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lengua 1

entorno del sexismo en la publicidad televisiva
by

Stefany Zumaeta Perez

on 14 November 2012

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Entorno del sexismo en la publicidad televisiva ¿Discursos expertos versus discursos no expertos? La Modernidad Cultural El discurso publicitario Los efectos de los medios El discurso de los jóvenes del sector
socioeconómico medio bajo Como conclusión Publicidad PERSUACIÓN implica TRANSITIVIDAD
El Sexismo Por un lado está el discurso machista centrado en el cuerpo y la sexualidad de la mujer. La dominación del hombre versus la subordinación de la mujer.
Hay una gran cantidad de anuncios publicitarios, en los que la mujer aparece como símbolo sexual o de belleza y precisamente en anuncios que poco o nada tienen que ver con lo que se quiere vender.
Dolce & Gabbana, una campaña muy polémica, en el que un hombre agarra por las muñecas a una mujer postrada en el suelo.
Heineken, en su publicidad muestra sutilmente parte del cuerpo de una mujer.
El discurso feminista La perspectiva elitista Víctor Sampedro Blanco
En los años 40 El paradigma pluralista Fenómeno de la recepción
(es una de las distintas teorías literarias que analizan la respuesta del lector ante los textos literarios)
El modelo de usos y gratificaciones
El modelo de la audiencia activa
El modelo de usos y gratificaciones Propone que las audiencias obtengan beneficio o gratificaciones según se usen los medios.
El modelo de la audiencia activa Audiencias negociaban el significado de los mensajes, reelaborándolos, de allí que la audiencia sea la verdadera productora de significado conformando comunidades interpretativas.
BRAUDILLARD Paradigma estilista Medios como la única institución que influye en el conocimiento social. Paradigma pluralista Proponía una lectura individual de la audiencia, olvidando patrones culturales y sociales. Estrategia Persuasiva
Estrategia comunicativa: La seducción El discurso de los no expertos Acerca de los jóvenes Giovanni Sartori Martín Barbero García Canclini El discurso feminista parece privilegiar una agenda fijada de antemano, frente a la cual parece necesario adecuar los discursos de los no expertos.
El discurso de los creativos publicitarios parece debatirse entre una neutralidad ética y la pretensión de instaurar una lectura lúdica y acrítica en los no expertos.
El discurso de los científicos sociales incluye diversas perspectivas y un mercado desasosiego frente al estudio de la recepción y la mediación. Por lo que, aparentemente, el discurso de los científicos sociales difícilmente es apropiado por feministas como por publicistas.
Encontramos que el discurso no experto de los hombres y mujeres del sector medio bajo limeño, no se encuentra tan alejado de los discursos expertos.
Se intenta contribuir a instaurar una lectura critica sobre el quehacer de los expertos para proponer una actitud diferente que nos lleve al dialogo, a la investigación sin sesgos ideológicos, a abandonar supuestas neutralidades éticas en el trabajo profesional y al compromiso de cotejar la teoría con la investigación empírica.
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