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Untitled Prezi

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by

Dennis Ocampo

on 23 February 2013

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Transcript of Untitled Prezi

Liderando la ola de híbridos CASO PRIUS
2.Destaque los principales factores del macroentorno (demográficos, económicos, naturales, tecnológicos, políticos y culturales) que han afectado la salida al mercado y al relanzamiento del Toyota Prius. ¿Cómo ha afrontado Toyota cada uno de estos factores?

4. El director de marca de nuevas actividades de GM, Ken Stewart, afirma:”si quiere que haya muchos híbridos en la carretera, tiene que poner estos motores en los automóviles que la gente está comprando ahora” Esto tiende a resumir el enfoque de los fabricantes de automóviles estadounidenses respecto a los híbridos. ¿Está usted de acuerdo con el Sr. Stewart? ¿Por qué si o por qué no? Antecedentes del caso 3.Evalúe la estrategia de marketing de Toyota hasta la fecha. ¿Qué es lo qué ha hecho bien? ¿Cómo podría mejorar su estrategia?

La estrategia de marketing de Toyota ha sido muy arriesgada, ya que los norteamericanos tenían unas costumbres de consumo de autos muy diferentes. Pero supo leer las señales del mercado tanto interno como externo. 1.¿Cuáles son los factores del microentorno que han afectado la salida al mercado y el lanzamiento de Toyota Prius? ¿Cómo ha afrontado Toyota estos factores?


Prius Lanzamiento del
modelo
Prius en 2001:



Características
del Prius ¿Qué es lo que quieren
los americanos? Ventas
2001: 15.000 unids. vendidas
2005: 107.000 un. vendidas.
2006: 500.000 unids. vendidas
Precios:
25.970 dolares,por un usado Un Prius es... PRIMER LANZAMIENTO: Un carro híbrido, con motor de gasolina y motor eléctrico. Con 114 caballos de potencia, que pasa de 0 a 100 kilómetros en 14,5 segundos y con una eficiencia en el consumo de 5,6 litros por 100 kilómetros.

SEGUNDO LANZAMIENTO:
2004, Diseño estilizado, siete colores disponibles, interior espacioso y practico, unico boton de arranque, pantalla tactil, eficacia en el consumo.
POTENCIA
ESPACIO
RENDIMIENTO MICROENTORNO CLIENTES
Una excelente anticipación a
las necesidades de los clientes.
La empresa se centro en los
primeros adoptantes
-->modificadores.
Después identifico a los ecologistas
--> eficiencia en el consumo.


EMPRESA
Trabajo de promoción eficiente, centrado en cada segmento. INTERMEDIARIOS
Una tarea de distribucion adecuada a precios competitivos que generan ahorros reales. COMPETIDORES
Falta de oferta en este segmento de mercado. La tecnologia se
puede combinar con el
producto para mejorar la experiencia. MACROENTORNO Incentivos empresariales en pro del medio ambiente. Las personas valoran mucho el aporte al medio ambiente. Algunos estados permitian carriles reservados para vehiculos con un solo pasajero, aparcamiento gratuito, desgravaciones fiscales, Toyota sabe que la gente cambia.


El precio de la gasolina es fluctuante.
PRESENTADO POR
SANDY PEREZ
JHONATHAN QUINTERO
DENNIS OCAMPO
PRODUCTO
Hay que poner a rodar muchos hibridos por las carreteras CLIENTE
Hay que sacar al mercado lo que el cliente necesita ahora y en adelante MIOPIA DE LA MERCADOTECNIA
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