato El color y la simbología Tipografía Factores que actuán en la creación publicitaria Finalidad de transmisión de datos y explicación de hechos de la manera mas objetiva posible Se pretende convencer al observador de que adopte determinadas actitudes Con finalidad estética, predomina la utilización del lenguaje plástico y visual. Conectada con la función estética, remarcando en esta la presencia de un autor que quiere transmitir sus sentimientos o percepción de la vida. Es el territorio propio de la imagen, se cierra parte de la realidad en un recuadro. "Un nuevo espacio creado" Las imágenes pueden tener un significado obvio o más subjetivo, cuando el significado es complejo hablamos de imágenes polisemicas. Es el grado de coincidencia entre los representado y lo real Depende de su nivel de abstracción y su capacidad polisémica Da cualidades humanas a alguna cosa que no lo es, con el proposito de humanizar y acercar. Compara características Utiliza una exageración desproporcionada para realzar el producto, persona o mensaje que representa Debido a las multiples opciones, hoy en día, ya no basta con una excelencia del producto, sino un artículo de características especiales que lo diferencien de sus competidores. Las materias primas, la elaboración y acabados son elementos que determinan el concepto de producto y condiciona algo muy importante como es el precio. Se traspasan características de un objeto a otro Es la utilización de una parte para referirse a un todo La mayoría de las campañas no van dirigidas a todo el mundo, cada producto busca su publico comprador publico objetivo Representado por personas de un estrato social determinado con factores económicos, sociales y culturales similares. Plantea como quiere el publicista que el producto sea percibido por el publico al que se dirige, remarcando caracteristicas que lo diferencien del resto de generos similares de su especialidad asociandolo a un concepto. Considerando a la publicidad como agente activador del consumo Como principal medio de financiación de los medios de comunicación Es una representación manipulada de la realidad Iguala gustos, concepciones morales e ideales de la gente El mensaje publicitario se apoya en lo conocido, seguro y asumido por la sociedad. Su primer objetivo es favorecer las ventas. Los avances en las técnicas de ventas han hecho que sea un medio con multiples objetivos. La percepción que el consumidor tiene del producto Los fabricantes tienen que anunciarse para recordar que existen y que su lugar no lo ocupe otra marca Se relaciona con las fases limitadas de consumo de ciertos productos, la publicidad intenta ampliarlas. Es una estrategia para modificar conductas e introducir nuevas pautas de conducta en un sector amplio de la población El texto La imagen del texto La imagen El slogan: Es una frase corta y sugerente.
Cuatro factores Características del producto Lenguaje del consumidor al cual va dirigido Correcta asociación con la imagen Conexión con los intereses más comunes del publico El cuerpo del texto: Se describen las características y funciones del producto El pie o cierre: Nombre del producto y fabricante El claim: Concepto al que una marca intenta asociarse. El tipo de texto y el color que se utiliza varia en función del producto que se anuncia Actualmente lo más utilizado es la fotografía, esta demostrado que trasmite mayor credibilidad y facilita el recuerdo. Es la manera de ordenar los diferentes elementos gráfico y verbales.
Tres esquemas frecuentes: Rectángulo armónico Diagonales Medianas Se ha demostrado como los colores influyen en las personas, reaccionamos de forma uniforme ante unos u otros, por esto los publicitarios lo utilizan según el producto o el público al que se dirige Rojo: Aproxima las formas, significa alegría, pasión, agresividad, peligro, acción, peligro y juventud. En publicidad se usa para artículos de lujo. Naranja: Se le asocia a un caracter sociable y amable. Pude expresar placer y alegría. Azul: Aleja las formas, dependiendo de su valor puede expresar confianza, frío, fidelidad, armonía, limpieza y frescor. Para productos relacionados con la limpìeza Verde: Puede expresar equilibrio, perseveranza y tolerancia. Amarillo: Estando puro trasmite la mayor sensación de dinamismo Blanco: puede expresar paz, inocencia, calma y pureza Negro: Puede expresar rebeldia, ansiedad, seriedad, lujo y elegancia Debemos conocer las familias tipográficas y elegir la tipología adecuada para una campaña gráfica, su uso y evolución. El concepto de espacio Como una ventana La relación de imagen y texto Complementados El medio como expresión El diseñador debe adaptarse al soporte Periodo de vida del anuncio El tiempo de exposición La calidad de la exposición Contexto La comunicación técnico_artística Entre diseñador y productor La ley de la nueva realidad Innovación ¿Como analizamos una imagen? Lectura denotativa/connotativa Producto y marca Elementos Gráficos Verbales Las estructuras Tipo de imagen
Elementos básicos
Función Tipos de letra
Clain
Eslogan
Cuerpo
Pie Composición
Encuadre
Tipo de plano
Recurso expresivo
Propiedad de la imagen
Carácter narrativo
Carácter descriptivo
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