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Playmobil

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by

Ana Oliveira

on 18 August 2010

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Transcript of Playmobil

Análise Estratégica •Por ter sido relançado recentemente, há muitos consumidores potenciais que não foram atingidos pelos esforços de comunicação
•Explorar variedade de temáticas do playset
•Experiência prévia com o brinquedo possibilita que esse potencial usuário deseje trazer o Playmobil para seu cotidiano
•Tangibilizar o personagens vistos na mídia e no mundo virtual
•50% da decisão de compra é realizada no PDV
•70% do target são meninos
•As crianças, principalmente meninas, são muito influenciadas pelo que vêem na televisão
SWOT Objetivos Aumentar às vendas do produto em 35%

Gerar experiência do público-alvo com a marca
“Laço afetivo” MECÂNICA 1

Concurso "Monte sua História"
Cada criança deve criar a sua história e enviá-la. As vinte melhores histórias terão seus playset Playmobil idealizados e serão colocados para votação no site. As cinco histórias mais votadas terão os bonecos produzidos e comercializados no Dia das Crianças em forma de edição limitada.

Abrangência: Nacional
Justificativa: gerar experiência do público com a marca ; estreitar o relacionamento do consumidor com o produto, e trazer o Playmobil para o cotidiano da criança.
MECÂNICA 2
Jogo Jogo online, no site da Playmobil, em que o jogador vai acumulando pontos de acordo com seu desempenho. A quantidade de pontos será revertida em descontos para compras no site da empresa. Abrangência: Nacional
Justificativa: Forma divertida e diferente de oferecer descontos para os produtos Playmobil. O e-commerce será diretamente estimulado, além de ser uma forma de ‘modernizar’ o brinquedo.
Período: Fevereiro - Julho 2011 Período: Fevereiro - Abril 2011 MECÂNICA 3 Material no PDV
Totem Digital Interativo nos principais PDV. Ao aproximar o código da embalagem do Playmobil, será utilizada uma ferramenta chamada realidade aumentada. 50% das decisões de compra são realizadas no PDV Abrangência: São Paulo (Capital), Rio de Janeiro (Capital, Belo Horizonte e Curitiba. Justificativa: O Totem digital interativo será utilizado para fazer o consumidor gastar mais tempo no PDV.
Tangibilarizará o produto mesmo dentro da embalagem.
Wobbler no PDV
Faixas de gôndolas - diferenciais nos pequenos, médios e grandes varejos
Objetivo: Dar maior visibilidade para os produtos e avisar o acontecimento de promoções nos períodos que as mesmas estiverem acontecendo.
Abrangência: Nacional
Ação ao longo do ano Período: Julho - Dezembro 2011 MECÂNICA 4 Card Premiado Na compra de um brinquedo Playmobil, o consumidor ganhará um card que trará um endereço eletrônico. Ao acessar o site e colocar o cupom na frente da webcam ou em um dos totens no PDV, receberá um mensagem, mostrando se ganhou algum dos prêmios ou não. Abrangência: SP, RJ, MG, PR
Justificativa: Esta mecânica acaba bloqueando a concorrência e se tornando um fator decisor na hora da compra, considerando que 50% das decisões são feitas no PDV Período: Setembro - Dezembro 2011 Público alvo: crianças 4-12 anos e seus pais, responsáveis pela compra Público alvo: crianças 4 a 12 anos e seus pais, responsáveis pela compra do produto Público alvo: Buyers (Meninos e meninas de 4 a 12 anos) Público alvo: Buyers (Meninos e meninas de 4 a 12 anos) MECÂNICA 5 Evento Encontro para saudosistas do Playmobil. Consumidores de todas as idades serão incentivados à participar de um encontro para trocas e vendas. Abrangência: São Paulo (Capital)
Justificativa: Este tipo de evento serve para reunir saudosistas da marca e criar vínculos com potenciais consumidores (filhos da ‘primeira geração’ de Playmobil). Período: Maio 2011 Público-Alvo: Principalmente adultos de idades entre 25 e 45 anos, pertencentes das classes A e B. MECÂNICA 6 Programa de Incentivo Desenvolver uma Campanha de Incentivo para a Linha de Produtos Playmobil junto aos representantes de vendas e varejistas, com o objetivo de incrementar o volume de vendas. Período: Maio - Setembro 2011 Público Alvo: Representantes de vendas e Varejista Sunny Abrangência: Participarão da Campanha, representantes de vendas pré-selecionados das regiões com maior “share” de contribuição:
Rio de Janeiro Capital / São Paulo Capital / Belo Horizonte / Curitiba
Justificativa: Os representantes da Sunny não são exclusivos da empresa, e são o principal contato da Sunny com os canais.
SUSTENTAÇÃO: Para que os volumes de vendas não caiam abruptamente tão logo a Campanha termine, propomos que nos três meses que se seguem ao término da Campanha - Janeiro, Fevereiro e Março de 2012 - os varejistas que mantiverem o volume de compras no mesmo nível dos últimos dois meses da Campanha, terão um desconto especial de X% acompanhado de um prazo de pagamento ampliado em YYdias. Premiação para os 3 representantes de cada estado participante que obtiverem maior número de vendas do Playmobil.
premio: viagem de 10 dias para visitar a fábrica da Playmobil na Alemanha. Passagem aérea, hospedagem e alimentação.
CRONOGRAMA E CUSTOS online CSO 3C

Ana Carolina Menezes
Bruno Meyer
Julia Monteiro
Luiza Brenner
Luiza Mahfuz
Lucas Quintas
Prêmio: 1000 cards por PDV, sendo que 100 serão premiados em cada PDV.
Total: 7800 prêmios
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