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Medios Masivos de Comunicación: ATL & BTL

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by

Anwar Darwich

on 6 September 2012

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Transcript of Medios Masivos de Comunicación: ATL & BTL

Medios de Comunicación Publicidad ATL & BTL Técnicas o estrategias de publicidad que las compañías utilizan para persuadir a sus públicos y vender sus productos o servicios. ¿Qué son? Por sus siglas en inglés ATL o "Above the Line" significa Sobre la Línea. ¿Qué significa ATL? La publicidad Below the Line es aquella que utiliza medios o canales diferentes a los medios masivos. ¿Qué es la publicidad BTL? Se enfoca en medios directos o más personales. Televisión
Radio
Revistas
Espectaculares
Prensa Se refiere a: Son todos aquellos medios de comunicación masiva utilizados convencionalmente. Empleados para lograr impactos a audiencias no tan específicas. Televisión


Radio


Revistas



Espectaculares



Prensa Medio Gran alcance, apela a los sentidos Ventajas Costo elevado, alta saturación, escasa selectividad de audiencia Desventajas Selectividad geográfica y demográfica, bajo costo Exposición fugaz, mensaje sólo auditivo Alta selectividad, alta calidad, larga vida Circulación sobrante, no hay garantía de posicionamiento Flexibilidad, bajo costo, exposición repetitiva Selectividad limitada de audiencia, restricciones para la creatividad Cobertura local, aceptación y credibilidad Corta vida, baja calidad de reproducción Representan dos putos de vista diferentes en cuanto a:

Brand awareness
Customer targeting strategy La Línea se refiere a un término contable.
Sobre la Línea: Desembolso de capital
Debajo de la Línea: Desembolso actual ¿Qué es la línea? La línea divide la "conciencia o la atención" y el "interés o deseo" enfocados al marketing. Beneficios de una combinación de ATL &BTL Directa retroalimentación de las necesidades y deseos del consumidor
Constante innovación Por lo general se emplea para complementar campañas ATL ¿Qué incluye la publicidad BTL? Abarca actividades como venta por correo, relaciones públicas o incluso diseño de ringtones para teléfonos celulares. Establece una relación "uno a uno" entre la empresa y el consumidor Comunicación de terceros:
Tipos de categorías Cubre la comunicación que entrega un mensaje a través de un testimonio. Comunicación de segunda mano Integra la anterior más aquella en la que se enseñe el producto, servicio o beneficios sin que el consumidor lo experimente Comunicación de primera mano Involucra al consumidor a través de una demostración "Dime y lo olvidaré, muéstrame y lo recordaré, involúcrame y lo entenderé"
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