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Denis Mcquail

Teoría de la comunicación
by

Andrea Rocha

on 1 October 2013

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Transcript of Denis Mcquail

En busca de la solución a los medios y las masas
Denis Mcquail

Nació en 1935 en Inglaterra

Teoría de

Denis Mcquail
Reconocido internacionalmente por sus teorías en el campo de la comunicación
-Estudió Historia y Administración en Oxford y la Universidad de Leeds.
- Se doctoró en Ciencias Sociales en la Universidad de Leeds
Denis Mcquail
DENIS
Andrea Pereyra Rocha
Ana Cecilia Castro Silva
Raquel Smeke Saad
Miguel Pérez Cuesta

M
Sus Aportaciones....
Fundador de la revista
"European Journal of Communication"
Autor de libros de comunicación en masas
Masas
Según Denis Mcquail es casi imposible definir la palabra “Masa.”
Introducción a la Teoría

TEORÍA
Los medios de comunicación tienen diferentes enfoques
Enfoques de los Mass Media
Estudia el contenido de los medios de comunicación en el universo de los textos y su significado.
Hace referencia a la perspectiva del público mediante estudios de elección y motivación. Es decir, la reacción de la audiencia
http://www.periodismo.uchile.cl/talleres/teoriacomunicacion/archivos/mcquail.pdf
GRACIAS

Por su atención !

http://www.e-torredebabel.com/Historia-de-la-filosofia/Filosofiacontemporanea/Marx/Marx-Comunismo.htm
http://marianamedinasandoval.wordpress.com/2011/09/22/denis-mcquail/
http://www.comminit.com/?q=la/node/6770
http://gatheringforces.org/2013/04/09/la-teoria-comunista-de-marx/
Libertad vs. Control
Denis Mcquail cree que las relaciones entre mass media y la sociedad tienen aspectos políticos y socio-culturales, sobretodo en el aspecto político es importante cuestionarnos el tema de la libertad y control.


http://www.marxists.org/espanol/m-e/1840s/48-manif.htm
TEORÍAS
A pesar de que los medios de comunicación de masas llevan tiempo existiendo y han evolucionado han cambiado muy poco.
Desde el principio se presentaron tres ideas de gran importancia:
Ilustración pública ó su contrario.

Integración ó
desintegración
social
Poder de los nuevos
medios de
comunicación
Uno de los puntos principales por los que se cree que los medios de comunicación de masas tienen poder es por su gran alcance e impacto.
BIBLIOGRAFÍA
http://www.elhistoriador.com.ar/biografias/m/marx.php
C
U
Q
I
A
L
“Hablar es un don,
comunicar es un arte”
Investigador
Negativo

Positivo
Multitud o pueblo
a una masa de gente
revoltosa e ignorante

Fuerza y solidaridad
de las personas cuando
se organizan para fines comunes.

"Agregado en la individualidad que se pierde"
Oxford English Diccionary
Tipos de Colectividades
Grupo
Multitud
Basado en Herbert Blumer
Público
AUDIENCIA

Mass Media
http://teoriasequipo10.blogspot.mx
MODELOS DE COMUNICACIÓN
- Está convencido de informar al público sobre los beneficios y peligros de la comunicación de masas.
DATOS EXTRAS

En la década de 1980 publicó un libro de modelos de comunicación. Los detalles de los modelos de libros básicos de comunicación (Lasswell modelo de Shannon y Weaver, modelo, modelo de Gerbner)
Instituciones/ Organizaciones
Masas
Comunicador
Profesional
MODOS DE COMUNICACIÓN


La evolución de los medios de comunicación y
los nuevos medios han provocado que se tenga que estudiar la forma en la que se comunica el mensaje.
Resumiendo en 3 formas principales de relación comunicativa:

Modo Imperativo

Modo de Servicio
Modo Asociativo

McQuail considera que la audiencia a la que los mass media se dirigen no clasifica en ninguna de las anteriores... entra en
MASA
La cual caracteriza como Heterogénea y numerosa. Mucho mayor que cualquiera de los 3 pasados. Es muy dispersa y los miembros usualmente no se conocen entre si. Carece de auto-conciencia y auto-identidad. Incapaz de actuar de forma organizada, no actúa por si misma, la hacen actuar. Manipulable
Modo Imperativo
MODO DE SERVICIO
MODO ASOCIATIVO
Es la mas común y frecuente. Tanto receptor como emisor están unidos por un mismo interés dentro de una situación en el mercado.
Y es donde se manifiestan los usos
más comunes de los medios: Noticias, entretenimiento, publicidad, propaganda, etc.


Funciona de manera opuesta al
imperativo. El compromiso y atención
del espectador es totalmente voluntario y satisfactorio y las relaciones entre ellos es de igualdad y reciprocidad.
Creencias compartidas de un público en particular
a un media especifico.
La
De la comunicación
Éste presupone la coherencia
del sistema de los medios
de comunicación
y centra la atención
en la sociedad
Teoría de la comunicación
de masas
DESDE EL PRINCIPIO HASTA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Comunicación humana
a
través del tiempo y la distancia ----> Med
ios d
e comunicación actuales

Se tiene que tomar en cuenta:
Propósito de la comunicación
Tecnología para la comunicación y publicidad de las masas
a
gran distancia
Organi
zac
ión social que brinda las habilidades y procedi
mi
entos para la producción y distribución.
Regulac

n y control

Sociedades abiertas vs. Cerradas/ Sociedades Represivas y el
desarrollo de los medios de comunicación
Prensa Escrita: El libro
Prensa Escrita: El Periódico
Prensa Política
Prensa Social (De prestigio)
Prensa Popular
Prensa Local y Regional


Prensa Escrita: La Revista
Cine

Broadcasting: TV y Radio
Música grabada

La revolución de la comunicación: Nuevos medios vs. Medios tradicionales

¿Qué caracteriza a los nuevos medios de comunicación?

Interconexión
Accesibilidad
Interactividad
Usos múltiples
Omnipresencia

Tecnología digital y procesos computadorizados
"Media Making"


Nuevos Medios

"Cambian los medios, cambian las costumbres: es la hora de evaluar los conceptos que se han venido utilizando en este amplísimo campo de la comunicación y aceptar dichos cambios sin suspicacias, aplicando una revisión realista y a la vez, constructiva."

McQuail habla de los futuros medios de comunicación y los declara como lo que va a separar a la sociedad ó lo que la va a unir.
Holístico
Semiología
Pragmático
Profesor
Originado en circunstancias de
diferencia de poder entre
emisores y receptores con
relaciones desiguales
Se activa generalmente en tiempos de crisis y Los propósitos son de control o instrucción.
La prensa escrita presume de la libertad de expresión en todos los aspectos especialmente para fines políticos donde se aceptan diversas opiniones y se da a conocer información política y financiera.
La televisión, cine y el radio usan los propósitos políticos de la prensa escrita y proporciona información basada en los intereses de la sociedad. A medida del crecimiento de estas industrias, los controles del mercado remplazan al poder político...
Modelos de Comunicación
1. Transmisión
2. Expresión
3. Publicidad
4. Recepción
Cantidad de información transmitida

Rol para el comunicador como intermediario entre la sociedad y la audiencia seleccionados de acuerdo a los intereses de la audiencia

La comunicación en sí no es deliberada; no pretende persuadir, informar o educar

Es un sistema auto-regulado que ofrece más si la audiencia así lo requiere (retroalimentación)
La comunicación es compartir, participar, asociar, etc.

No es sólo
mandar mensaje sino el cómo se mantiene el mensaje
en la sociedad durante un tiempo determinado

El énfasis recae en la satisfacción de la audiencia y refleja una
cultura

Produce consecuencias/efectos en el público;
principalmente promueve la amistad y las relaciones, la unión
de la audiencia, etc.
FRIENDS
El gran éxito de esta serie quizá es que no es de ficción, sino refleja la realidad de manera humorística.
El objetivo es captar la atención.

3 características : competitividad/ realidad/ objetividad

2 propósitos: ganar audiencia y vender ésta para atraer más


*La imagen pública es muy importante (celebridades)

*Se busca que la audiencia desee estar en contacto con este medio para así olvidarse de sus problemas y entretenerse, pasarla bien, divertirse

Perspectiva crítica

Construcción de significados y la aceptación ó negación
del mensaje

Reflejo de la sociedad para que su significado pueda ser entendido

Mensaje universal


-Actualmente es profesor de Comunicación de masas en la Vrije Universiteit de Ámsterdam

Temática

Comunicación de masas - poder de influencia, control innovación sobre la sociedad

Relación entre emisor y receptor

Retroalimentación
Medios de Comunicación con responsabilidad social

Libertad vrs. Control




En cuanto a los nuevos medios de comunicación, Denis McQuail cree todavía falta clasificar la cantidad de libertad política y social basada en la privacidad o el contenido distribuido a los individuos que se oponen a su distribución.
McQ
uail cree que los nuevos medios de comunicación necesitan regulaciones como los demás medios para evitar el mal uso del poder monopólico que tienen.
El grado de control que sugiere Denis McQuail s
obre
el control de los medios por el estado o la soci
edad
se basa en la posibilidad de utilizarlos
Libertad = Control
Mcquail también cree que con estos nuevos medios de comunicación se amplia la libertad de comunicación por lo que no debe sub estimarse el control de las organizaciones en conjunto con el mercado en cuanto a la influencia y poder (uso y recepción) que tienen.

ORGANIZACIONES

McQuail, D. (1983). Mass Communication Theory, An Introduction. Londres: Sage Publications Ltd.
Algunas de sus principales obras
McQuail, D. (1969).
Towards a Sociology of Mass Communications.
Londres: Collier-Macmillan Limited.

McQuail, D. y Windahl, S. (1982). Communication Models for the Study of Mass Communication.
Londres: Addison Wesley Longman Limited.

McQuail, D. (1983).
Mass Communication Theory, An Introduction.
Londres: Sage Publications Ltd.

McQuail, D. (1992).
Media Performance. Mass Communication and the Public Interest.
Londres: Sage Publications.

Communication Theory and Research:
an European Journal of Comminucation Antalogy. (2005).
Londres: Sage Publications.

El poder, establecido por los medios de comunicación, atrae grandes masas, y es uno de los intereses primordiales del medio hacía el receptor.


Los medios disponen mecanismos de "integración" que se convierten más en desintegración, en individualismos y en audiencias pasivas

Politica
Se cambia el contexto de rural a urbano, siendo los medios los
que ayudan en gran parte al desarrollo de la delincuencia donde:
-Se delibera la moral
- La soledad transforma el individuo
- Es más fácil tener el control de las personas
La responsabilidad de los medios,
ha sido uno de los factores que ha
generado desintegración en nuestra cultura

Una de sus actividades principales es la publicación en nombre de los medios de la sociedad

Los media están institucionalmente capacitados, con un notable grado de libertad, como agentes
económicos, políticos y culturales.

Se denuncia la corrupción política, donde se dan los principales misiones de los medios: educar, culturizar e informar, donde se apoyaron nuevas políticas

Los medios tratan asuntos públicos, sobre todo cuestiones
susceptibles de influir en la formación de la opinión pública, los media son responsables de sus actividades ante la sociedad esta responsabilidad se expresa mediante leyes, regulaciones y presiones por parte del Estado y de la sociedad
RESPONSABILIDAD
de los medios

Responsabilidad
Política
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