Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

FERRARİ

No description
by

on 12 August 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of FERRARİ

1920 yılında Alfa Romeo'nun yarış pilotlarından biri oldu ve kısa sürede Alfa Romeo araba yarışçılığınında vazgeçilmezi oldu .Enzo Ferrari'nin hız tutkusu ve herkesin yapamadığı hızlarda virajları dönebilme kabiliyetinin yanı sıra arabasının ergonomisinden motor aksamına her şeyiyle ilgilenmesi, onu araba yarışları tarihinin ölümsüzleri arasına

soktu.
1932 yıllında yarışlardan ayrılarak, otomobil fabrikasının işlerine geçti. Bu dönemde araba motorlarının güçsüzlüğü ve hafif spor arabaların gelişmesi üzerine çalışmalara başladı.
1935'te Mercedes'e geçti.Enzo Ferrari'nin yarış otomobillerini yaratma becerisi onu Alfa Romeo'nun sportif direktörü yaptı
Ferrari Markasının Doğuşu
Enzo Ferrari,1946 yılında Maranello'da bir atolye kurarak dünya otomotiv tarihinin en çok "düşlere giren" ismi Ferrari'yi kurdu.
İLK ÜRÜN
1948 yılında Ferrari 166M Barchetta

ENZO FERRARİ
1964 yılında ilk yarışa uygun arabası olan
Ferrari 275
modelini çıkardı ve bu araba Ferrarinin üne kavuşmasına yardımcı olan ilk arabadır.
1987-1992 FERRARİ F40
Ferranin 40. yıl döneminde çıkardığı arabadır.
Fiyatı 250.000$ ,İkiz motor V8 üretimi ilk arabadır.
ÜRETİM VE HİZMET YÖNETİMİ
Italya Maranello üretim yeridir
Her yıl 7000 araba üretiliyor.
3000 çalışanı var ve her bir motor için bir kişi çalışıyor.
Çalışma ortamı yaratıcı ve kaliteli üretimi sağlıyor.
Vizyoner bir planlamaları var
FERRARİ'NİN ETİKLERİ
Kaliteye hassasiyet göstermek
Ayrıcalıklı olması
İstekli ve Hevesli
Yarışçı ruhlu
SWOT ANALİZİ
GÜÇLÜ YÖNLERİ:
Marka imajının çok yüksek olması
Ürünleri unutulmaz performans ile birlikte güzelliğin ve estetiğin çok iyi bir kombinasyonundan oluşuyor
Inovasyon ve teknoloji her ürünün arkasındaki anahtar sözcüktür.

ZAYIF YÖNLERİ
Bekleme listesi tarzı bir model benimsedikleri için müşterilerini rakiplere kaptırıyor.
Pazarda çok fazla talep olmasına rağmen üretimi sınırlı sayıda gerçekleştiriyorlar
Kalifiye eleman bulamamaları.
FIRSATLAR
Markanın yeni ve önemli otomobil marketlerine doğru genişlemesi,Örnegin India 'da rakibi Porshe gibi halı hazırda bulunuyor.
Teknolojik gelişmeler ürünlerinde yeni şeyler keşfetmelerine yol açıyor.
TEHDİTLER
Lamborghini ve Porsche gibi araba markaları ile olan rekabet
Otomotiv politikaları emisyon normlarının 130g/5kmof Karbondioksit olması konusunda bütün dünya ülkelerini zorluyor fakat bu ferrarinin yaptığı motor performansı ile uyuşmuyor.
TEHDİTLER
Rekabetçi bir marka olan Porshe aynı düşük miktar üretim yolunu izlemiyor, Ferrari gibi isteğe uyarlanmış özel modeller üzerinde yoğunlaşmamıştır.Bu yüzden daha fazla ürün satmış ve pazar payının büyük bir kısmını ele geçirmiştir.
Porsche Cayenne modeliyle tüm dünyada başarıyı sağlamıştır fakat ferrarinin bu tarz (yüksek performans SUV ) ürünleriyle ilgili hiçbir planı yoktur..
ÜRÜNLER
Ferrari birçok çeşit araba üretiyor bunlar spor arabalar ve binek arabalardır.

Bütün arabalar isteğe bağlı uyarlanmıştır.
ÜRÜNLER
490.000 euro
435.000 euro
660.000 euro
630.000 euro
ÜCRETLENDİRME
Yüksek Kalite Yüksek Ücret
PROMOSYON STRATEJİSİ
Reklamı yoktur çünki yerel haberler ,spor sayfaları tanıtımını reklamını onun için yapmaktadır.
Tanıtımını sergilemeyle ,teşhire çıkarma ile yapıyor.
Puma ,Acer,Marcolin gibi çeşitli iyi bilinen markalar ile ortak marka çalışmaları yapmaları
RESMİ FERRARİ DERGİSİ
Enzo Ferrari tarafından 1930 larda her sezondaki özel anların anlatılmasıyla başladı.
Medya tarafından ortaya çıkarılmamış hikayelerini bu dergide anlatılmaktadır.
FERRARİ STORE
Oldukça kolay ve hızlı alışveriş yolu sağlıyor.Örneğin ayakkabılar ,ceketler, vb

Ünlüler ile seçkin ferrari ürünlerini sunar
Hedef Pazarda anahtar yeri Abu Dhabiand Dubai .

Maxiumum görünürlüğü güçlendirmek için lüks alışveriş merkezlerinde kurulmuştur.
MARKA TANITIMI İÇİN ABU DHABİTOOL
ÜRÜN GELİŞİMİ
Kişiye özel ürün gelişimi sağlamaktadır
FERRARİ ÜRETİM
Dünyanın ilk Ferrari temalı parkı
Hedef kitle – Aileler, fanlar,meraklılar

Gözde mekanlar: Galleria Ferrari, Formula Rossa, Viaggio in Italia, Junior Grand Prix,

Konuklar dünyanın en büyük Ferrari mağazası dahil park boyunca birçok satış noktasından mal satın alabilir
LOGO
Günümüzde üstte İtalyan bayrağı renklerini taşıyan sarı arka plan üzerinde siyah şahlanmış at altında yine Scuderia Ferrari'nin S ve F harflerini taşıyor.
Baracca,bir arkadaşı tarafından savaşta bulutların arasından düşman uçağına ateş ederken yanlışlıkla Baracca'nın uçağını vurmaktan son anda onun kuyruğunda ki şahlanan atı fark ederek kurtulmuştu.Baracca savaşta en fazla düşman uçağı düşeren çok başarılı bir pilottur.
Savaştan bir kaç yıl sonra 1923 yılında Enzo Ferrari'nin Ravenna'da kazandığı bir yarıştan sonra Francesco Baracca'nın annesi kontes Paolina ile Enzo bir araya gelirler. Kontes ,oğlunun uçakta kullandığı şahlanan at sembolünü Enzo Ferrari'ye kullanmak isteyip istemediğini sorar ve bu sembolün şans getireceğini eğer
LOGO
FF
458 ITALIA
CALIFORNIA
F12 BERLİNİTTA
Ferrari Dino
1960 yıllarında Enzo Ferrari'nin oğlu Alfredo Dino Ferrari,İtalyan Mafyası tarafından zehirlenerek öldürülür. Enzo Ferrari oğlu için"Ferrari Dino" serisini çıkarır ve bu seride ferrari logosu kullanılmaz.
KONUMLANDIRMA
Fiyatından'da anlaşılacağı gibi üst sınıf gelir düzeyi olan kişilere konumlandırılmış bir markadır.
2014'te 6.5 Milyon Dolar’lık Sanat Eseri
STRATEJİLERİ
Operasyonel Strateji: Ferrari Ürün kapasite miktarı, Ürün araştırma geliştirme modernizasyonu gibi
çeşitli operasyon stratejilerini uyguluyor.

İnsan Kaynağı Stratejisi: Ferrari istihdam politikası, Performans –Terfi etme politikası, Maaş politikası
gibi birçok politikayı ele almaktadır.
Misyon
Yolda veya yarış pistlerinde olmanın dışında mükemmel ve eşsiz İtalyan spor otomobilleri üretmek.
DAĞITIM
İki dağıtım kanalı vardır. Bölgesel ofis ve Distributor.

Ferrari 6 farklı bölgeye dağıtım yapmaktadır.(Kuzey Amerika , Kuzey Avrupa , Güney Avrupa ,Doğu Avrupa,Asya Pasifik ve Çin ,Ortadoğu ve Afrika)
DAĞITIM
Herbiri bölge ofisi olarak adlandırılan merkez bir ofise sahiptir.
Bölgesel ofislerin altında , faaliyet gösterdiği farklı ülkeler için temsilcileri vardır
Ferrari duygularınıza konuşan bir markadır, sizi kendine hayran bırakıp hayal kurdurtur, kalp atışınızı arttırır, damarlarınızda kan akışını hızlandırır
SLOGANLARI
İÇERİK
ENZO FERRARİ
MİSYON
FERRARİ MARKASININ DOĞUŞU
ÜRÜN VE HİZMET YÖNETİMİ
ÜRÜNLER
ÜCRETLENDİRME
SWOT ANALİZİ
LOGO
KONUMLANDIRMA
SLOGONLARI

TEŞEKKÜRLER
FERRARİ SATIŞ PRENSİBLERİ
Kısıtlı araç üreterek araçlara olan rekabeti arttırma yoluna gitmiştir.
Araçlarını ikinci ele düştüğü zaman, aracı kurumlar vasıtasıyla değerinin üstünde fiyatlara toplamasıdır.
"Rakiplerimiz otomobil satmak için yarışır biz ise yarışmak için otomobil satarız"
Full transcript