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Estrategia de marca

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by

Alvaro Ochoa

on 24 September 2014

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Transcript of Estrategia de marca

Estrategia de marcas multiples
Estrategia de marcas del distibuidor
Estrategia de marcas múltiples
Grupo Inditex
Grupo Inditex
Dia
Segundas marcas
Marcas verticales
DIA (Distribuidora Internacional de Alimentación S.A.)
es una compañía internacional del sector de la distribución de la alimentación, productos de hogar, belleza y salud de origen español.
$1.25
Jueves, 25 de Septiembre de 2014
Vol XCIII, No. 311
Empresas analizadas
Estrategia de marca única
Virgin Group
Virgin Group es un conglomerado multinacional con sede en Londres (Reino Unido), fundado por el magnate británico Richard Branson en 1970.

Utilización de marca única como estrategia. Concepto de extensión de marca

ESTRATEGIA DE MARCA
Ventajas



mejor segmentación del mercado
imagen clara y diferenciada del producto
Inconvenientes



Incremento en los costes de promoción.
Dispersión de los recursos de la empresa
Confianza de los consumidores desde cero
Marca Lefties

Productos de calidad y precio inferiores
Fuerte identificación entre el producto y el concepto/ambiente de la tienda.

Los productos sólo se pueden encontrar en las propias tiendas del grupo.

Ventajas
Productos más baratos
Garantía de implantación de su producto en un mercado concreto y amplio (las tiendas del grupo DIA).

Inconvenientes
Percepcion del consumidor de peor calidad
El producto, dentro de un envase de marca blanca, puede cambiar sin previo aviso del distribuidor.
Ventajas

Reducción de gastos de promoción del lanzamiento del nuevo producto.
Se facilita la gestion del marketing
Creación de una imagen global única
Inconvenientes

Los problemas que pueden surgir de utilizar una marca que ya contiene una personalidad e imagen propias en artículos diferentes.
La mala imagen de un artículo determinado puede perjudicar la imagen de otro diferente.
Problemas para emplear una misma marca en diferentes países, especialmente si la traducción tiene connotaciones negativas.
Conclusiones
¡¡Gracias por su atención!!
INDITEX:
usa una estrategia de marcas multiples que le permite llegar a un mayor numero de consumidores, pero a su vez, le acarrea unos mayores gastos de promoción y publicidad

DIA:
usa una estrategia de marca del distribuidor que le permite vender sus propios productos a un precio mas reducido, pero los consumidores pueden pensar que son de peor calidad.

VIRGIN:
usa una estrategia de marca única, con la cual comercializa sus productos y servicios bajo la misma marca lo que le permite un ahorro en gastos de promoción, aunque una mala imagen de un nuevo producto puede tener consecuencias para la marca

Ninguna estrategia de marca es mejor ni peor, todas ellas presentan sus ventajas e inconvenientes.
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