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Untitled Prezi

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by

Mélaine Flouret

on 29 November 2013

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Transcript of Untitled Prezi

Veille concurrentielle
Le marché des mousses/gels à raser
Qui sont-ils?
Elle dispose d'un chiffre d’affaires de 79 milliards de dollars en 2009 (dont 7,5 milliards dans les soins personnels)

La marque appartient au groupe Procter & Gamble

Elle est leader du marché avec 55% de PDM du rasage

La marque gagne toujours des parts de marché
Territoire de communication
Tenir compte de chaque différence

Utilisation des valeurs sportives

Présence d'égéries du monde de l'automobile ou du rudby
Qui sont-ils ?
Elle a été créée en 1878

Elle appartient au Groupe L'Oréal/ Colgate-Palmolive

Elle propose une diversité de gamme

Elle est n°1 produit de rasage avec 7 millions de ventes en 2004
Positionnement de la marque
«Gillette, la perfection au masculin»

La marque met en avant la performance des produits

Gilette c'est également une technologie de ces systèmes et du confort de rasage

Sa communication démontre un culte de la jeunesse et de l’homme universel
Positionnement de la marque
"Mennen pour nous les hommes"

Connexion masculine

-> La marque accompagnatrice dans toutes les activités de l'homme
Territoire de communication
Une évolution des moeurs au cours de XXème siècle

Une tendance actuelle de soigner sa barbe même si quelques obstacles

Volonté de véhiculer une meilleure image de soi

C'est également un moyen de s'affirmer
Gillette engage des égéries sportives pour représenter la marque,

qu'elles soient sportives,

ou plutôt de l'univers du spectacle : "Master of Mind"
Qui sont-ils?
La marque s'implante en France en 1952

Elle sort la première mousse à raser

Ainsi que le premier gel à raser

Elle propose une diversité des gammes
Le positionnement de la marque
Williams met en avant son expertise

Elle vente son savoir-faire

Elle se positionne comme le spécialiste
Territoire de communication
Williams affiche un message de rupture

La marque joue sur la provocation et la sensualité
Quelques chiffres
70% des hommes achètent seuls leurs produits

56% des femmes sont alors des prescripteurs

75% des hommes sont fidèles à leur marque

33% des achats ne prennent que 10sec

Un recul des ventes de mousse à raser (47,8 %) face au gel ( 36,8 %) ces dernières années

Qui sont-ils ?
Une gamme de 14 produits pour homme

La marque est présente dans 150 pays

Elle détient 15% de part de marché sur les
produits "soin de la peau"
Positionnement de la marque
« Que c'est beau d'être un homme »

Il s'agit ici d'une marque qui se veut plus proche de ses consommateurs
Territoire de communication
La marque utilise un discours pédagogique et didactique

Elle met l'homme en scène dans des situation humoristique

Elle souhaite développer une complicité avec ses clients
Qui sont-ils ?
La marque est lancée en France en 1983

Elle est développée en Europe deux ans plus tard

Elle appartient au Groupe Unilever

Axe c'est une large gamme de déodorants, gels douche, lotion après rasage, eaux de toilette et produits capillaires
Positionnement de la marque
La marque joue sur le pouvoir de séduction

Elle prend un nouveau tournant en 2007

Elle utilise depuis un registre davantage sexuel
Territoire de communication
C'est également de l'événementiel - AXE BOAT

Le ton est humoristique et décalé

Les campagnes de communication mettent en évidence des connotations sexuelles
2007 - Axe Muchas Maracas
2011 - Axe Provocation (les Anges qui tombent du ciel)
2011 - Axe Dry Full Control (la transpiration excessive)
2012 - Axe Anarchy (le Chaos)
2012 - Axe Final Edition (2012, la fin du monde)
2013 - Axe Apollo (Astronaute)
2013 - Axe Hair (Trouver son style)
Bref historique des publicités AXE
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