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Colores en el Marketing

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by

Tefii Riverland

on 3 July 2014

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Transcript of Colores en el Marketing

Los colores en el Marketing
Antecedentes
Historia del color
Psicología del color
Aristóteles (384-322 AC)
-Mezcla de colores
-Incidencia de la luz
-Colores en base a elementos
Leonardo Da vinci (1452-1519)
-Color propio de la materia
-Escala de colores
-Mezcla de colores
Isaac Newton (1642-1727)
-La luz es color
-Descomposición de la luz
Johan Goethe (1749-1832)
-Reacción a los colores
-Teoría de los colores (1810)
-Diagrama de la mente humana
Edwin Babbitt (1828-1905)
-Principios de la luz (1878)
-Conceptos relacionados al Marketing
Max Luscher (1923)
-Percepción y simpatía
-Test de Luscher (1948)
Eva Heller (1948-2008)
-Psicología del color (2007)
-Fenómenos sociales
Definiciones
Marketing visual
El marketing visual forma parte de lo que se conoce como Marketing Sensorial y consiste en utilizar los cinco sentidos (vista, oído, tacto, gusto y olfato) para llegar a su público objetivo e inducirlo a la compra.
Significado de los colores
Influencias del color y sus estudios
Estudios científicos
Louis Cheskin, prueba en productos femeninos.
Alexander Schauss, efectos del color rosa
Johannes Itten y Josef Albers llegaron a la conclusión de que el verde ayuda a los pacientes a tolerar el dolor.
Carl Warden y Ellen Flynn , el color negro aumenta el peso de los objetos.
Estrategias de Marketing
Heinz (1990) - ketchup de color verde.
Pepsi - adopción del color azul, para diferenciarse de Coca-Cola.
Apple, cambio de color para posicionarse en un mercado mas elitista
Coca-Cola, del rojo al verde en favor del medio ambiente.
Aplicaciones en la empresa
salvadoreña.
Los colores del nuevo logo destaca la frescura, elemento que como supermercado se ofrece a diario a los clientes, a través de la amplia variedad de productos.
Clasificación y ejemplos
Azul y tecnología
Azul y limpieza
Verde y bebidas
Rojo, amarillo, naranja y restaurantes.
Negro, ropa y calzado
ideas
45%
éxito
clientes
Confiable, responsable, seguro, seriedad, libertad, armonía
Denota estabilidad
Color masculino
Asociado al cielo y el mar
Supresor del apetito
Energético, provocativo y captador de atención.
Peligro o deuda
Pasión, deseo y amor
Fortaleza, determinacion.
Salud, frescura y serenidad
Prestigio, riqueza
Medio ambiente.
Equilibrio, crecimiento
Asociado al sol
Optimismo, positivismo, luz y calidez
Energía, felicidad, diversión
Asociado a la comida
Mezcla de rojo pasional y azul tranquilidad
Misterio, sofisticación, espiritualidad y realeza
Energético, fantasía, juventud.
Dulzura, ternura, delicadeza, sensibilidad
Femineidad
Amistad, felicidad
Calidez, entusiasmo, creatividad, éxito, ánimo.
Amigable, sociable.
Estimula el apetito
Simplicidad, durabilidad y estabilidad
Fortaleza, seguridad.
Serio, valiente y clásico
Sofisticacion, lujo
Demuestra poder, elegancia, formalidad, muerte y el misterio
Frescura y limpieza, color de nieve
Simplicidad, elegancia
Pureza, inocencia
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