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Rapport de stage SEO

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on 31 January 2014

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Transcript of Rapport de stage SEO

Présentation de l'entreprise
Concurrence
La société
Objectifs
Activité
Clients
0
+
-
=
9
8
7
1
2
3
4
5
6
c
Réalisation d’une étude sur le responsive design et son impact
Conclusion
Rapport de stage

Assistant SEO Europe

Romain LEPESQUEUX 20905313
Année 2013/2014

Reporting
Vérification et évaluation de backlinks
Greatcontent
Textmaster
Reporting
Reporting du classement des mots clés hôtels
La société Easyvoyage a été créée en 2000 par Jean-Pierre Nadir et Laurent Serfaty
Easyvoyage.com a été lancé en 2000
Les différents sites européens ont été lancés au fur et à mesure :
-En 2007 : Easyviajar, le site espagnol
-En 2008, Easyviaggio, le site italien
-En 2009, Easyvoyage UK, le site anglais
-Et le dernier, en 2010, Easyvoyage DE, le site allemand
Easyvoyage.com est un comparateur en ligne qui met en relation plusieurs compagnies de voyage et les internautes, et propose ainsi une comparaison des différentes offres de vols, hôtels, séjours, location de voiture dans le domaine du voyage.

Le but étant d'accompagner les internautes dans leurs voyages.
Mais l'activité principale d'Easyvoyage reste ses moteurs de recherches qui sont au nombre de 4 :

Un pour les vols
Un pour les hôtels
Un pour les vols + hôtels
Et un pour les locations de voitures
Easyvoyage doit aussi son succès à sa base d'information et son contenu sur le voyage et le tourisme géré par ses propres journalistes.
On trouve sur le site : Du contenu type guide, la notation de produits par les experts, les notations des voyageurs, etc.
L’entreprise est organisée en différents services et directions :

-Les rédactions
-Les commerciaux
-Le service technique (développement et intégration)
-La newsletter
-Les services SEO de chacun des sites
-Le service SMO
Il existe deux types de clients chez Easyvoyage
Les premiers sont les compagnies de voyages, hôtels, agences qui proposent leurs offres qui apparaitront ensuite dans les résultats de recherche des internautes. La plupart sont contactés par les commerciaux ou décident de contacter eux-mêmes Easyvoyage.
Les seconds sont les visiteurs, ils représentent tous types de personnes, hommes, femmes, d’âges différents et de catégories sociaux professionnelles différentes.
Néanmoins on remarque une légère majorité de personnes ayant 35 ans et plus.
Easyvoyage doit faire face à plusieurs types de concurrents :

Les concurrents directs : Ce sont ceux qui ont pour activité la comparaison de vols et séjours, tels que : Liligo, GO voyages, Opodo, Kayak, Skyscanner.

Les concurrents indirects : Ils qui ne sont pas des comparateurs en ligne et ne vendent pas de billets d’avions, hôtels etc. mais exploitent une des activités d’Easyvoyage : par exemple Libertrip ou encore Tripline qui sont des sites communautaires autour du voyage qui possède une base d’information solide et un grand nombre de membres inscrits sur leurs sites.
Ce reporting permettait de suivre quotidiennement les positions de sites ou de mots-clés choisis ainsi que de contrôler leur évolution dans le temps.
Les mots clés relatifs aux hôtels étaient suivis de manière hebdomadaire car il n’y a pas grand intérêt à suivre leur évolution quotidienne.
Les mots clés suivis quotidiennement étaient les principaux mots clés privilégiés par Easyvoyage tel que comparateur de voyage, vol pas cher, hôtel pas cher, etc.
Réalisation d’une étude concurrentielle
Afin d’avoir une vision globale de la position d’Easyvoyage par rapport à ses concurrents, j’ai réalisé une étude concurrentielle basée sur les principaux mots clés visés par Easyvoyage.

Les mots clés étaient : vol pas cher, billet d’avion, billet avion, comparateur de vol, billet d’avion pas cher, vols pas cher, billet avion pas cher, billet pas cher, billets d’avion, avion pas cher.

Les informations étaient réparties entre plusieurs colonnes :

- L’Url du site
- La position lors du résultat de la recherche
- Le page rank de la page internet
- Le nombre de backlinks vers la page
- Le nombre de backlinks en no-follow
- D’éventuels commentaires sur les baclinks
- Le nombre de sous domaines du site
- Les principales ancres utilisées pour les backlinks
- Le title, la méta description, le h1 ainsi que la méta keywords
- Le nombre de liens internes sur la page
- Le nombre de liens externes sur le page
- L’autorité du site
- Le nombre de Facebook like, de « + » Google+, et le nombre de follower sur Twitter

Cette étude a permis d’avoir une vision globale d’Easyvoyage sur certains mots clés. Dans 90% des cas les 3 premières positions sur ces mots clés étaient occupées pas des sites tels que Liligo, Skyscanner et Opodo tandis qu’Easyvoyage se trouvait souvent dans le top 10 ou en seconde page.
Les tableaux permettaient d'avoir une vision blobale de l'activité des différents sites Européens et de pouvoir mesurer l'impact des actions engagés
Afin de contrôler la qualité des backlinks, je devais me rendre sur chaque site possédant un lien renvoyant vers Easyvoyage et m’assurer que le lien soit de qualité, qu’il possède une ancre appropriée et qu’il ne soit pas disposé n’importe où sur la page.

Afin de ne pas se voir sanctionner pas Google, un lien doit être le plus naturel possible. Les liens doivent venir de plusieurs sortes de sites :

- Des sites ayant la même thématique qu’Easyvoyage, c'est-à-dire le voyage.
- Des sites dans la même langue que le site de destination.
- Des sites de faible à forte autorité.
- Des sites anciens et récents
- Des blogs.
- Des forums.
- Des commentaires.
- Annuaires.

Il faut également porter une attention particulière au texte utilisé par l’ancre du lien, si l’ancre ne donne pas d’indication sur le site de destination cela peut porter préjudice au site de destination.

Il est également préférable qu’une encre se situe dans un texte d’un article par exemple que sur la sidebar d’un blog car le lien parait beaucoup plus naturel.

Voici à quoi ressemble un texte soumis par un auteur, les informations clés sont surlignées
Voici un exemple de modifications demandées après lecture d’un texte
L’interface de Greatcontent permet d’avoir un suivi de l’avancement des projets rapidement.
Le nombre sur fond vert indique le nombre de textes à valider ou rejeter sur le lot en question.

Je devais m’assurer que le texte contienne assez de combinaisons de mots clés et qu’il ne contenait pas de fautes d’orthographe
Intégration des contenus sur le site
Je créais une tâche via redmine dans laquelle j’indiquais les lots de textes ainsi que le nombre de textes à intégrer sur le site
Le développeur en charge de la tâche m’indiquait les urls dans lesquelles les textes étaient intégrés afin que j’effectue une vérification
Le tableau indiquait le nombre de textes contenus dans le lot, le nombre de textes en cours de rédaction, le nombre de textes en attente d’acceptation, le nombre de textes acceptés ainsi que le nombre de textes intégrés sur le site.
Correction de liens sur Easyvoyage
Afin d’éviter des erreurs de redirections ou des liens en 404, j’étais chargé de d’actualiser les liens présents dans la rubrique des zooms.

Les zooms sont des reportages réalisés par les journalistes du groupe Easyvoyage, chaque semaine un nouveau reportage est mis en avant sur la homepage du site Easyvoyage, c’est pourquoi il est très important qu’aucun lien en 404 ou qu’aucune redirection ne soit présente dans le reportage.

Le Responsive Web Design (RWD), ou conception web adaptative, regroupe une série de techniques de conception graphique et de développement permettant de créer un site qui pourra s'auto-adapter en fonction de la taille d'un écran. Ordinateur de bureau, tablette, Smartphone, télévision connectée... Son objectif consiste à prévoir tous les formats de moniteur, et proposer des modes de lecture et de navigation pour chacun d'eux.

Le responsive design possède plusieurs avantages :

- Les contenus et images s’adaptent et se redimensionnent automatiquement suivant le terminal. Cela permet d’offrir à l’utilisateur l’expérience désirée.
- Un temps de maintenance réduit puisqu’il suffira d’éditer le contenu une seule fois pour mettre à jour le site.
- Une URL unique quel que soit le support utilisée. C’est un plus en matière de SEO mais aussi en terme d’image auprès de l’utilisateur car les url en m.site.fr ont plutôt mauvaise réputation.
- Un coût de développement moins élevé que pour deux versions d’un même site
- Répondre au comportement des utilisateurs qui sont de plus en plus nombreux à utiliser leurs appareils mobiles pour naviguer sur internet.


Mais aussi quelques inconvénients :

- Le développement d’une version responsive d’un site peu prendre plus de temps que pour un site classique
- Selon le contenu affiché le temps de chargement de la page peu prendre un certain temps
- Il faut penser au contenu qui va être publié et veiller à ne pas surcharger le site d’image ou de contenu trop qui rendrait l’expérience utilisateur désagréable.

Google préconise d’utiliser un site en responsive design utilisant le même code HTML pour tous les sites, seul le code CSS changera selon le support. Il faut éviter si possible d’avoir un site qui s’adapte dynamiquement au support en le renvoyant vers un code HTML et CSS différent.

Toutefois, si l’entreprise fait le choix d’opter pour un site mobile, il faut également faire attention à ne pas systématiquement rediriger les utilisateurs mobiles vers la page d’accueil mobile alors qu’ils souhaitaient avoir accès à une rubrique du site.


Sur cet exemple les utilisateurs sont automatiquement redirigés vers la page d’accueil mobile, ce qui leur empêche d’avoir accès à l’information désirée et ne va pas les inciter à revenir sur le site à nouveau.

Sur cet exemple les utilisateurs sont automatiquement redirigés vers la page d’accueil mobile, ce qui leur empêche d’avoir accès à l’information désirée et ne va pas les inciter à revenir sur le site à nouveau.
Le lien présent dans le reportage étant erroné, j’ai remplacé l’url de destination par la nouvelle url actuellement utilisée dans le site.
Full transcript