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Teoría del Refuerzo

Joseph T. Klapeer
by

Ale GP

on 18 September 2012

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Transcript of Teoría del Refuerzo

Josep T. Klapper Teoría del Refuerzo Joseph T. Klapper ...los medios son UNA INFLUENCIA MAS que actúa junto a otras influencias para provocar los efectos
que se producen en la audiencia El efecto que se produce en un público expuesto a los medios es el refuerzo de la opinión existente Predisposiciones Factores ajenos al proceso comunicativo
que aumentan REFUERZO Grupos y sus normas Difusión interpersonal
de contenidos Liderazgo e
influencia Naturaleza comercial
de los medios Personas tiendan a exponerse selectivamente a información que esté acorde con sus puntos de vista evitando la de tipo contrario. Predispocisiones Grupos y sus normas Opiniones y actitudes manifestadas de
manera individual corresponden a normas de los grupos a los que los individuos pertenecen Difusión interpersonal de los contenidos de la comunicación Gente comparte opiniones sobre información de los medios, ampliando, por tanto, el público de una determinada información. Liderazgo de opinión e influencia personal Las personas son influidas por los “líderes de opinión”
= Miembros prototípicos que están más expuestos a los medios y sirven como agentes de transmisión. La naturaleza comercial de los medios de comunicación Los medios comercialmente competitivos dependen para su mantenimiento de la atracción y conservación de un público amplio y variado. Evitan apoyar puntos de vista controvertidos Respaldan lo universalmente aceptado los
= valores establecidos "Comunicación de masas tiende más a reforzar las opiniones previas en la audiencia que a cambiarlas" Teoría del Refuerzo (1917-1984) *Nueva York *Investigó los efectos sociales de los medios de comunicación en las audiencias, (creación de opinión y conducta humana). *Principal obra: Efectos de las Comunicaciones de Masas 1960 *Discípulo de Lazarsfeld (sociología) Existen situaciones en las que la comunicación parece producir efectos directos o satisfacer, directamente y por sí misma, ciertas funciones psicofísicas. La eficacia de la comunicación,
(tanto como elemento cooperante o actuando de
manera directa)...

...se ve influida por diferentes aspectos
de los medios
del contenido
de la situación de comunicación

Ejemplo :
*aspectos de la organización del mensaje
*la naturaleza de la fuente y del medio.
*el clima de opinión existente
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