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Estrategia Content Marketing Mapfre

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by

Ana Rico Sánchez

on 17 September 2015

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Transcript of Estrategia Content Marketing Mapfre

Estrategia Content Marketing Mapfre 2011-13
Canales Mapfre
Conforme a la estrategia Content Marketing de Mapfre trabajamos sobre tres canales digitales, cada uno de ellos dirigido a un target segmentado de acuerdo a los productos que Mapfre ofrece:
Equipo
- Cinco redactores

- Un Diseñador

- Director de Contenidos y Director de cuenta
Objetivos
- Crear
identidad digital

y reconocimiento (brand awareness) de la marca Mapfre

- Mejorar la notoriedad, la credibilidad y
confianza
en la marca Mapfre y sus productos

-
Posicionar

la marca Mapfre en Internet dentro del sector asegurador

- Generación de
tráfico
hacia sus canales

-
Generación de valor
para el público objetivo
de Mapfre, convenientemente segmentado.

- Generación de
engagement
y fidelización

- Contribuir a la generación de una
comunidad digital
en torno a los productos que ofrece Mapfre
Estrategia Content Marketing
Creación de
contenidos de valor
que satisfagan las necesidades del público objetivo convenientemente segmentado con el objetivo de atraerlos y retenerlos hacia la marca 'Mapfre', incrementando los niveles de engagement y fidelización
Generación Young
Comunidad para jóvenes de MAPFRE. Ofrece todas las ventajas en seguros para jóvenes, noticias sobre seguridad vial, música, deportes, cine, nuevas tecnologías y más.
Tareas del Servicio
Creación de un calendario editorial

Planificación semanal:
Investigación de temática de interés y del contenido más popular en nuestro nicho

Keywords research

Generación y publicación diaria de contenidos de valor de caracter divulgativo e informativo para los distintos portales:

Artículos didácticos
Noticias de actualidad
Imágenes y vídeos
Revisión de textos remitidos por el departamento de comunicación de Mapfre y adecuación SEO.
Gestión y moderación de las siguientes secciones:
Encuestas de interés
Preguntas y Respuestas.

Optimización para Search
Optimización Onpage



Generación Young
Canal Hogar
Canal Jubilación

Canal Hogar
Canal Jubilación
Ofrece información actual referente al hogar: decoración, bricolaje, cocina, jardinería y mucho más para sacar el máximo partido a tu casa
Canal temático dedicado exclusivamente a contenidos relacionados con la jubilación y las pensiones.
Tareas que asumí
- Creación y Dirección de la estrategia de contenidos y gestión de la cuenta
- Definición de la línea editorial en coordinación con Mapfre
- Analizar los flujos de información de la red
- Monitorización de keywords en función de la planificación
- Investigación de las las necesidades de la audiencia
- Planificación y revisión del calendario editorial
- Coordinación del trabajo de los redactores
- Coordinación con su agencia SEO
- Auditoría de todos los contenidos publicados en los canales y control de calidad
- Coordinar las estrategias de los diferentes canales
- Apoyo/Desarrollo de proyectos Branded Content
- Establecimiento de objetivos y KPIS para su medición
- Medición y Análisis de tráfico de los canales
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