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El Nivel Social y Económico del Guatemalteco Urbano

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by

Alejandro Aragon

on 8 October 2013

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Transcript of El Nivel Social y Económico del Guatemalteco Urbano

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Ideas
Ideas
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El Nivel Social y Económico del Guatemalteco Urbano PARTE 1
Introducción
Conocer la estratificación socio-económica de un territorio geográfico determinado para las agencias y centrales de medios es de sobremanera importante, tanto para la definición de targets como de grupos y sectores de mercado, a continuación se presenta un mix de información acerca de cómo se conceptualiza el NSE en Guatemala, tanto por las agencias de investigación de estudios sindicados IPSOS e IBOPE como por la UGAP con el estudio más reciente presentado en el festival de Antigua.
Pirámide NSE
NIVEL socio-económico "AB"
Está compuesto por el 1.8% de la población
67% de los jefes de familia habla ingles
30% de las amas va al gimnasio
58% son Católicos
Invierten entre Q.4,400.00 y Q7,800.00
Invierte en Gasolina al menos Q.3500.00
Tienen 2.8 empleados en promedio.
Nivel D
• 40% pertenece a hogares mixtos
• 76% ´posee carro anterior al 2004
• 31% tiene moto
• 70% tiene lavadora de ropa
• El jefe de la familia es oficinista o vendedor de rango bajo
• ¼ tiene empleados en casa
• 54% de sus hijos estudian en colegios privados.

NIVEL C1
NIVEL A
INGRESO MENSUAL
DE Q.100,000.00
a
Q:61,200.00
NIVEL B
INGRESO MENSUAL DE:
Q.61,200.00
a
Q.25,600.00
NIVEL C
INGRESO MENSUAL DE:
Q.25,600.00
A
Q.11,900.00
NIVEL D
INGRESO MENSUAL DE:
Q.7,200.00
a
Q.3,400.00
UGAP
Como rasgos básicos de tenencia, y comportamiento, al menos la mitad de estas personas tiene guardián, empleada domestica, chofer y "o" guarda espaldas y paga jardinero.
Sus casas no son hechas en serie, tienen jardín frontal y trasero.


PONLE PLAY
Representan el 35% de la población
45% vive en una casa construida en serie
60% ahorra
57% es el porcentaje de su ingreso que dedica a comprar comida y servicios
Invierte en promedio Q.2,691.00 en educación para sus hijos
Como rasgos básicos de tenencia, 2 habitaciones de sus casas tienen Walkin Closet, poseen 1.4 empleados, gastan aproximadamente Q.3,200.00 en gasolina. El jefe del hogar es un profesional, O negociante, también pueden ser dueños de medianas empresas o incluso son vendedores exitosos, 87% de los jefes asistió a la universidad, 66% habla ingles.

C2
• La mitad vive en condominios residenciales
• La casa tiene 4 dormitorios, 1 de ellos con walkincloset y baño
• Tiene en promedio 2 carros
• El 98% tiene lavadora
• ½ tiene secadora
• Poseen de 3 a 4 televisores
• 55% tiene perro
• 74% consume comida rápida 1 vez al mes
• 80% va al centro comercial

C3
• 49% vive en condominio
• 1/3 vive en casa en serie
• 60% de los jefes de familia habla ingles
• El 89% de los familiares tienen hijos menores a 15 años
• 63% de las amas de casa tiene FB
• ½ utiliza el transporte publico una vez a la semana
• 17% del ingreso familiar se destina a recreación
• 30% tiene IGGS

• El jefe del hogar es artesano u obrero
• 36% de las amas de casa trabaja de ellas el 19% tiene FB
• 82% de los ingresos se destina comida y servicios
• 97% tiene TV
• No poseen automóvil, el 25% posee motocicleta.

D-1
D-2
Fuente: Revista Contra Poder NO:21, Guatemala 9 de septiembre de 2013
Pirámide NSE
Estudio UGAP
Muestra: 1,600 casos
# Fases: 2
De enero a junio de 2013

Fuente: Revista Contra Poder NO:21, Guatemala 9 de septiembre de 2013
Fuente: Revista Contra Poder NO:21, Guatemala 9 de septiembre de 2013
¿Cómo se calcula el NSE? según IBOPE
Para definir la clasificación de NSE, se tienen en cuenta una gran cantidad de variables, que representan de alguna forma el ingreso real del hogar.
Con las variables consideradas, se construye un índice, el cual asigna valores a la tenencia de cada servicio u objeto y al gasto familiar en general. El índice se establece por medio de un análisis multivariante (Análisis de correspondencias múltiples), que permite observar el aporte de cada modalidad a la variabilidad del fenómeno observado. A su vez el índice también considera el principio de que lo más común pesa menos.

Una vez construido el índice, el siguiente paso es dividir a la población en estratos.

CALCULA TU NSE
Por cada baño completo en tu casa suma 250 pts
Por cada automóvil en casa suma 1,420 pts
Multiplica la cantidad de tvs por 145 pts
Si tienes secadora suma 2,643 pts
Si tienes sala familiar suma 748 pts
Servicio Post-pago de Celular 2325 pts
Tarjeta de crédito suma 948 pts
Casa de descanso fuera de la ciudad suma 944 pts
VISA a estados unidos suma 5348 pts

NSE por puntajes
Fuente: IBOPE MEDIA-Perfiles de los Estratos de NSE
¿Como se calcula el NSE?
Según IPSOS
Se calcula el porcentaje de penetración para cada variable en el modelo, (cabe mencionar que cada agencia tiene sus propias variables.) la asignación de puntaje para cada variable o Bien del hogar: inverso de su penetración, debido a que lo que se persigue es que aquellos bienes más comunes tengan un menor puntaje en el índice total y viceversa o Escolaridad del jefe: cuadrado de la escolaridad, debido a que lo que se persigue es que las escolaridades más altas tengan el mayor peso en el índice total yviceversa
Suma de puntajes (puntaje total)
Determinar puntos de corte o límites de clasificación

DATOS INTERESANTES

76% del grupo D1 tiene automóvil
33% de las Amas de casa no le gusta cocinar
52% de las amas de casa son católicas,mientras mas bajo el NSE tienden a ser protestantes
17% de los jefes de hogar habla bien Ingles
8 de cada 10 familias tiene computadora
IBOPE
IPSOS
Fuente: IPSOS: Estrucutra piramidal de la población según análisis discriminante
CONTINUARA...
gracias !!!!
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