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Tesis Maestría: Una guía virtual para el Pink Market Mexicano

Durante este trabajo se ha propuesto un nuevo proceso de investigación de mercados basado en comportamiento de busquedas
by

Sergio Jiménez

on 28 January 2013

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Transcript of Tesis Maestría: Una guía virtual para el Pink Market Mexicano

mexicano y el mercado móvil EL PINK MARKET Universidad Iberoamericana Puebla Tesis de Maestría.
Dirección y marketing internacional

Sergio Jiménez Ríos

"Viabilidad de la construcción de un gay guide virtual para el Pink Market mexicano" CONTENIDO Introducción
Marco teórico
Marco histórico contextual
Metodología
Resultados y Aportaciones
Conclusiones "Viabilidad de la construcción de una guía virtual que ayude a facilitar la tarea de localizar negocios y lugares de interés para el Pink Market Mexicano" General Especifico OBJETIVOS Determinar la viabilidad de una Web/App a través de un modelo de negocio que permita ofrecer servicio gratuito a usuarios de la comunidad Gay mexicana. 1. Saber si el Mercado Pink necesita un directorio electrónico de negocios y lugares de interés actualizado y dinámico.

2.Crear un modelo de negocio que permita mejorar los servicios de acceso a información de empresas y lugares de interés de manera rentable y gratuita para los usuarios de esta Red.

3. Determinar cuáles son las características qué debería de tener esta web-app para que el mercado Pink la adapte mejor a sus necesidades y deseos. Preguntas de investigación 1.¿Necesita la comunidad Gay una red para localizar negocios y personas?

2. ¿Será rentable ofrecer el servicio propuesto de manera gratuita a los usuarios y tener ingresos solamente de servicios de publicidad?

3.¿Qué carácteristicas debería tener y bajo que circunstancias se espera su uso? PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN Hipótesis H1. El mercado Pink tiene la necesidad de una guía gay y espera atributos específicos. Información
necesaria Hipótesis H2. El Pink Market ya tiene solucionada la necesidad a través de otras herramientas disponibles en la Red. INTRODUCCIÓN inmaduro T.I.C. LA BRECHA TECNOLÓGICA Marco histórico contextual En 10 países se permite el matrimonio gay, en 12 se permite la adopción homoparental, mientras que es ilegal en 78 países y en 5 es pena de muerte. 78 consideran que practicar sexo entre dos personas del mismo sexo es un acto ilegal. Entre ellos 10 del Caribe. 2007 El sitio web estadounidense que atrae a más hombres solteros, con ingresos superior a los 75,000 dólares no es CNN Sport, sino Gay.com Kotler, 2010, p.84 En México el P.M.
representa poco más de $4,660 md Pero aún se ve EU $600,000 millones de dólares México $ 4,660 millones de dólares Europa $ 3,300 millones de euros Mundo $ 800,000 millones de dólares MÉXICO Se ha convertido en uno de los destinos turísticos principales a nivel mundial para la comunidad gay, a la par de E.U. y Brasil El consumidor gay gasta un 10% y 15 % adicional. "Salen de la ciudad hasta dos o tres veces más" Destina 30% al turismo,
35% más que el heterosexual ¿Cuanto vale el Pink Market? ACAPULCO CANCÚN D.F y Ciudad de México NUEVO LEÓN BAJA CALIFORNIA "Si las personas perciben que los dispositivos digitales son útiles para su bienestar, la adopción tecnológica será más rápida" Sergio Carrera, 2011 El uso de la red Móvil En México se vendieron 3.8 millones de Smarthphones La brecha tecnológica "disparidades de acceso entre quienes pueden beneficiarse de los adelantos científicos de quienes no pueden aspirar a tales bienes y servicios" término para referirse a ACCESO CONOCIMIENTO EXPERIENCIA TÉCNOLOGÍA MERCADO EL PINK MARKET . 2011 INVESTIGACIÓN DE MERCADO SOBRE:
Planificación estratégica en marketing
Formulación de un plan de marketing
Segmentación de mercado
Comportamiento del consumidor
FODA
Posicionamiento
a. Ciclo de vida de la tecnología
b. Etapas de vida de la tecnología
Marketing Mix (4P)
Fijación de precios en internet
BSC: Business to Custumers
B2B: Business to Business
B2A: Business to Adminitrations
C2C: Consumers to Consumers
Marketing digital
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