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Concepto: Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.

Diseño Gráfico... Monograma, anagrama, sigla, inicial, firma y pictograma.
by

Armando Aguayo Rivera

on 13 January 2015

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Transcript of Concepto: Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.

"Logotipo,
Imagotipo,
Isotipo,
Isologo o simbolo"


Estudiemos los distintos términos uno a uno:



Sólo es apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones sólo tipográficas o palabras.

Logotipo o logo:
Se refiere a la parte simbólica o icónica de las marcas.


Isotipo:


Conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.


Imagotipo:

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.


Isologo:


Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.”
En este caso, la palabra “cifra” lógicamente no se refiere a un número, sino tal y como también define la RAE:
“Enlace de dos o más letras, generalmente las iniciales de nombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.”


1. Monograma
"Logo” = palabra.

y “Tipos” = golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta; también puede significar: “Piezas utilizadas en las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma.”


Según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.”
Hablemos con propiedad:
Para ampliar lo anterior, se podría considerar hacer la siguiente clasificación tomando en cuenta su origen:

1. Monograma
2. Anagrama
3. Sigla
4. Inicial
5. Firma
6. Pictograma
Dos significados diferentes:

1. Palabra o frase que resulta de la transposición de letras de otra palabra o frase.

Por ejemplo...


2. Anagrama

La sigla
a diferencia del "anagrama" no tiene articulación fonética, es decir, que en el caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal, mientras que
en las siglas hay que leer letra a letra
.

Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un símbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas por separado.

Término poco empleado en el diseño gráfico para definir el elemento formal de una marca; sin embargo la firma ofrece una característica propia que viene heredada desde su misma concepción, pues
se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto.

A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, más cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto, es decir, cuando son productos o servicios “de autor”.

5. Firma


Proviene del latín "
initialis"
, que significa
lo que pertenece o es relativo al origen
o principio de las cosas.

En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de que se trate.

4. Inicial


Según la RAE:
Signo de la escritura de figuras o símbolos.

En diseño se trata de una marca diseñada en forma iconográfica.
Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana.




6. Pictograma

Son aquellos en los cuales no se encuentra (al menos de forma rápida) una relación evidente con algún elemento de la realidad. Son formas abstractas que destacan normalmente por sus sensaciones, mediante colores, formas y composiciones.

En estos casos su fuerza y pregnancia suele residir normalmente en la pureza de la geometría y/o en el significado intrínseco y subliminal que tienen determinadas formas, grosores, líneas e inclinaciones, además claro está de los ya mencionados colores.




Los pictogramas en la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura, como es el caso de los jeroglíficos, pero ahora son empleados principalmente para la elaboración de sistemas de señalización o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito así como por su alta pregnancia.


Del latín "pictus" = pintado,
y "grama"= letra o escrito.
Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra.


Buscan una representación reconocible de la realidad. Son formas fácilmente asociables a objetos, animales, frutas, etc.

Normalmente, si hablamos de una marca comercial, se busca siempre encontrar la máxima síntesis sin perder el significado, ya que está demostrado que en diseño “menos es más”, por lo que en estas representaciones realistas, se suele jugar mucho con las siluetas y contornos de los objetos, eliminando todo detalle innecesario que no defina la esencia del objeto.


Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:
1. Pictogramas figurativos:

2. Pictogramas abstractos:

Etimológicamente
"iso"
significa
"igual"
,
es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad.

y
“Tipos”
significa
golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta.
En branding, hablamos de
isotipo
cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.

Isotipo
sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.
Etimológicamente del griego
"monos"
= único o uno sólo
y de
"gramma"
= letra o escrito
Es decir,

"Monograma"

corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.

Anagrama

como parte del diseño de una marca
, emplea letras o sílabas del nombre de la entidad que representa en forma “logotipada”.
Es decir, en base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal.

El
anagrama
utiliza comúnmente contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es demasiado extensa o difícil de aplicar gráficamente.
Por ejemplo TELMEX podría ser un anagrama de Importación y Exportación.
Del griego
“ana”
= nuevo,
y
“grámma”
= letra


ROMA
AMOR
OMAR
MORA
RAMO


2. También se refiere a un símbolo o emblema, especialmente el constituido por letras, por lo que guarda cierta similitud con el monograma.

3. Sigla
Proviene del latín "sigla"
que significa cifra o abreviatura.

Según la RAE: "Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja".
Por ejemplo:

ONU
– O(rganización de) N(aciones) U(nidas)
OVNI
– O(bjeto) V(olante) N(o) I(dentificado)
Diseño de presentación:
MDG. Armando Aguayo Rivera
armando_ar84@hotmail.com

Información de
tentulogo.es




¿Qué se forma uniendo un
"
Logotipo
y un
Isotipo
"?


Referencias:
www.rae.es
http://tentulogo.es/blog/diferencias-entre-logotipo-isotipo-imagotipo-marca-imagen-corporativa-identidad-visua/
www.uvmnet.edu/investigacion/episteme/numero4-05/enfoque/a_marca.asp
www.wikipedia.com
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