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La miopía del marketing

Clase Modelo
by

Omar Garcia

on 5 September 2012

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Transcript of La miopía del marketing

¿A quien reconoces en esta fotografía
a Einstein o a Marilyn? Miopía (del griego "contraer" y "ojo") Es un error en el enfoque visual que genera problemas para ver los objetos distantes. ¿Por que es importante
este concepto? Se considera el Incio del
MARKETING MODERNO La gente no compra un taladro,
compra los agujeros... Theodore Levitt "La miopía de marketing es enfocar el negocio desde la perspectiva del producto y no desde la del mercado" ¿Que es lo que vende
Coca-Cola? ¿Refresco? Un poco de historia... Ciclo de vida de una empresa El mkt busca mantener una empresa en la madurez. Muchas empresas creían y creen
que bastaba tener un producto de
calidad... Errores comunes de enfoque de mkt Pero empezaron a dejar de crecer y ser desplazados por nuevas soluciones que satisfacían mejor las necesidades... Miopía en el MARKETING La miopía
en el MARKETING La teoría moderna va incluso más lejos: "la perspectiva es la del consumidor..." ¿Que es lo que vende
Nike? ¿Calzado?
Los clientes necesitan tu producto

Un producto será exitoso si es de buena calidad y se vende a un buen precio

Si el producto entra a un mercado en crecimiento va la empresa será exitosa Discusión: ¿Cómo afectó la miopía
a la industria de la música? Actividad: De acuerdo a tu proyecto
qué es lo que tu vendes
en un enfoque de consumidor EN RESUMEN:

Los esfuerzos de marketing deben de ser orientados a satisfacer las necesidades de los clientes y no entorno a los productos.

La lectura de Levitt esta orientada a buscar postergar lo más posible la etapa de declive
de un producto.
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