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Empresa LEGO

Trabajo sobre la Empresa de juguetes LEGO realizado por Ismael Padilla y Manuel Domínguez
by

Manuel Dominguez

on 5 November 2013

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Transcript of Empresa LEGO

Empresa
LEGO
Estudio realizado sobre la empresa danesa LEGO.

Fuentes obtenidas de Internet como la propia página web de la empresa.











1º CyM Curso:2013/2014

Trabajo realizado por:
Ismael Padilla Infante
Manuel Domínguez
designed by Péter Puklus for Prezi
1. Breve evolución histórica
LEGO es una empresa Danesa, de la mano de su creador Ole Kirk Christiansen. El nombre surge en 1934, por la frase “Leg Godt” juega bien. Hasta 1949 Producía juguetes de madera y es reconocido por sus bloques de plástico interconectables.
En 1953, tras ser la primera empresa en modernizarse y crecer después de contar con 12 trabajadores, comienzan a vender en lugar de piezas, set, llamándolos Lego Brick’s.
En 1954 ya se decide construir tanto arboles, edificios, animales… para dar mas vida y reflejar mejor una ciudad, bosque…
En los años 60 ya expande sus mercados a lugares como EEUU, Japón… Lego consigue una gran expansión.
En 1968 se produce blocks mas grandes para niños más pequeños para que puedan jugar con seguridad. Se incrementó a 2500 empleados.

3. Marketing Operativo
Años 80:
En ellos se destaca la versatilidad de sus bloques universales, con los que se puede construir cualquier cosa y que no son validos tanto para niños pequeños como para niños un poco mas grandes.

ÍNDICE
1. BREVE EVOLUCIÓN HISTÓRICA

2. MARKETING ESTRATÉGICO
2.1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
2.2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
2.3. POSICIONAMIENTO

3. MARKETING OPERATIVO
3.1. CÓMO ES EL PRODUCTO O SERVICIO
3.2. POLÍTICA DE RPECIOS
3.3. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
3.4. COMUNICACIÓN: MEDIOS CON LOS QUE DA
A CONOCER EL PRODUCTO
 
4. ÉTICA EN LOS NEGOCIOS

2. Marketing estratégico.
2.1Investigación de Mercados.
¿Cómo ha cambiado el concepto de jugar desde la aparición de Lego? Entre los niños, y los padres que compran sus juguetes, ¿existe todavía una apreciación de juego operativo con un comienzo y un final? ¿Admiran a los productos que no están saturados por referencias a culturas populares?

Estas son algunas interrogantes que Lego tendrá que afrontar si sigue adelante con sus planes para MindStroms, un juguete con un alto terminado, el cual tiene un precio inicial de $200 dólares (conformado por 700 piezas). Fue en un éxito en sus inicios, no sólo entre los niños sino también entre los adolescentes e incluso entre los adultos.

Luego también está buscando otros mercados para su venerable nombre. Nuevos tratos de software, como con Electrónics Arts., tienen la intención de que por lo menos 30 videojuegos electrónicos basados en Lego estén disponibles pronto en las consolas de los juegos más nuevos.

2.3. Posicionamiento.

Empresa: Lego Group
Producto: Lego
Mercado: Estratos 3-6, Hombres y Mujeres (Adultos, jóvenes y niños)
PosicionamientoDeseado:Lego un estilo de vida para gente con imaginación y creatividad
Competencia DirectaFisher Price
IndirectaPlaymobil, Tente SustitutaJuegos de mesa, pollypocket

2.2 Segmentación de Mercados.

la selección del mercado se selecciona a los niños como primer objetivo, y sin embargo mencionan que no solo es para niños sino para toda la familia. También se separan los grupos por edades y también por interés, ya que se han lanzado varias líneas por ejemplo de diferentes películas las cuales van encaminadas a diferentes edades, pero principalmente la de menores.

La selección del mercado meta se hace hacia los niños y por medio de ellos el producto puede penetrar en toda la familia, pero la marca tiene sus mayores ventas en jugueterías, esto debido a que los niños tienen facilidad para atraer.


Producto
Consumidores
Mezcla de Mercadotecnia Precio
Costo
Producción

3.1. Cómo es el producto o servicio

PRODUCTO DIFERENCIADO: Dispone de categoría de videojuegos dedicados a películas, como muñecos sobre  marvel, creator, star wars, friends, duplo, monster fighters… introduciéndose en productos algo diferenciados como friends para las niñas, acción para los niños, así como diferentes tipos y secciones para cada mente, estilo de vida o gustos.

3.2. Política de Precios

La empresa lego se mantiene con unos precios asequibles en algunos productos aunque en otros, es un poco elevado debido a su volumen, trabajo y calidad.
En general la empresa intenta mantener una relación calidad-precio con estos productos ya que va dirigidos a los niños que actuarán por medio de sus padres, familiares o tutores legales.
Por este motivo la empresa lego intenta no tener unos precios elevados.

3.3. Canales de Distribución
La empresa Lego llega a sus clientes finales en establecimientos de la propia empresa, donde también distribuyen a otras empresas para poder adquirir los mismos productos como por ejemplo en la compañía Toysarus, y así como en otros establecimientos.
Por internet también se puede obtener sus propios productos desde su web: http://www.lego.com/es-es

3.4. Comunicación: medios con los que da a conocer el producto.

a) PUBLICIDAD LEGO
Publicidad de Lego desde los años 60 hasta la actualidad.
Años 60:
A principios de esta época, Lego usa mucho los trípticos para informar a la gente de sus posibilidades.

``Es divertido, es educativo, es constructivo.’’

Aquí se habla de todas las posibilidades
Dan las piezas de LEGO. Salen dos
Niños y un adulto.

``Lego, el juguete para pensar´´

Lego empieza a apostar fuerte por la cartelería y por primera vez realiza una presentación espectacular de su producto con un elefante construido con piezas de LEGO. Este elefante ha sido construido por un adulto y al lado se ve a una niña construyendo una replica en miniatura. De nuevo nos venden un producto para ``niños y adultos´´


Años 70:

Llegan nuevas piezas inspiradas en la ingeniería
con las que se pueden construir objetos que
funcionen mecánicamente.Apto para
los más expertos.

``Muévelo, condúcelo, cámbialo, constrúyelo.´´

En estos anuncios se muestran a niños que reflejan esos rangos de edades diferenciadas.
``Los pequeños construyen por diversión, los mayores para conseguir realismo´´


Años 90:

Esta publicidad es mucho más simple que en años
anteriores, y aquí nos dicen que los juguetes de LEGO
están hechos para pensar.

Brain (cerebro)
Años 2000:

Con esta publicidad queda reflejada la preferencia actual de los jóvenes por los videojuegos. LEGO nos transmite que la diversión que aporta una Playstation no es rival para el poder creativo del LEGO. Esto se hizo en Chile, en 2007.


``Mando PlayStation´´
Lego se apropia del concepto del famoso cubo de Rubick,
es decir, pese a su simplicidad puede dar lugar a millones
de combinaciones. Esto se produjo en Alemania, en 2008.


b) PROMOCIONES LEGO.


McDONALD'S PROMOCIÓN LEGO SYSTEMUna promoción de Lego en McDoanld's, el paquete contenía instrucciones de montaje. Las instrucciones también contienen las fotografías de otros modelos, que pueden ser construidos combinando los otros premios juntos. Estos regalos eran para edades 3 a 12 años.

NESTLÉ PROMO LEGO

Promoción Española del 2005. De la prestigiosa firma alimentaria Nestlé. La promoción se ofrecia en las cajas de cereales Cheerios. Las sorpresas que estaban en el interior de las cajas eran de la gama de Lego Knights Kingdowm.  Los elementos que componían estas mini figuras eran muy escasos, pero entre ellas podía construirse otra de mayor tamaño.

CHUPA CHUPS PROMO LEGO
Promoción Alemana, del año 2003. La firma Española de caramelos Chupa Chups participo en la promoción de productos Lego dentro de su gama de Super Surprise en Alemania, donde obsequiaba acompañado de su caramelo una bolsita sorpresa de Lego. Aquí en España nunca a existido esta promoción.

Responsabilidad social:

Intenta lograr un entorno laboral seguro y justo de acuerdo con los valores de su empresa.

Incluye las comunidades locales en las que realizan su actividad.

Salud y seguridad

Garantizar un entorno laboral seguro y saludable significa establecer tal entorno con una sólida cultura de seguridad y sin accidentes de trabajo.

Respeto por los derechos y el bienestar de sus empleados .

Diversidad: igualdad de oportunidades

Consideran que cada puesto debe ser ocupado por la persona mejor cualificada .

Participación en las comunidades locales

Un factor crucial en su forma de trabajar con la sostenibilidad y la responsabilidad es nutrir y respaldar a las comunidades en las que se desarrollan sus actividades


4. Ética en los Negocios
Comienza el viaje de investigación
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