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Imagen Corporativa

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by

Cecilia Babilani

on 3 December 2014

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Transcript of Imagen Corporativa

IMAGEN CORPORATIVA
IMAGEN - ICONO / IMAGEN ACTITUD
IMAGEN - ICONO
Una representación, una puesta en escena.
Ej. Una pintura, fotografía, dibujo, símbolo.


IMAGEN - ACTITUD
Concepto o idea acerca de algo. Una evaluación que hacemos fruto de nuestra percepción.
Una imagen mental.
Ej. Ese chico da una buena imagen.
IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN
REPRESENTACIÓN MENTAL SIMBÓLICA DE UNA ORGANIZACIÓN.
¿Qué es una
IMAGEN
?
Fiable / No fiable
Moderna / Conservadora
Eficiente / Ineficiente
Poderosa / Débil
Grande / Pequeña
Original / Similar a otra organización
LA IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN SE GENERA EN LOS PÚBLICOS
LOS PÚBLICOS SON SUJETOS CREADORES.

EL INDIVIDUO OBTIENE INFORMACIÓN DEL EXTERIOR Y LE DA UNA INTERPRETACIÓN PROPIA.

IMPLICA UNA
VALORACIÓN
: UNA TOMA DE POSICIÓN CON RESPECTO A LA ENTIDAD.
Es el resultado de la
interpretación
que hacen los
públicos
de la información o desinformación sobre una
organización
.
EJEMPLO DE VALORACIÓN
FACTORES
Lo que hace + lo que dice + cultura + historia + filosofía + servicio + producto + identidad visual + publicidad + marketing + entorno + experiencia + opinión pública + etc.
3 niveles de comunicación y credibilidad de una organización
COMUNICACIÓN MASIVA

LAS RELACIONES INTERPERSONALES

LA EXPERIENCIA PERSONAL
Ocupar un espacio en la mente de los públicos. (Estar presente).

Facilitar la diferenciación de la organización. (Que la reconozcan).
¿Cómo puede la organización llegar al público?
IDENTIDAD CORPORATIVA
La personalidad de la organización.

La imagen que tiene de si misma.
Conjunto de atributos con los que se identifica y con los cuales quiere ser identificada por el público.

Lo que ella pretende ser, pero no en su materialidad, sino su espíritu.

Es lo que la hace singular y la distingue de los demás.
IDENTIDAD CORPORATIVA
Moderna
Tecnológicamente avanzada
De confianza
Regional
Que cuida el medio ambiente
Que promueve la cultura del país
Etc.
IDENTIDAD VISUAL
La expresión visual de la identidad (personalidad) de la organización.

Conjunto de características físicas reconocidas perceptiblemente por el individuo como unidad identificadora de la organización.
COHERENCIA VISUAL
COHERENCIA CON LA ACCIÓN
Identidad Visual
Identidad Corporativa
Es común para TODOS los públicos.

Debe crear un efecto de RECONOCIMIENTO VISUAL por parte de los públicos.

Debe dar una idea de COHERENCIA con su personalidad.
SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
Diseño
Tratamiento de la identidad visual
DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL
FUNCIONALES
SEMÁNTICOS
FORMALES
Legibilidad

Memorización

Originalidad

Versatilidad
Atributos particulares de la entidad

Actividades de la entidad

Objetivos y metas de la entidad
Compatibilidad entre estilo y contenido

Cualidades estéticas

Vigencia estética formal
ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA IDENTIDAD VISUAL DE UNA ORGANIZACIÓN
SÍMBOLO

LOGOTIPO

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

COLORES IDENTIFICATIVOS DE LA ORGANIZACIÓN
SÍMBOLO
Figura icónica que representa a la organización.

La identifica e individualiza con respecto a las demás.
CLASIFICACIÓN DE SÍMBOLOS
SÍMBOLOS ICÓNICOS

SÍMBOLOS ABSTRACTOS

SÍMBOLOS ALFABÉTICOS
SÍMBOLOS ICÓNICOS
Diseñados con una imagen que representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario.
SÍMBOLOS ABSTRACTOS
Formas que no representan objetos o conceptos conocidos.
SÍMBOLOS ALFABÉTICOS
Constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central.
LOGOTIPO
El nombre de la organización escrito con una determinada tipografía.
LOGOTIPO
TIPOGRÁFICO ESTÁNDAR
El nombre está escrito
de manera normal con alguna familia tipográfica preexistente.
LOGOTIPO
TIPOGRÁFICO SINGULAR
Es una pieza única diseñada como un todo y que no responde a ningún alfabeto estándar.
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Es el alfabeto diseñado o elegido por la organización como signo de identidad tipográfica de la misma.


A la hora del diseño o elección del alfabeto deben ser tenidos en cuenta dos factores:

La legibilidad de las letras
Las connotaciones que se derivan de ese estilo de tipografía.

Amplia variedad de tipografías

Exclusividad
+
-
Identificación

Diferenciación

Exclusividad
+
+
+
FAMILIAS
TIPOGRÁFICAS ESTÁNDAR
ROMANAS
También llamadas "serifs", porque tienen remate en sus extremos.
Por ejemplo: Bookman, Garamond, Times, Rockwell, Bodoni, etc.



PALO SECO
También llamadas "sans serifs", porque eliminan todos los remates,
reducen los tipos a su esquema esencial. Por ejemplo: Futura, Helvética, Avant Garde, etc.



ROTULADAS
Se advierte en ellas el instrumento utilizado y la caligrafía de su autor. Por ejemplo: Brush Script, Kauffman Regular, etc.



Fueron creadas con la intención de utilizarlas esporádicamente, no como tipos de texto. Por ejemplo: Caslon Antique Regular, Peignot Demi, etc.


DECORATIVAS
ROMANAS

PALO SECO

ROTULADAS

DECORATIVAS
Hace referencia al espacio vertical (el tamaño)
El grosor del trazo de la tipografía
GROSOR
INCLINACIÓN
El uso de mayúsculas, minúsculas o cursivas.
ANCHO
Se refiere al espacio horizontal que ocupa cada tipografía.
MEDIDA
PARA TODAS LAS TIPOGRAFÍAS TENER EN CUENTA:
LOGOTIPO SÍMBOLO
+
Legible

Pronunciable
Impactante

Expresivo
Logotipo y símbolo integrados
Logotipo y símbolo por separado
COLORES IDENTIFICATIVOS
Conjunto de colores o gama cromática que identifican a la organización.
SIMBOLOGÍA DE LOS COLORES
COLORES CÁLIDOS (vivos y alegres)
COLORES FRIOS ( tranquilizantes y relajantes)
rojos, amarillos, verdes amarillentos.
azules, verdes azulados, violeta.
AZUL
Inteligencia, paz, descanso, frío, confianza, seguridad,
comunicación.

VERDE
Frescor, vegetación, humedad, esperanza, ecología,
inexperiencia, calma. Combinado con
amarillo
es vital y
con
azul
es relajante.
VIOLETA
Misticismo, misterio, tristeza. Cuando se torna púrpura es
dignidad, realeza, delicadeza.
AMARILLO
Oro, luz del sol, envidia, impulso irreflexivo, risa, histeria,
acción, arrogancia, egoísmo, celos.
ROJO
Pasión, fuerza, sangre, fuego, vitalidad, poder, rabia,
corazón, peligro.
NARANJA
Acción, entusiasmo, optimismo, energía, estímulo.
GRIS
Neutralidad, estabilidad, paz, inspira creatividad y simboliza el éxito.
NEGRO
Silencio, elegancia, poder, formalidad, sobriedad, misterio.
BLANCO
Limpieza, pureza, inocencia, virtud, optimismo. Es el color de la bondad por excelencia.
COLORES CÁLIDOS
COLORES FRÍOS
SÍMBOLOS ABSTRACTOS
SÍMBOLOS ICÓNICOS
IDENTIDAD VISUAL EN BIBLIOTECAS
EJEMPLOS QUE CONTIENEN LOGOTIPO + SÍMBOLO
SÍMBOLO ABSTRACTO

SÍMBOLO ICÓNICO

SÍMBOLO ALFABÉTICO

LOGOTIPO INTEGRADO O SEPARADO
SÍMBOLOS ALFABÉTICOS
BENEFICIOS DE UN BUEN DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL
MATERIAL BIBLIOGRÁFICO
Capriotti, Paul. 1999. Planificación estratégica de la imagen corporativa. 1a ed. Ariel comunicación. Barcelona: Editorial Ariel.

Morillas, José Luis Herrera. 2007. «La imagen corporativa de las Bibliotecas autonómicas españolas a través de Internet». Scire: Representación y organización del conocimiento 13 (1): 67-80.

Morillas, José Luis Herrera, y Margarita Pérez Pulido. 2007. «La identidad visual en las bibliotecas públicas españolas: análisis de sus logotipos». Mi biblioteca: La revista del mundo bibliotecario, n.o 10: 42-49.

La mayoría de los
SÍMBOLOS
van modificándose con el paso del tiempo:

Van sufriendo un
PROCESO DE SIMPLIFICACIÓN
, pérdida de detallas superfluos y de acentuación en rasgos fundamentales, quedándose en formas simples que facilitan el
IMPACTO VISUAL
.
VIDEOS INSTITUCIONALES
Estudiá Arquitectura en la UNSAM
Video Institucional MBVM-DIBAM
Spot corporativo de la Biblioteca Pública de Sevilla
Biblioteca Central UNICEN. Institucional
¡Muchas gracias por su atención!
CECILIA BABILANI

ceciliababilani@hotmail.com
La biblioteca en 3 minutos
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IDENTIDAD VISUAL MARCA
Ven a leer a las bibliotecas públicas
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