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EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA

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Viviana Vanegas Cano

on 7 April 2014

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Transcript of EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA

EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL: FACTORES DETERMINANTES DE LA PREDISPOSICIÓN A DONAR.
EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL: FACTORES DETERMINANTES DE LA PREDISPOSICIÓN A DONAR.
Objetivos



Definiciones, conceptos, teorías
EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL: FACTORES DETERMINANTES DE LA PREDISPOSICIÓN A DONAR.
Metodología



Resultados
EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL: FACTORES DETERMINANTES DE LA PREDISPOSICIÓN A DONAR.
Conclusiones
EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL: FACTORES DETERMINANTES DE LA PREDISPOSICIÓN A DONAR.
Titulo


Planteamiento del problema

Interrogante

Hipótesis


EL COMPORTAMIENTO DEL DONANTE DE SANGRE DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL: FACTORES DETERMINANTES DE LA PREDISPOSICIÓN A DONAR.
Josefa D. Martín Santana, Asunción Beerli Palacio.

Modelizar los factores internos de naturaleza actitudinal que determinan la predisposición hacia la donación de sangre.

*No explicitado. Se puede deducir sin embargo:
¿Cuáles son los factores actitudinales que influyen en la predisposición hacia la donación de sangre?

H1: La información que tengan las personas sobre aspectos relacionados con la donación de sangre influye directa y positivamente en la predisposición hacia donar sangre.
H2: Las motivaciones intrínsecas hacia donar ejercen una mayor influencia en la predisposición a donar sangre que las motivaciones extrínsecas.
H3: La solidaridad de las personas influye positiva y directamente en las motivaciones intrínsecas y extrínsecas e indirectamente en la predisposición a donar sangre.
H4: Los inhibidores internos influyen directa y negativamente en la predisposición hacia donar sangre.
H5: Los inhibidores internos influyen directa y negativamente en las motivaciones intrínsecas y extrínsecas e indirectamente en la predisposición hacia donar sangre.



Objetivo general:
Analizar los factores actitudinales que influyen en la predisposición hacia la donación de órganos.


• Marketing social: diseño, implementación y control de programas para persuadir al público de aceptar, modificar o abandonar ciertas ideas, prácticas o comportamientos (Kotler y Roberto, 1991)

• Altruismo: acto incondicional considerado un aspecto de la motivación humana que está presente en el grado en el que un individuo jerarquiza la satisfacción intrínseca o las recompensas físicas al optimizar la satisfacción interna de una o más personas sin la expectativa consciente de participar en una relación de intercambio (Smith, 1981)



Aplicación de encuestas mediante cuestionario personal a donantes potenciales correspondiéndose con personas entre 18 y 60 años de ambos sexos residentes en Las Palmas de Gran Canaria que nunca donaron sangre o no lo hicieron en los últimos 3 años (n=303). Las encuestas fueron realizadas durante el mes de noviembre de 2005.

• El factor que mejor explica la predisposición a donar sangre es la información que las personas tengan sobre aspectos relacionados con la misma.
• Las motivaciones intrínsecas hacia donar sangre ejercen una influencia importante al contrario de las extrínsecas en la predisposición a donar sangre.
• La solidaridad actitudinal influye positivamente en que las personas estén más motivadas intrínseca y extrínsecamente a donar sangre.
• El inhibidor relacionado con el miedo hacia la extracción de sangre influye directa y negativamente en la predisposición a donar sangre.
• Cuanto mayor sea el miedo hacia la extracción de sangre menores serán las motivaciones tanto intrínsecas como extrínsecas que impulsen a las personas a donar sangre.

• Las campañas publicitarias deben estar más centradas en mensajes racionales, evitando campañas emocionales, como las que son tradicionalmente utilizadas en estas causas sociales ya que la información acerca de todo lo que implica donar sangre ejerce una mayor influencia en la predisposición a donar que las motivaciones de naturaleza intrínseca vinculadas con el altruismo.
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