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신체언어 5조 에로티시즘과 소주광고

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by

SOY KANG

on 7 October 2013

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Transcript of 신체언어 5조 에로티시즘과 소주광고

주류문화의 사회적 변화
주류의 시각화와 소주광고
국내 소주광고의 에로티시즘 분석

An analysis on eroticism in domestic soju advertisements

신체언어5조 - 강소희,방건영,이재혁,이사라,황하영
34억 8천 417만병
4,946만 9,003명
1년




인당 93병
4일에 1병

경쟁 X
광고 X
BUT!! 96년 말
자도주 의무 판매제도
의 대대적인 탄생과 변화 예고
광고이미지
현재
섹시함
초기
순수함
INTRO
1.서론
- 연구 배경 및 목적
- 연구 접근방법 및 범위

2.주류문화의 변화와 시각화
- 주류문화의 사회적 변화
-주류문화의 시각화와 소주광고
- 소주광고의 계보적 변화

3.소주광고의 변화와 에로티시즘
-소주광고와 에로티시즘
-소주광고에 따른 에로티시즘 차이
-에로티시즘의 시각화와 영향
경쟁
사회적분위기

2000년대 와인, 위스키, 막걸리인기
다양한 종류

1990년 소주→2009 이후롯데주류BG 합류
소비자 중심의 시장으로 변함

폐지
술 + 여성
=성공
2000년 중반
BUT
통속적이지만은 않으며 계보적 변화를 보인다
대표적 변화
소주광고의 계보적 변화
1.
21C를 앞두고
"순수, 깨끗한 "
여자모델 등장
2.
에로티시즘 등장
은유간접→직접( 소주잔)
2000년 이전
순수, 깨끗함
2000~2008
순수, Fresh, 부드러움
2009년 이후
Fresh, 부드러움, 섹시함
소주광고의 변화와 에로티시즘
도수▼
"순하다"

싱겁지 X
NEW
WELCOME
소주광고의 계보적 변화
전통적
(일상적)
-전통적
(-일상적)
섹시함
(일탁적)
-섹시함
(-일탈적)
새로운 시각화의 필요성을 요구
처음처럼은
에로티시즘을 내세움으로써 참이슬의 전략에 맞불게 된것이다.
2009년 이후로 차분한 에로티시즘
계절, 스포츠, 사회적 분위기

직․간접적인
시각화
를 반영

건강한
미적기준이
섹시함
과 결합
‘순수’→‘섹시’→‘여성미’
여성
에게도 미적 대상으로 제시
다 양
광고가 내세우는 시각화에 전략
Turning point
처음처럼 에로티시즘에 대한 참이슬의 반격
과감! 노골적! 파격!
소주광고의 에로티시즘적인 표현들이
비 수도권 거점 업체들, 타 주류 업체들 에게도 영향을 미침
더욱 다양해 질것으로 보임
1.
소주광고 변화 자도주법의 폐지에
많은 영향 받음
2.
여성 모델의 순수한 분위기
ㅡ> 에로티시즘으로
3.
초기 에로티시즘
남성들에게 직접적인 대상화 요구,
4. 다양한 매체 통한 소주만의 주류문화
but!
후기 에로티시즘은
여성에게도 미적 대상 제시
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