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KARLA G.B

on 25 February 2015

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SALSAS ALACENA PRODUCTO PRECIO PLAZA POSICIONAMIENTO LAS 4 P DE "ALACENA El producto principal de la marca es la Mayonesa Alacena. ...Esta mayonesa está hecha en base a los ingredientes tradicionales de la mayonesa casera:
Con limón, las yemas de huevo, el aceite vegetal, y otras especias. Entre estos figuran los:
-sachets de 10 cc
-frascos de vidrio de 350cc
-doypacks de 100, 220 y 1000 cc
-y practitapas laterales. MAYONESA ALACENA SALSA DE AJÍ ALACENA MAYONESA ALACENA RECETA LIGHT SALSA DE ROCOTO ALACENA KETCHUP ALACENA SALSA GOLF Se fijó un precio al comercio y al consumidor de paridad (igualdad por unidad) con su principal competidor Hellmanns, con la finalidad de posesionar la marca, es decir ser consistente con la imagen de calidad que se quería construir para el producto ¿CUAL ES EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN? Alacena utiliza intermediarios para su distribución y ventas directas a mayoristas. También buscó lograr el 100% de distribución en los autoservicios y supermercados en distintos puntos de Lima y del país, el 50% de cobertura a los minorista y el 35%en los minoristas de provincias Los consumidores se ven beneficiados por el fácil acceso a la mayonesa, ya que se vende en diferentes tiendas de autoservicios y bodegas, siendo sus principales Fuentes de distribución los Supermercados (Metro, plaza vea, Tottus, Wong, Eco, Vivanda, etc) El mercado de mayonesas en el Perú tuvo un giro gigantesco con la aparición de Alacena, este mercado era dominado solo por dos grandes Hellmann's y Maggi, la nueva mayonesa casera se convirtió en poco tiempo en la nueva líder del mercado. Alacena usó como pilar más fuerte su sabor casero y se valió de esa preferencia para venderse como una auténtica se dedica a la producción y comercialización de productos alimenticios, aceites y grasas industriales, productos de limpieza y cuidado personal, entre otros. VISIÓN comprometidos con una gestión responsable en los aspectos productivos, laborales, sociales y ambientales en las comunidades donde operamos. MISIÓN Mantenemos los más altos estándares de ética y transparencia en las relaciones con nuestros grupos de interés. RESPONSABILIDAD SOCIAL “Sorprendemos a los mercados con nuestro crecimiento agresivo e innovación. Transformamos categorías comunes en experiencias extraordinarias. Nuestro objetivo es estar entre las 250 empresas más grandes de Latinoamérica” "Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de alimentos y derivados, integrada por personas con espíritu de empresa, comprometidas en fijar nuevos estándares de excelencia en la satisfacción de Los clientes. Queremos lograr nuevos niveles de éxito competitivo en cada categoría de negocios en los que competimos para beneficio de nuestros accionistas, de nuestros clientes y consumidores, de nuestros trabajadores y de las comunidades en las que operamos" PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD Alacena se ha presentado principalmente a través de la televisión, con la imagen de familia que comparte, enfatizándose en ser un producto nacional y hecho además con el rico sabor de casa La publicidad de la mayonesa Alacena apunta a trabajar el lado emocional del consumidor ...Su "toquecito de limón peruano" te hace recordar a la mayonesa que preparaban en tu hogar, esa que tiene un toque único, sabroso y distintivo. Asimismo, logra proyectar la imagen de vender lo casero (Alacena) versus lo industrial (otras marcas). La publicidad más vista es la de Mayonesa Alacena - "El rico sabor de casa”
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