Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Galletas picnic

No description
by

M Silvestre

on 1 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Galletas picnic

Nuestro primer paso fue realizar un análisis FODA de postres y galletas.
Galletas Picnic
Empresas DIANA
Galletas picnic
Nuestro equipo
Melvin Antonio Silvestre
Abigail Rodas Melchor
Ana Lucia Patzan
Alejandro Chevez
Maria Jose Cajbon
Antes de escoger a
Nosotros realizamos distintas tareas
Luego realizamos un FODA de Galletas
Y también realizamos un FODA de postres
Para realizar nuestra Matriz BCG
Hasta que escogimos a
Y a su galleta PICNIC
DIANA es una empresa salvadoreña dedicada a la manufactura de boquitas (snacks o botanas), dulces, conos para helados y galletas, presenta una amplia gama de snacks o botanas dulces como saladas, en el área salada de DIANA cuenta con 37 distintos tipos de botanas, 29 distintos tipos de botanas dulces y un tipo de galleta... SU GALLETA PICNIC
FOda de la empresa diana
FODA GALLETA PICNIC
Matriz FODA
Matriz Producto-Mercado
Nuestro producto seleccionado
Es una crujiente galleta waffer rellena con sabor vainilla o fresa. Se puede encontrar en supermercados o en tiendas de conveniencia en paquete de 12 a 24 unidades.
clasificación de nuestro producto
Esta clasificado como productos de consumo, ya que su fin es para el consumo personal que es adquirida incluso esta clasificada por el hábito de compra del cliente, ya que es comprada con frecuencia y el consumidor la conoce bien, también el comprador puede optar otros productos sustitutos con empaques más atractivos.
Nuestra Segmentación
Segmentación Geográfica.
Picnic va dirigido a todo el mercado guatemalteco por ser un producto popular.
Segmentación Demográfica.
Dirigido a todo tipo de persona por ser un producto popular con lo que se logra satisfacer las necesidades y deseos del consumidor.

Nuestro Mercado Meta
Estamos dirigidos al mercado guatemalteco, sin importar sexo, edad, estilo de vida siendo este un producto popular estamos enfocados en dirigir este producto a nivel socioeconómico “C y B” ya que un gran beneficio es que el precio es accesible y eso lo hace atractivo hacia este tipo de consumidores, con lo cual logramos una clientela leal por el consumo ocasional de la galleta
Posicionamiento del Mercado Meta
Lo que se logrará es penetrar en la mente del consumidor o lograr un top of mind en ellos, para ello se determinan los atributos que posee la galleta picnic, como lo es su precio económico y buen sabor, se puede degustar en dos presentaciones lo que es fresa y vainilla, por medio de la cual se logra superar las expectativas de los clientes, por su sabor único e incomparable que ninguna otra galleta puede adquirir.
Nuestro proceso para el relanzamiento para la galleta PICNIC
Desarrollo de conceptos
Esta etapa consiste en convertir algunas ideas en conceptos alternativos del producto, averiguando que tan atractivo resulta para cada uno de los conceptos y los clientes y así poder elegir uno de ellos.
Presentación picnic con nutella: galleta wafle con relleno de nutella, precio intermedio.
Prueba de concepto: según resultados de las pruebas realizadas, dicho producto será aceptado y se podrá abrir otra parte del mercado antes no cubierta que ocupa el nivel socio económico C y B.

PRUEBA DE CONCEPTOS
Consiste en someter a prueba los conceptos de las distintas modificaciones para la galleta PICNIC, lanzados a consumidores meta con el fin de determinar si los conceptos tienen un poderoso atractivo para el cliente.
Nuestra proyección mensual
Pruebas de Mercado
El producto se introduce a una situación para determinar cómo reaccionan los consumidores, cuantos lo compran y así proporcionar información valiosa acerca de los compradores y distribuidores, la eficacia del programa de marketing y el potencial de mercado, antes de pasar al gasto de la introducción completa del producto.
Mediante un mercado de prueba controlado se logró saber las necesidades y exigencias del mercado de la galleta picnic y que tan aceptada será la nueva presentación de la galleta, estos resultados fueron proporcionados por la empresa en efecto dómino.

Comercialización
Es toda aquella actividad que se fuese a utilizar para la introducción de la galleta picnic al mercado.
Cuando:
utilizaremos el primer ingreso en el mercado para que le mercado capte ampliamente nuestro relanzamiento y nuevo producto logrando liderazgo en el mercado.
Donde:
iniciaremos en la ciudad capital, para luego extendernos a ciertos departamentos de Guatemala.
A quien:
nuestro objetivo es volver a posicionarnos en el mercado que nos conoce pero que ya no somos su prioridad y abarcar el mercado potencial.
Como:
con estrategias de venta, distribución y promoción que nos ayude a crear y garantizar utilidades.
Por eso nuestra nueva presentación
GRA
CIAS
Con la antigua presentación se vendían 100,000 galletas en un mes a un costo de Q. 0.50 a precio por unidad y Q. 8.00 el paquete de 24 unidades, con la nueva presentación picnic se estiman vender 100,000 galletas en un mes a un costo de Q. 0.50 por unidad, por paquete de 24 unidades sabor vainilla y fresa; también se estima vender 50,000 galletas en un mes con nuestra nueva presentación con nutella a un precio de Q. 2.00.
Producto: nuevo empaque, colores, integración de gimik, galleta en nueva presentación con nutella.
Plaza: será distribuido en tiendas de conveniencia y supermercados.
Precio: picnic tradicional estará al costo de Q 0.50 y picnic nutella Q. 2.00.
Promoción: contará con publicidad masiva jingles activaciones en supermercados.

Tamizado de ideas
En este punto se logra determinar que ideas son factibles para la modificación de la galleta y que ideas son inconsistentes e inapropiadas para la galleta.
1. Cambio de empaque de la galleta
2. Implementación de colores vivos y llamativos
3. Gimik de la galleta
4. Jingle de la galleta picnic
5. Modificación de la presentación del tamaño
6. Nueva presentación picnic (nutella)

Desarrollo de producto
Análisis financiero
generación DE IDEAS
Realizamos una búsqueda sistemática de ideas para la reingeniería de la galleta, a través un flujo de ideas para la determinación de cómo y con qué método o modificaciones, volverá PICNIC a ser una galleta posicionada.
1. Cambio de empaque de la galleta picnic
2. Implementación de colores vivos y llamativos al empaque
3. Creación de un gimik
4. Jingle para el lanzamiento
5. Modificación del tamaño
6. Lanzamiento masivo en medios comunicativos
7. Cambio de agencia publicitaria
8. Capacitaciones de ventas
9. Nueva presentación picnic
desarrollo y prueba de conceptos
Las ideas que fueron atractivas para la modificación de la galleta se convierten en conceptos, por ellos se toma la idea de la modificación para la galleta que se ofrecerá al mercado, se logra una versión detallada de la idea de la modificación expuesta para la comprensión del consumidor y lograr la forma en la cual los consumidores perciben la nueva galleta PICNIC.
Idea del producto: un producto que cumpla con las expectativas y exigencias del mercado conocedor y satisfaga sus necesidades, asimismo que nos ayudar a abarcar gran parte del mercado potencial.
Concepto de producto: relanzamiento de la nueva presentación de la galleta con el fin de abarcar más mercado y lanzamiento de la nueva galleta Picnic con Nutella para llegar a cubrir otro nivel socioeconómico.
Imagen del producto: se implementara colores llamativos y un gimik para que capte más la atención del público.
DESARrollo de la estrategia
Tomando en cuenta que picnic ya cuenta con un mercado meta, con el cambio de presentación y estrategias de lanzamiento el objetivo es seguir abarcando mercado potencial para lograr una cartera más amplia, se distribuirá en más tiendas de conveniencia y se contará con puntos de promoción que den a conocer dicha presentación, logrando altas ventas y utilidades a largo plazo.
Precios accesibles para la población.
Genera experiencias
Promociones en todas las edades
Capacidad de negocios con proveedores
Mínima inversión en publicidad.
No incluyen a todos los sectores económicos
Malas inversiones.
Precios bajos en las competencias con sabores similares.
estrella
Interrogante
vaca
Perro
Full transcript